Apple 天猫新增 20 多家中国区授权店
TikTok Shop 英国上线"Sell Across EU"，阿里巴巴整合 1688 与阿里国际站
本周核心洞察
苹果深化天猫合作，20 余家授权店同步预购新品，最快 30 分钟送达
苹果在 2026 年秋季新品发布前进一步深化与天猫的合作，除 Apple Store 官方旗舰店外，新增 20 多家中国区授权店同步参与新品预购；同时，淘宝闪购接入超千家线下门店，提供最快 30 分钟送达服务。此次合作有助于苹果扩大新品销售触点、提升交付效率，也体现出品牌官方渠道与电商即时零售融合发展的趋势。
TikTok Shop 英国上线"Sell Across EU"，打通英欧 12 国跨境销售渠道
TikTok Shop 英国计划于 2026 年 10 月 19 日上线"Sell Across EU"跨境销售功能，首批支持英国卖家面向 12 个欧洲国家销售商品，并分阶段向 8 个欧盟国家卖家开放英国市场。卖家无需单独运营多个国家站点即可拓展销售，有望降低跨境经营复杂度和市场进入成本。
阿里整合 1688 与阿里国际站，张阔统一管理 B2B 业务布局
2026 年 9 月 8 日，阿里巴巴宣布打通内贸批发平台 1688 与跨境批发平台阿里国际站，并由阿里国际站总裁张阔统一管理两大业务，原 1688 负责人余涌将在集团内另有任用。此次整合将依托 AI 能力和阿里国内供应链资源，推动内贸与跨境业务协同，为商家提供国内外市场联动的增长机会。
阿里巴巴
中国电商巨头
阿里国际站 9 月采购节首周买驱 GMV 同比增长近 20%
阿里国际站官方披露，9 月采购节首周实现开门红，买驱 GMV 同比增长近 20%，高质量商机同比增长 25.4%，近 90% 行业实现正增长；美国市场表现尤为突出，订单量同比增长 31.6%。
📊 市场表现： 安防与门禁类订单超 2 倍增长，运动及娱乐类增 125%，礼品与工艺品增近六成；消费电子商家在美国斩获百万大单；AI 搜索带动商家交易额同比提升 36%。
阿里 B2B 业务打通 1688 与阿里国际站，由张阔统一管理
2026 年 9 月 8 日，阿里巴巴宣布其两大 B2B 业务——内贸批发平台 1688 与跨境批发平台阿里国际站正式打通，整体运营由阿里国际站总裁张阔统管；原 1688 负责人余涌将在阿里集团内另有任用。
🔄 战略整合： 1688 与阿里国际站均成立于 20 多年前，此次整合旨在依托 AI 技术，融合国内供应链资源，实现国内外市场联动，提升商家在内贸与跨境双赛道的生意机会。
苹果扩大与天猫合作，20 多家授权店同步开启新机预购
在 2026 年 9 月 10 日苹果秋季新品发布会前夕，苹果进一步扩大与天猫的合作范围，除 Apple Store 官方旗舰店外，新增 20 多家中国区授权店参与官方正品销售，并与官方旗舰店同步开启新款 iPhone 预购；淘宝闪购接入超千家线下门店，支持下单后最快 30 分钟送达。
🍎 合作升级： 此次合作是苹果自 2014 年入驻天猫以来再度升级合作，标志着天猫将成为苹果新品首发和货品投放的核心平台。
速卖通 Brand+ 推动韩国市场爆发，迷你 PC 类目 GMV 环比增超 2 倍
2026 年 8 月，速卖通 Brand+ 品牌商家成为其韩国市场增长主力。速卖通官方披露，迷你 PC 类目 GMV 较 6 月增长超 200%，存储类目增长超 150%；Brand+ 将欧洲成熟营销方案复制至韩国、巴西、美国等新市场。
🌍 品牌出海： 速卖通在 IFA 展会上宣布三项升级：拓展欧洲营销方案至美韩巴三国，向中小品牌开放选品分析、定价及多语种内容生成 AI 工具，扩大欧洲本地仓规模；德国官方仓将于 9 月中旬启用，预计降低约 10% 仓配成本；今年目标推动 2000 个中国品牌实现海外规模翻倍。
京东
中国自营电商平台
2026 年 8 月中国电商物流指数达 111.5 点，环比回升 0.3 点
由中国物流与采购联合会和京东集团联合发布的 2026 年 8 月中国电商物流指数为 111.5 点，较上月回升 0.3 点，结束此前下跌趋势，回升至年内较高水平；在 9 个分项指数中，有 8 项出现上升。
