9 月 11 日，亚马逊发布关于产品捆绑销售的公告，引发卖家圈热议。
亚马逊宣布，自 2027 年 1 月 11 日起，大多数以单个 ASIN 列出的产品捆绑包，必须由原制造商或品牌方包装；不符合条件的商品组合届时可能被停用。
亚马逊收紧捆绑销售
过去，卖家常通过“多个普通商品打包成新组合”的方式实现差异化并提升客单价。新规实施后，此路径对多数品类将收窄。
亚马逊公告指出：自 2027 年 1 月 11 日起，更新产品捆绑销售政策，规定大多数以单个 ASIN 列出的产品捆绑包必须由原制造商或品牌方包装。同时，取消部分旧有限制。
以下情况允许非原厂包装的捆绑销售：
经授权的重新包装产品：若卖家持有品牌所有者或制造商授权书，允许重新配置和包装包含的品牌产品，则可销售。若 1 月 11 日后被识别为不合规，需上传授权书至账户健康控制面板。
豁免类别：礼品浏览节点和相机产品类型中的捆绑包无需原始制造商配置。
虚拟捆绑包：品牌所有者和授权经销商使用虚拟捆绑工具创建的捆绑包（未物理打包），无需原始制造商配置。
此外，卖家可创建图书、音乐、视频、DVD、电子游戏类捆绑包，含通用产品/服务计划的捆绑包，及含礼品卡的捆绑包。凭授权书也可为“消耗品”类目创建多品牌捆绑包。
此举旨在区分两类经营行为：一类是有授权、有包装责任、来源清晰的产品组合；另一类则是临时拼装、缺乏品牌归属和质量背书的商品集合。
亚马逊明确表示：确保产品组合的真实性与安全性，建立客户信任，助力其做出更自信的购买决策。
卖家反应不一
对白牌及通用型产品卖家而言，过去依赖配件、功能或场景组合制造卖点的模式面临挑战。有卖家质疑：“并非所有人都销售知名品牌，平台上大量商品为普通通货。”
这是新规落地的现实难题。通用商品虽不必然违规，但若组合缺乏明确包装主体、品牌标签及供货授权，卖家需重构商品结构。未来捆绑销售应基于产品开发、品牌包装与供应链协同，而非仅靠前台页面技巧。
亦有卖家表示支持：“此举早有必要的。多年来，我的商品信息屡遭盗用。”
公告明确：不合规库存可在 2027 年 1 月 11 日前出售。此后仍不合规的产品组合将被停用，并在账户健康面板标记为违规，同时收到邮件通知。
卖家普遍担忧授权文件能否在停售前完成验证。
有卖家提出具体疑虑：“是否需等链接下架后，亚马逊才审核授权书？这可能导致数天甚至数周的中断。”若核心组合链接在审核期停滞，损失的不仅是销售额，还包括广告权重、自然排名及库存周转节奏。
因此，卖家须提前布局，切勿拖延至最后时刻。
建议立即梳理现有捆绑组合：甄别豁免类别、可用虚拟工具替代的项目，以及必须获取授权书的条目。若有授权书，应提前准备清晰合规文件以备快速上传。对确定无法合规的库存，利用 2027 年 1 月 11 日前的窗口期出售或移除是更稳妥之选。
亚马逊捆绑销售新规，本质是一次合规升级。
本文仅为分析，不构成投资建议。
9 月 11 日，亚马逊发布关于产品捆绑销售的公告，引发卖家圈热议。
亚马逊宣布，自 2027 年 1 月 11 日起，大多数以单个 ASIN 列出的产品捆绑包，必须由原制造商或品牌方包装；不符合条件的商品组合届时可能被停用。
亚马逊收紧捆绑销售
过去，卖家常通过“多个普通商品打包成新组合”的方式实现差异化并提升客单价。新规实施后，此路径对多数品类将收窄。
亚马逊公告指出：自 2027 年 1 月 11 日起，更新产品捆绑销售政策，规定大多数以单个 ASIN 列出的产品捆绑包必须由原制造商或品牌方包装。同时，取消部分旧有限制。
以下情况允许非原厂包装的捆绑销售：
经授权的重新包装产品：若卖家持有品牌所有者或制造商授权书，允许重新配置和包装包含的品牌产品，则可销售。若 1 月 11 日后被识别为不合规，需上传授权书至账户健康控制面板。
豁免类别：礼品浏览节点和相机产品类型中的捆绑包无需原始制造商配置。
虚拟捆绑包：品牌所有者和授权经销商使用虚拟捆绑工具创建的捆绑包（未物理打包），无需原始制造商配置。
此外，卖家可创建图书、音乐、视频、DVD、电子游戏类捆绑包，含通用产品/服务计划的捆绑包，及含礼品卡的捆绑包。凭授权书也可为“消耗品”类目创建多品牌捆绑包。
此举旨在区分两类经营行为：一类是有授权、有包装责任、来源清晰的产品组合；另一类则是临时拼装、缺乏品牌归属和质量背书的商品集合。
亚马逊明确表示：确保产品组合的真实性与安全性，建立客户信任，助力其做出更自信的购买决策。
卖家反应不一
对白牌及通用型产品卖家而言，过去依赖配件、功能或场景组合制造卖点的模式面临挑战。有卖家质疑：“并非所有人都销售知名品牌，平台上大量商品为普通通货。”
这是新规落地的现实难题。通用商品虽不必然违规，但若组合缺乏明确包装主体、品牌标签及供货授权，卖家需重构商品结构。未来捆绑销售应基于产品开发、品牌包装与供应链协同，而非仅靠前台页面技巧。
亦有卖家表示支持：“此举早有必要的。多年来，我的商品信息屡遭盗用。”
公告明确：不合规库存可在 2027 年 1 月 11 日前出售。此后仍不合规的产品组合将被停用，并在账户健康面板标记为违规，同时收到邮件通知。
卖家普遍担忧授权文件能否在停售前完成验证。
有卖家提出具体疑虑：“是否需等链接下架后，亚马逊才审核授权书？这可能导致数天甚至数周的中断。”若核心组合链接在审核期停滞，损失的不仅是销售额，还包括广告权重、自然排名及库存周转节奏。
因此，卖家须提前布局，切勿拖延至最后时刻。
建议立即梳理现有捆绑组合：甄别豁免类别、可用虚拟工具替代的项目，以及必须获取授权书的条目。若有授权书，应提前准备清晰合规文件以备快速上传。对确定无法合规的库存，利用 2027 年 1 月 11 日前的窗口期出售或移除是更稳妥之选。
亚马逊捆绑销售新规，本质是一次合规升级。
本文仅为分析，不构成投资建议。
