「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台 Morketing 专为营销人打造，汇聚全球一周精彩案例，供行业人士欣赏与借鉴。
麦当劳 × 权志龙：小雏菊遇上金拱门，联名企划横跨亚洲
G-Dragon 权志龙与麦当劳的联名企划近日正式曝光。其个人品牌 PEACEMINUSONE 标志性的“缺角小雏菊”与麦当劳金色"M"字标志同框，引发粉丝热议。本次合作由韩国麦当劳主导，横跨亚洲 13 个市场，自 9 月 17 日起陆续展开。
韩国率先推出两款限定汉堡：McCrispy Gochujang Butter 与 McSpicy Gochujang Butter，核心采用韩国团队研发的“韩式辣酱奶油酱”，融合甜辣与奶香风味。此外，9 月底还将推出 PEACEMINUSONE 联名限量周边，包括复古帽、金属徽章及托特包等单品。
古茗、霸王茶姬集体“跨界”，奶茶店争夺全天消费场景
茶饮品牌正试图突破单一饮品限制，向全天消费场景延伸。古茗在门店引入啤酒，瞄准晚间小酌市场；霸王茶姬则推出「白雾红尘茶叶蛋」，切入早餐场景。
霸王茶姬利用品牌招牌大红袍乌龙茶底慢煮茶叶蛋，定价 5 元，并借势阿那亚海浪电影周进行内容传播，将普通早餐单品转化为品牌话题。然而，消费者对价格的敏感度成为挑战：便利店一两元的茶叶蛋，在茶饮店卖出五倍溢价，仅靠茶香故事难以完全支撑价格差。
古茗的生啤与果啤同样面临逻辑拷问：虽然通过绵密泡沫改良了口感，但消费者是否愿意专门前往奶茶店喝啤酒？若仅靠尝鲜驱动，热度退去后的复购率存疑。
核心洞察：茶饮品牌拥有高密度门店与巨大流量，但这不等于新品需求。“能卖”与“值得长期卖”是两回事。跨界产品若无法将“顺手买一次”转化为“专门复购”，最终可能沦为菜单上短暂存在的 SKU。品牌竞争的下半场，在于谁能找到与自身优势契合的第二消费场景。
郑钦文连赢 14 局逆风翻盘，耐克海报精准回应
今年美网，郑钦文上演惊人逆转。对阵凯斯与斯瓦泰克时，她均在决胜盘 0-5 落后的绝境下连赢 7 局，最终闯入八强。
作为长期合作伙伴，耐克迅速捕捉这一戏剧性时刻，发布系列海报回应。首张黑白仰拍海报配文：「在你还没有世界排名的时候，就已经相信自己。如今的起伏，又凭什么动摇你」，直面过去一年的伤病与质疑；随后又以「狠角色没那么轻易谢幕」回应第二次翻盘。两张海报串联起运动员的低谷与归来，深化了品牌与运动员之间的情感连接。
王一博代言 Alo，运动生活方式品牌加速本土化
Alo 正式官宣王一博为全球品牌代言人。对于加速拓展中国市场的 Alo 而言，此次合作并非单纯追求流量，而是看重王一博在运动、街头文化与日常生活方式上的连接能力。
从滑板、摩托到舞蹈，王一博的运动属性与 Alo 想要传递的生活方式高度契合。Alo 入华一个月以来打法明确：8 月借赵露思完成首秀，9 月官宣王一博，意图通过不同明星覆盖不同消费场景与人群，快速建立品牌认知并深耕年轻市场。
泰国可口可乐：下班了，给自己换个脑子
泰国可口可乐推出两支创意广告，以夸张荒诞的手法展现工作对生活的入侵：吃火锅时眼前变成电脑屏幕，露营时风景恍惚成办公室。品牌借此提醒打工人：下班后应彻底放松，切换生活状态。
护舒宝发布《Like A Girl》2.0：自信由我
开学季之际，护舒宝推出全新品牌短片《自信由我》，邀请不同阶段的女性讲述对“女性”身份的理解。影片聚焦身材焦虑、生育压力等外界声音，鼓励女性回归自我，接纳真实身体与人生选择，传递“你是怎样，女生就是怎样”的品牌态度。
天猫开学季携手拉宏桑：降低年轻人试错成本
天猫联合 B 站 UP 主拉宏桑推出品牌短片，围绕“年轻试错”展开讨论。影片以反鸡汤幽默提出“试错有成本，别老试错”，顺势传递天猫开学季“品牌保障、货多价低”的核心卖点，强调平台在降低年轻人试错成本方面的价值。
蚂蚁森林十周年：你在手机种下的树，真的长在荒漠里
蚂蚁森林十周年短片安静讲述了人与树的故事。镜头从人间烟火转至戈壁荒漠，展示敦煌梭梭林、科右中旗柠条林等真实种植地。每一块林地都标有真实树种和坐标，验证了用户云端种树的现实成果。
别克：可以 MPV，何必 SUV？
基于中国公路总里程突破 557 万公里的背景，别克推出「可以 MPV，何必 SUV？」主题传播。品牌指出，随着路况改善，曾经需要 SUV 抵达的远方，如今 MPV 亦可轻松到达，以此引导消费者出行方式的转变。
瑞典宜家户外广告：展示你杂乱的家
宜家调研显示，83% 的瑞典人认为家中至少有一个房间难以保持整洁，其中衣柜、车库和厨房台面是重灾区。宜家的户外广告直面这一痛点，展示杂乱场景，暗示其收纳解决方案的必要性。
戴森推出首款 AI 牙刷 CameraJet
戴森发布首款 AI 牙刷 CameraJet，刷头内置 1 毫米微距摄像头，每秒采集 28 帧口腔画面。配合 AI 算法，设备可在 100 毫秒内识别牙缝并喷射漱口水。该产品集成电动牙刷、冲牙器与内窥镜功能，支持 Wi-Fi 连接 App 查看清洁画面，国行售价 3899 元。
Bonpoint 迪士尼奇奇蒂蒂联名系列
Bonpoint 推出迪士尼奇奇蒂蒂联名系列，打破传统童话叙事，将这对花栗鼠带上网球场。系列涵盖 T 恤、包袋及配饰，设计细节呼应奇奇蒂蒂冷静与活泼互补的性格，诠释童年伙伴间的默契。
唐嫣成为 EP 雅莹品牌全球代言人
EP 雅莹宣布唐嫣升级为品牌全球代言人。2026 秋冬广告大片以「是雅是莹，合而为真」为主题，由唐嫣与品牌形象代言人杜鹃共同演绎。
FILA 官宣王安宇出任品牌代言人
FILA 宣布青年演员王安宇为品牌代言人，并以「WAY，你好！」开启合作。"WAY"取自王安宇姓名首字母，既代表问候，也象征“走自己的路”的风格宣言。
孟子义成为珀莱雅护肤代言人
珀莱雅宣布孟子义为护肤代言人，主推全新第四代红宝石面霜。合作围绕「皮骨双修」理念，展现肌肤由内而外的焕变。
科颜氏官宣蔡徐坤为品牌代言人
9 月 9 日，科颜氏正式官宣蔡徐坤为品牌全新代言人，同步主推王牌产品高保湿霜。
资生堂官宣陈嘉桦为品牌大使
资生堂官宣 S.H.E 成员陈嘉桦（Ella）为品牌大使，带来新品悦薇「胶原炮」面霜。合作主题「向上状态，一瓶稳稳撑住」，将 Ella 饱满活力的形象与产品“饱满”概念结合，传递自在的年龄表达。