📦 物流回暖： 表明电商物流运行整体向好，旺季前的履约能力与市场景气度明显回暖，反映出电商供应链效率提升及需求端逐步复苏的积极信号。
京东 APP 全面 AI 化改版上线 AI 购物助手"东东"
9 月 9 日，京东在 JDD 全球科技探索者大会上发布全新 AI 化改版的京东 APP，首次推出原生购物 AI Agent"东东"，具备用户需求精准理解与多模态交互能力，支持文字、语音对话及视频找同款、3D 实景预览等创新功能。
🤖 AI 购物： 界面集成"找外卖""AI 省钱""售后助手"等服务入口；同步升级京医千询 3.0 医疗 AI、JoyInside 家庭智能系统，并已与超 200 家硬件品牌达成技术合作。
京东启动"物理 AI 加速计划"，规划建设十万卡 AI 算力集群
在 2026 京东全球科技探索者大会上，京东宣布正式启动"物理 AI 加速计划"，聚焦具身机器人六大方向——数据、机器、制造、销售、物流、服务。计划两年内采集超千万小时真实场景数据，构建"理解—生成—行动"一体化具身智能模型。
🔧 产业布局： 五年内布局 80 个机器人产业基地；三年内成为全球最大机器人核心零部件供应商；到 2028 年投入超 100 亿元打造全球最大机器人零售渠道；五年内采购 300 万台机器人、100 万台无人车、10 万架无人机；建立覆盖 100 多个国家的服务网络。算力方面，京东云已联合摩尔线程建成国产万卡集群，并规划建设十万卡集群。
抖音商城
内容电商平台
抖音商城 2026 中秋团圆季大促 9 月 19 日启动，商家可选立减 15% 或一件直降
抖音商城于 2026 年 9 月 8 日正式启动中秋团圆季大促招商，活动时间为 9 月 19 日至 9 月 24 日。商家可从"立减折扣"和"一件直降"两种优惠玩法中二选一报名；其中立减折扣以商家填报报价为基础统一立减 15%，相关优惠由商家全额出资；成功报名的商品还有机会获得抖音商城平台全额出资的消费券补贴。
🌕 节日大促： 本次大促聚焦中秋节点，旨在通过多重让利机制提升节日期间商品转化与用户活跃度。
TikTok Shop
短视频社交电商
TikTok Shop 巴西推本土商家扶持计划，新入驻卖家前 90 天佣金减半
TikTok Shop 巴西于 2026 年 9 月 2 日启动新一轮本土商家扶持计划，面向 2026 年 9 月至 11 月新入驻的巴西本土主体卖家，提供前 90 天类目佣金减半、家居园艺及母婴部分类目佣金豁免、短视频与直播内容接入流量激励池、以及免费线上训练营等支持措施。
🇧🇷 巴西扶持： 同期，TikTok Shop 全托管黑五大促首次覆盖美、英、欧盟 12 国、墨西哥、日本共 16 国，并将 9 月至 12 月的秋促、黑五网一、圣诞等消费节点进行联动运营。
TikTok Shop 英国将于 10 月 19 日上线欧洲跨境销售功能
TikTok Shop 英国计划于 2026 年 10 月 19 日正式推出"Sell Across EU"跨境销售功能，支持英国卖家直接向德国、意大利、法国、西班牙、波兰、荷兰、比利时、捷克、奥地利、希腊、葡萄牙和匈牙利共 12 个欧洲国家消费者销售商品；同时，比利时、德国、法国、爱尔兰、意大利、荷兰、波兰和西班牙 8 个欧盟国家的卖家也将分阶段获得向英国市场销售的权限。
🌍 跨境拓展： 该功能无需卖家单独开通各国家站点，简化运营流程，降低多国市场拓展门槛，提升跨境销售效率与覆盖广度。
亚马逊
全球电商巨头
亚马逊在西班牙启用首个配送中心 ZAZ8，投资超 1 亿欧元
2026 年 9 月 8 日，亚马逊正式启用位于西班牙萨拉戈萨省拉穆埃拉 Centrovía工业园区的新配送中心 ZAZ8，这是其在西班牙的首个配送中心。该中心占地逾 3 万平方米，总投资超 1 亿欧元，目前已雇佣 100 多名员工。
🇪🇸 欧洲布局： 亚马逊计划在未来 3 年内将员工规模扩展至 600 人以上，以增强其在西班牙本土的物流履约能力与市场响应效率。
Shopee
东南亚电商平台
Shopee 与 Netflix 在东南亚推出"ShopeeVIP+"订阅服务
