国产小风扇火爆东南亚，深圳老板狂卖10亿

赛道选的好，赚钱没烦恼。

小风扇吹出 11 亿生意

当数万个商家在东南亚把小风扇卷成 20 元的公模白菜，一个深圳品牌却靠着一台小风扇破圈了，不仅在东南亚卖出了 11 亿，还把生意做到了拉美。

这个品牌叫 GOOJODOQ，最近让它引发讨论的，是一款外形酷似大疆 Osmo Pocket 的相机风扇。

这款产品把风扇、摄像头、旋转结构和小屏幕装到了一起。它支持 180 度旋转、100 档调速和 TF 卡存储，消费者既能用它吹风，也能取景和录像。

相机风扇 图源：GOOJODOQ

相比大量外形和功能接近的普通风扇，GFS025 的摄像头、屏幕和旋转结构更容易通过短视频展示，也让它迅速获得了东南亚数码爱好者的关注。

数据显示，GOOJODOQ 在泰国、越南、印度尼西亚、马来西亚和菲律宾五个 TikTok Shop 市场的店铺累计销售额已经突破 11 亿元。

GOOJODOQ 东南亚四国销售情况图源：FastMoss

不过，风扇只是 GOOJODOQ 打开市场的产品。品牌后来又把业务扩展到蓝牙耳机、音箱、智能手表、充电宝和投影仪等品类，试图覆盖年轻消费者更多移动和生活场景。

与此同时，GOOJODOQ 的市场范围也在继续扩大。官网显示，品牌在东南亚建立区域业务以后，2024 年又进入巴西，2025 年继续布局墨西哥。

一款相机风扇让 GOOJODOQ 获得了关注，超过 11 亿元的累计销售额却不是由一件爆品吹出来的。

红海品类重新做一遍

GOOJODOQ 进入的是一片竞争非常激烈的红海市场，大量基础款风扇的批发价格不到 20 元。如果继续销售外形和功能接近的产品，消费者只能比较价格，卖家也很容易被拖进低价竞争。

GOOJODOQ 的做法，是在成熟产品上加入消费者能够直接感受到的变化。

除了把摄像头和屏幕装进 GFS025，品牌还在其他风扇中加入无刷电机、LED 数显、100 档调速、半导体制冷和照明功能，再通过不同配色和奶龙联名，让原本只负责吹风的工具更像一件随身配饰。

GOOJODOQ 和奶龙联名风扇产品图源：GOOJODOQ

这种调整不一定涉及复杂的底层技术，却能给消费者提供新的购买理由。

类似的变化，也出现在其他中国出海品牌身上。深圳品牌 Govee进入的是同样拥挤的灯带市场，它在基础灯带上加入摄像头、颜色识别和软件控制，让灯光能够跟随电视画面变化。普通灯带因此变成了一套家庭氛围系统。

Govee 电视氛围灯使用效果 图源：Govee

GFS025 的相机和屏幕、Govee 的画面同步灯光，技术难度并不相同，共同点却很清楚，它们都没有离开原来的成熟品类，而是找到一个消费者能够看见或感受到的变化，重新建立购买理由。

不过，把产品做出差别，只是 GOOJODOQ 在东南亚起量的第一步。

目前，品牌已经在雅加达、曼谷、马尼拉、胡志明市和吉隆坡搭建本地运营和仓储网络，并通过当地团队负责达人合作、直播、发货和售后。

GOOJODOQ 产品进入越南乐天玛特 图源：Lotte Mart Vietnam

这套做法刚好踩中了两个市场条件。

一边是东南亚常年高温，便携风扇不是只销售一个夏天的季节性产品。在越南，摩托车出行、户外通勤和年轻人口又提供了大量具体场景。

另一边，是TikTok Shop 正在扩大当地业务。Momentum Works 数据显示，2025 年东南亚平台电商 GMV 达到1576 亿美元，同比增长22.8%，TikTok Shop 的 GMV 则比上一年增长一倍以上。

东南亚电商发展情况 图源：Momentum Works

小风扇一按就能看到风力变化，相机、数显和外观又容易形成记忆点，天然适合在短视频中展示。

总结来说，高温提供需求，产品创新提供内容，TikTok Shop 再把内容直接接到交易，三者共同推动了 GOOJODOQ 的增长。

从一台相机风扇，到十亿生意，GOOJODOQ 没有发明新品类，只是把老产品重新做了一遍。不过对跨境卖家来说，真正应该做的不是寻找下一个“大疆风扇”，而是明白一件事：与其在红海里卷价格，不如卷一个新理由。

红海从来不是死海，真正的机会，往往就藏在那些被忽略的地方。