1.Wildberries 卖家大规模转向自发货，FBS 占比飙升至 97.4%
截至2026 年 8 月底，Wildberries FBS卖家占比两个月暴涨 42.3 个百分点至 97.4%，FBO 平台仓发货卖家占比回落；Ozon 同样 FBS 占比提升、FBO 下滑。受无人机袭击物流基础设施影响，卖家优先选择自有仓发货保障货品安全，FBO 依靠去中心化小型配送中心才有恢复潜力。
2. 上半年俄快递订单量大增，食品配送增速突出
Mail 与 SDEK 联合数据显示，2026 上半年俄线上购物订单数量同比翻2.2 倍，SDEK 配送订单年增 12%，食品配送增速达23%，成为热门赛道。
1. 俄上半年网购规模爆发，客单价同步上涨 40%
2026 年 1-6 月俄罗斯网购订单量达到去年同期2.2 倍，单笔消费金额同比提升 40%；数字订阅类消费占总交易额35%，服装鞋类20%，儿童用品占比持续走高。VK 社交电商店铺帖子日均订单暴涨25 倍，社交电商快速崛起。
2. 老牌家电连锁 M.Video-Eldorado 营收暴跌，跌出俄零售前十
2026 年第二季度M.Video-Eldorado 营收同比下滑 40%，门店由1100 家缩减至638 家。Wildberries、Ozon 等电商平台抢占市场，俄罗斯零售格局由线下大卖场模式，转向平台分发 + 本地履约体系。
3. 俄企业商标注册申请同比上涨 23%，品牌化加速
俄联邦知识产权局数据，过去一年本土品牌注册申请增长 23%，企业知识产权保护意识增强，市场品牌化程度持续提升。
1. 俄海关推进合规治理，SPOT 体系净化电商营商环境
2026 年 8 月俄海关突袭莫斯科市场，扣押估值 1.23 亿卢布未申报电子产品，货主需补缴巨额罚款，否则货物没收。7 月起 SPOT 系统强制运行，无合规 SPOT 单证商品将被 Wildberries、Ozon 直接下架封店，灰色清关渠道基本清零。
1.2027 年上线电商知识产权自动核验系统
俄联邦知识产权局研发商品知识产权自动核验工具，计划 2027 年 3 月 1 日启用。平台可对接官方数据库自动核验商品知识产权，打击线上假冒商品，完善电商知识产权监管。