2026 年 9 月 8 日，Netflix 与 Shopee 宣布建立其在东南亚的首个电商合作伙伴关系，联合推出"ShopeeVIP+"订阅计划，首批覆盖印尼、泰国和菲律宾市场。该计划允许用户在订阅 Netflix 服务的同时，享受 Shopee 平台提供的无限次免费即时配送服务及每日专属折扣券。
🎬 会员生态： 旨在融合流媒体娱乐与电商权益，提升用户粘性与跨平台消费体验，标志着两大平台在会员生态与本地化服务协同上的重要突破。
美客多
拉美电商巨头
美客多投资 1280 万美元在乌拉圭扩建办公空间与物流中心
美客多宣布将在乌拉圭投资 1280 万美元，用于扩大企业办公空间和物流基础设施，其中 880 万美元用于位于蒙得维的亚 Cosmos Tower 的新办公空间，已启用第 13、14 和 15 层，提供 3000 平方米办公面积及 316 个工作岗位；其余 400 万美元用于扩建卡内洛内斯（Canelones）的末端物流中心。
🇺🇾 本地化运营： 该投资旨在强化其在乌拉圭的本地运营能力与履约效率，支持平台持续增长的电商订单处理需求。
Ozon
俄罗斯电商平台
Ozon 在新莫斯科租用约 6 万平方米仓储空间
Ozon 与开发商 RBNA 签约，在莫斯科新区 Shishkin Les 物流综合体租赁约 6 万平方米仓库，该枢纽将覆盖莫斯科及莫斯科州近 1.4 万个自提点；年租金预计为 5400 万至 7500 万卢布。
📦 仓储扩张： 此前 Ozon 已在莫斯科州租赁 14 万平方米仓储空间，并计划在 Pushkino-2 工业园建造 8 万平方米新仓库；其二季度订单量同比增长 83%，客户总数达 6920 万人。
Yandex Market
俄罗斯电商平台
Yandex Market 发布 2026 年 Q4 促销日历，覆盖万圣节、Market Fest 双十一、黑五及降临节四大节点
Yandex Market 于 2026 年 9 月 9 日公布 2026 年第四季度促销日历，明确四场核心大促时间与品类策略：10 月 22 日至 31 日万圣节促销，主推节日装饰与季节服饰；11 月 1 日至 13 日 Market Fest 暨双十一活动，聚焦电子产品、家电、服饰，最高折扣达 70%；11 月 24 日至 30 日黑色星期五，全品类优惠，大型家电销量突出；12 月 13 日至 31 日降临节新年大促，重点布局礼品、玩具及家居年货，全面承接俄罗斯新年消费高峰。
🎯 大促规划： 四场大促覆盖俄罗斯 Q4 核心消费节点，从万圣节到新年，形成完整的节日促销矩阵。
Kaufland
欧洲零售巨头
Kaufland 荷兰电商平台 Kaufland.nl 正式上线，覆盖 9 个欧洲国家、触达 2.2 亿消费者
德国零售巨头 Kaufland（隶属 Schwarz 集团，与 Lidl 同属该集团）于近期在荷兰正式推出本土电商平台 Kaufland.nl，提供超 900 万件商品，涵盖家居、电子、园艺、时尚等 6400 多个品类；平台已吸引约 3000 家合作卖家入驻，其中 1200 家为荷兰本土零售商。
🇪🇺 欧洲扩张： 此前 Kaufland 已在德国、法国、意大利、波兰、奥地利、捷克和斯洛伐克运营电商服务，此次进入荷兰后，即将拓展至西班牙，使其欧洲电商业务覆盖国家增至 9 个，总服务消费者规模达约 2.2 亿人。
宏观动态
全球电商宏观政策
"丝路电商"成高质量共建"一带一路"新引擎，已与 38 国签电商合作备忘录
商务部在国务院新闻办发布会上指出，十年来"丝路电商"已成为高质量共建"一带一路"的新引擎和全球电商普惠包容发展的新实践；我国已与五大洲 38 个国家签署电子商务合作备忘录，深化上合组织、中国—东盟、中国—中亚等多边区域电商合作。
🤝 全球合作： 推动平台和地方建立近 200 个线上线下国家馆，打造上万种伙伴国优质特色商品进入中国市场的电商直通车；支持电商平台建设 60 余个海外直采直供基地，带动跨境物流、移动支付、云服务等全产业链发展，"做电商找中国"成为多国共识。
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