顶流IP集结义乌，小商品迎来新的增长极！- 大数跨境

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顶流IP集结义乌，小商品迎来新的增长极！

商城集团市场运营公司

2026-09-12

导读：义乌市场举办全球IP授权系列对接会！

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义乌市场举办全球IP授权系列对接会！

9 月 11 日，由商城集团主办的“IP 赋能小商品・版权链接新商机——IP 进市场主题对接会”首场活动在义乌全球数贸中心数贸港举行，义乌小商品迎来新的增长极。

（IP进市场主题对接会现场）

义乌市场迈入6.0 数贸时代，商户对 IP 赋能的需求持续高涨。五大头部版权方携超级IP齐聚义乌，与市场经营户面对面深度对接，借助IP 提升商品附加值与市场竞争力，打通IP版权资源落地市场的“最后一公里”，助力义乌市场从“产品出海”迈向“文化出海”，推动义乌由“世界货架” 向 “创新策源地” 转型。

五家顶级 IP 版权方来了！

奥飞娱乐股份有限公司、木棉花（上海）动漫有限公司、艾影(上海)商贸有限公司|上海童曼文化传播有限公司、上海新创华文化发展有限公司（SCLA）、网易（杭州）网络有限公司，五家头部IP版权方携奥特曼、哆啦A梦、蛋仔派对、喜羊羊与灰太狼、间谍过家家等全球知名IP资源齐聚现场，与300多位市场商户展开1v1深度对接。

当全球小商品集散地开始主动拥抱内容与情感价值，义乌市场正在从“世界货架”向“创新策源地”完成一次关键的转身。

义乌商城集团党委委员、市场运营分公司总经理王向荣在活动致辞中点出了本次活动的底层逻辑：“在义乌国际商贸城，从玩具、文具再到日用百货，IP衍生品迭代加速、品类日新。越来越多的市场商户迫切希望借助IP赋能，提升产品附加值与市场竞争力。正是基于这一需求，我们策划了本次对接会——旨在搭建版权方与商户之间的桥梁，实现IP资源与义乌小商品的‘双向奔赴’。”

（商城集团党委委员、市场运营分公司总经理王向荣致辞）

9月11日的首场对接会上，奥飞娱乐、木棉花动漫、艾影商贸三家版权方先后登台，围绕各自的IP版权、优势亮点、合作案例、品类适配场景及授权合作模式等核心议题，为在场商户打开IP赋能的认知窗口。

根据商业化内容合作门槛/开放程度，奥飞娱乐划分三种阶梯合作模式，分别是：轻量商品化授权、内容定制联动、全场景渠道互通。“我们覆盖从产品联名到内容联名，用超级IP共建超级内容，赋能品牌共建IP商业化生态。”IP授权业务负责人李敏娜在宣讲中特别强调。这家以 "让快乐与梦想无处不在" 为使命的动漫集团，手里攥着超级飞侠、喜羊羊与灰太狼、巴啦啦小魔仙、铠甲勇士等覆盖全年龄段的IP矩阵。

（奥飞娱乐IP授权业务负责人李敏娜分享）

木棉花带来的是另一套逻辑——用实打实的销量说话。这家拥有30多年动画代理经验的公司，在大陆地区持有300多部动漫IP版权，授权开发的正版商品累计超过7万款。

授权经理青秀容现场披露的一组数据让在场商户惊讶：《间谍过家家》与泡泡玛特合作的阿尼亚盲盒，上市一年销量突破22万套；《JOJO的奇妙冒险》在2025年8月-9月的快闪活动中，销售额高达1200W+。商户们都算得清，一个联名授权成为爆款之后是多少订单。

（木棉花授权经理青秀容分享）

艾影童曼品牌战略总监仓圣迪在现场抛出了一个问题“同样的产品，消费者为什么选择你？”答案是三个词：产品力、价格感、记忆点。义乌从来不缺前两者。“IP能做的是把义乌的产品力，接上内容、记忆与传播。”仓圣迪表示：“授权不是贴个图案就完事，产品、设计、价格、渠道、运营，一样都不能少。”

（艾影童曼品牌战略总监仓圣迪分享）

9月11日的首场活动只是开端。9月14日，还有一场对接会将继续在全球数贸中心数贸港举行，已经携手800+行业顶尖品牌龚托IP价值新边界的上海新创华文化发展有限公司（SCLA），会带来奥特曼、名侦探柯南、初音未来等顶级IP矩阵，并在创意、运营、维权和营销上打造专业服务支持。

网易（杭州）网络有限公司将携《蛋仔派对》《梦幻西游》《阴阳师》等游戏IP登场，深度探讨《把7亿人的喜爱，装进你的商品里》。届时，市场商户将与更多版权资源展开新一轮深度对接。

商户分享：一本 IP 授权的实战账

做IP授权到底赚不赚钱？义乌已落地IP授权的经营户用实战经验给出了答案。

浙江欣博控股董事长曹俊杨带来的是儿童IP的落地经验。这家义乌本土企业手握多项知名动画IP的中国地区独家运营权，产品覆盖玩具、母婴用品、家居用品等多个品类。

他分享的重点很实在：拿版权之前，企业一定得先备好四样东西——长期运营的思维、懂IP的研发团队、完善的营销团队和匹配的销售渠道。再往下才是怎么筛选和自身品类匹配的IP、怎么筛选与自身品类匹配的IP、怎么用小批量试产控制库存、怎么规划产品节奏避开审版高峰，每一条都是从订单里磨出来的。

（浙江欣博控股董事长曹俊杨分享）

现场经营户认真听了分享之后也有所触动，“之前我们一直跟故宫、各大博物馆做文创IP联名，现在想试试动漫IP——把角色身上的特征提炼出来做产品设计。作为市场二代接班人，我是看着这些动画片长大的，对这块设计本身就很有感觉。"与季饰品创始人季瑞欣在现场说。

双向选择：义乌新的增长极在这里

分享结束后，最火热的是一对一洽谈区。

商户根据自己的经营品类，直奔对应的IP方——做玩具和儿童用品的围在奥飞娱乐展位前，盯着《超级飞侠》和《喜羊羊与灰太狼》反复确认授权细节；木棉花的展位前挤满了想做年轻化转型的商户。有商户甚至直接带着产品样品上门，“这个品类能不能授权”“审版要多久”，问题一个比一个具体。也有已经做过IP授权的“老玩家”直奔续约和新品类拓展，显然尝到了甜头。

IP方也带着明确的需求。他们需要义乌从打样到量产的全链条能力；需要义乌辐射230多个国家的分销网络，需要义乌快速打样、小批量试产、快速返单的速度。