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🔥 策划人，你是不是也这样？

品牌想做一个长期IP，但用户参与度低、内容产出少、传播没声量。怎么做才能真正把IP立起来?

🔥 今天分享途家这份41页的「美宿家」民宿IP合作全案，真的被惊艳到了——从KOL先行种草、素人免费体验招募，到携程二楼视觉杂志、CTF年度颁奖盛典，整个闭环设计得太完整了!

这简直是文旅类IP从0到1搭建的教科书，策划人看完直接能抄!👇

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行业数据：洞察趋势，把握先机

看这组数据，2016 - 2019 年在线民宿预订行业交易额那叫一个猛涨!

2016 年 43.2 亿元，到 2019 年直接飙到 209.4 亿元，增长率最高达 152%。

这增长速度，就像坐了火箭一样。

这告诉我们，民宿市场潜力巨大，现在入局正是好时候。

要是你是策划人，看到这样的数据，是不是得赶紧琢磨怎么在这个大蛋糕里分一块?

用户比例：精准定位，有的放矢

文档里那些用户比例数据很关键。

不同比例代表着不同用户群体的需求和偏好。比如说，有的比例高说明这类用户对民宿的某些方面特别关注。

假如某类用户占比达到 84%，那他们很可能是民宿消费的主力军。

我们在策划活动时，就得围绕这类用户的特点来设计。

要是这部分用户喜欢自然风光，那我们的民宿宣传就可以突出周边的自然景观，像青山绿水、田园风光这些元素，吸引他们下单。

免费体验活动：制造噱头，吸引流量

“长按识别，免费住至臻好宿”这个活动太有吸引力了。

免费的东西谁不喜欢?这就好比商场里的免费试吃，能吸引一大波人过来。

对于民宿来说，免费体验活动能让更多人了解民宿的品质和服务。

比如，一家新开的民宿，通过免费体验活动，让一批用户免费入住。

这些用户住得开心，就会在朋友圈、社交媒体上分享自己的体验，这样就能吸引更多潜在客户。

而且，这些免费体验的用户，说不定以后还会成为回头客，甚至带来更多的朋友。

品牌打造：树立形象，提升价值

文档里的品牌 logo 设计很重要。

一个好的品牌 logo 是民宿的门面，能让用户一眼就记住。

就像星巴克的绿色美人鱼标志，看到它就知道是星巴克。

我们在策划民宿品牌时，要设计一个独特、有辨识度的 logo。

同时，像“看·自然巡礼”“寻香旅行记”这样的主题，能赋予民宿独特的文化内涵。

比如“看·自然巡礼”，围绕这个主题，民宿可以在装修上融入自然元素，提供与自然相关的活动，像徒步、观鸟等，让用户感受到浓厚的自然氛围，提升民宿的品牌价值。

合作期待：携手共赢，共创未来

最后文档里“期待合作”这句话，传递出积极合作的信号。

对于策划人来说，看到这样的合作方案，就像找到了一个靠谱的合作伙伴。

携程和美宿家的合作，能整合双方的优势资源。

携程有庞大的用户流量和强大的平台支持，美宿家有独特的民宿资源和运营经验。

双方合作，能实现资源共享、优势互补，共同开拓民宿市场，创造更多的商业机会。

这么好的合作方案，策划人肯定迫不及待想要拿到手，为自己的民宿项目助力!

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