孙群：让中国设计成为品牌出海的国际语言- 大数跨境

CEGA出海会客厅

2026-09-13

从巴黎到都灵，9月10日至11日，中国设计与中国品牌连续出现在欧洲两个重要的国际舞台。

9月10日，第三届巴黎设计周中国周（Paris Design Week · China Week）在巴黎北郊维勒班展览中心开幕；9月11日，2026 TADA都灵汽车设计奖在都灵皇家剧院揭晓。

两个城市，一边连接国际设计与消费市场，一边连接世界汽车设计产业。

站在这两个舞台背后的，是资深国际文化创意与城市品牌专家——孙群，他长期致力于推动中国设计与中国品牌走向世界。

他是北京与苏州国际设计周核心策划人，并担任世界设计周网络（World Design Week）国际执委、国际慢食协会大中华区秘书长及国际执委。

同时，他创立了香港、米兰、巴黎、洛杉矶中国设计中心并担任CEO，还创办了米兰设计周中国周、巴黎设计周中国周及TADA都灵汽车设计奖。他也是中国出海企业协作联盟（CEGA）的联合创始人、副理事长。

早在2011年，他便获得了意大利总统授予的“仁惠之星”骑士勋章，是中外文化交流与创意产业合作的重要推动者。

十几年如一日，孙群往返于中国与欧洲之间，从米兰的时尚街区到巴黎的国际展会，再到都灵的汽车设计舞台。他持续做的一件事，就是为中国设计、中国品牌与世界市场之间搭建一座桥梁。

从参展到落地

中国设计出海，最初往往是参加海外展览、举办主题展览，把优秀作品带到国际舞台。

但“被看见”并不等于“被市场接受”。孙群创设米兰设计周中国周、巴黎设计周中国周，一个重要变化，就是把中国设计从一次性的海外展示，逐渐推向国际专业平台、商业渠道和产业合作。

今年第三届巴黎设计周中国周以“China UP / LOAD！”为主题。现场发布的信息尤其值得关注：共有27家来自中国大陆、香港和台湾地区的企业参加2026 Maison&Objet巴黎时尚家居设计展，覆盖餐厨、软装、香氛、工艺、美愈、风尚、礼趣七大展区。

从参展结构来看，中国品牌已经在“装饰与设计”领域形成一定优势，但孙群关注的并不是“来了多少企业”，而是下一步还能走多远。

传统工艺如何进入国际生活方式市场？香氛、健康、美容等新消费品类如何进入欧洲渠道？中国成熟的供应链优势如何转化为原创品牌优势？

这些问题背后，其实只有一个关键词：从制造出口走向品牌输出。这也是设计真正介入全球化的地方。

从展示到产业

孙群推动的中国设计国际化，并非一条单纯的“策展路线”。

米兰中国周逐渐从设计展示延伸到城市更新、汽车设计和产业交流；巴黎中国周则进一步连接Maison&Objet等国际商业平台。

今年巴黎中国周现场，孙群特别提到，明年1月山东将首次以“鲁贸优品”省域品牌组团亮相Maison&Objet，约20个品牌、300件原创设计精品将集中呈现东方生活美学。

这背后是一种很明显的变化：中国设计出海的目的是“让中国品牌加速进入世界市场”。

而这条路径又在都灵得到进一步延伸。

9月11日，在世界汽车设计的重要城市都灵，TADA都灵汽车设计奖举行颁奖典礼。中国汽车品牌在外观设计、内饰设计和技术创新等多个类别获得认可，奇瑞控股集团董事长尹同跃获评2026 TADA年度人物。

从米兰的设计生态，到巴黎的商业市场，再到都灵的汽车设计体系，孙群推动的实际上是一条更完整的中国设计国际化路径：展示，是起点；交流，是过程；市场和产业，才是目的。

设计正在成为

品牌全球化的一种语言

今年巴黎中国周还有一个值得注意的变化。

中国周与华灿奖展开合作，计划面向全球青年设计人才和高校推动国际合作；同时，“一城一剧一风物”项目借助AIGC技术，把潮汕、苏州、无锡等地方文化转化为面向国际传播的影像内容。

这意味着“设计出海”的边界正在扩大。它不再只是产品设计，也包括城市、文化、影像、内容和年轻创作者。

孙群曾提出，创意设计不是一场竞赛，而是增加对话、彼此参照、减少误解、共同进步的方式。这句话或许可以解释他这些年持续推动中国设计走向欧洲的真正意义。

设计不是简单地把“中国元素”搬到海外，而是帮助中国品牌找到一种世界能够理解的表达方式。对于正在全球化进程中的中国企业而言，这一点越来越重要。

从苏州到米兰，从巴黎到都灵，中国企业全球化正经历一场深刻的范式转移——从"产品出海"到"价值扎根"。孙群的努力，本质上是在回答一个时代命题：当中国制造的硬实力已毋庸置疑，如何让中国文化的软实力成为品牌真正"留下来"的通行证——不是作为东方风情的点缀，而是作为全球对话中平等且不可替代的参与者。