世界杯、暑期档、音乐节与夜市烟火，构成了品牌夏日营销的密集节点。QuestMobile《2026 年互联网广告市场半年报告》显示，上半年中国互联网广告市场规模达 3853.4 亿元，同比增长 7.1%。然而，在增长背后，广告主预算投放更趋审慎，明显向 618、世界杯等高确定性场景集中。
这意味着，品牌不再满足于单纯的“被看见”，而是更关注热度退去后的生意“确定性”。今年夏日营销呈现出两大核心趋势：一是从泛泛借势转向深入具体消费场景；二是从单次声量爆发延伸至内容沉淀与长效经营。在此过程中，巨量引擎通过串联趋势洞察、内容创作、平台 IP 及线下转化，助力品牌将节点热度转化为长期的品牌资产与生意价值。
捕捉夏日场景，构建不可替代的消费理由
面对同质化竞争，部分品牌选择跳出传统的“在场”逻辑，利用熟悉的夏日场景为产品赋予新的消费意义。
7 喜：创新“佐餐”时刻，打造夏日餐桌新标配
针对汽水品类夏季竞争激烈的现状，7 喜携手抖音美食 IP「超会吃计划」，将营销重心锚定“佐餐”场景。品牌通过打造“汽水拌面”的反常规吃法，成功建立产品与“吃”的强关联。相关话题#吃汽水拌面的人先享受夏天#登上抖音热点主榜与种草榜双 TOP1，视频播放量近 1.8 亿。同时，品牌联动张亮麻辣烫等 600+ 门店开展团餐联营，实现线上声量与线下生意的协同。最终，品牌 5A 人群较平销期增长 1000%，搜索量环比提升超 300%，成功抢占“夏日佐餐”心智。
嘉士伯 x 优矩控股：借势烧烤场景，引爆新品首发
为解决乌苏精酿新品易被经典红乌苏认知掩盖的难题，嘉士伯联合优矩控股，将成熟的“烧烤 + 啤酒”场景转化为新品起量入口。品牌利用巨量引擎筛选高潜人群，以达人大场直播作为首发阵地。直播间通过“经典 + 新品”组合降低尝新门槛，配合达人品鉴与探店内容具象化新品价值。最终，乌苏精酿直播间首发 GMV 破百万，净成交 ROI 提升 9%，高效触达年轻用户与新客群体。
AI 共创与短剧：让用户参与驱动品牌价值生长
借助 AI 技术、互动玩法及短剧形式，品牌大幅降低了用户参与门槛，推动夏日营销从单向传播转向用户主动共创。
安慕希：8.9 万人 AI 共创，重塑新品营销范式
安慕希围绕新品“整颗蓝莓酸奶”，发起即梦 AI 挑战赛。通过设置 50 万元奖金池并邀请贾樟柯担任评审，结合 Seedance 工具降低创作门槛，吸引 8.9 万 + 用户参与，产出 11 万份投稿及 2000+ 优质 PGC 内容。活动累计曝光超 8 亿，“蓝莓”及“蓝莓成分”双心智登顶 TOP1，带动活动期 GMV 与新客 GMV 数倍增长，实现了从单品传播到用户内容事件的升级。
可口可乐：AIGC 互动玩法，点燃世界杯观赛狂欢
可口可乐在「心动观赛季」中结合 AIGC 技术，推出创意贴纸与转场特效，让用户轻松记录观赛情绪。项目带来超 15 亿话题曝光，AIGC 贴纸拍摄量达 170 万+，投稿量超 3.5 万。数据显示，该项目拉新品牌 5A 人群超 2.2 亿，A2 人群流转率提升 32%，世界杯期间品牌心智提升 26 个百分点。
Soul：定制短剧《树洞恋人》，深化情感共鸣
Soul 基于人群洞察反向选剧，推出《树洞恋人》。剧情中“秘密—倾诉—理解—关系推进”的路径，与 Soul“匿名—表达—共鸣—陪伴”的产品价值高度契合，使品牌成为推动剧情发展的关键场景。全剧 VV 达 3.7 亿，累计观剧人数近 2000 万，项目 CTR 超 4%，剧可点效率优于大盘，有效强化了用户对产品的价值感知。
内容资产经营：从爆款效应到长效增长
面对热点的快速更迭，品牌开始注重复盘爆款背后的复用逻辑，将一次性投放转化为可持续的内容资产。
《诡秘之主》x 芦鸣科技：构建持续进化的内容系统
在游戏《诡秘之主》首发期间，芦鸣科技利用 UBMax Pro 聚合资源集中学习，并通过星广将游戏卖点转译为“共情、身份、悬念”等内容钩子。基于用户反馈持续筛选放大高效素材，促使核心端激活/注册成本下降 45%—55%，仅 35%—40% 的消耗贡献了约 60% 的激活，直播入口点击率提升 4—5 倍。该项目更沉淀出一套可复用的“卖点转译—内容供给—集中学习”增长方法论。
花火漫剧 x 傲星科技：以第一季爆发奠基第二季增长
针对 AI 漫剧《天才机甲师》，傲星科技借助巨量引擎进行 AI 切片与 A/B 测试，精准筛选高效剧情节点与视觉高光，并将用户反馈反哺后续 IP 规划。该剧全平台播放量突破 5 亿，登顶红果推荐榜 TOP1。更重要的是，首轮热度成功转化为下一季的用户资产，第二季未上线时预约量已超 152 万。
全域经营升级：打通线上兴趣与线下生意
夏季线下消费活跃，家居、房产等行业正利用巨量引擎的全域能力，将线上种草兴趣高效转化为线下实体生意。
顾家家居：前置营销节奏，层层推动线下转化
顾家家居提前布局，联动抖音生活服务 IP「超值星期五」与「心动大牌日」，通过“周五破峰”持续补充产品认知。内容端由主持人伊一领衔，结合瑜伽、母婴达人及专业研究员多角色背书；承接端通过 99 元权益卡降低决策门槛，联动 500+ 经销商引导到店。最终周期内 GMV 较平销期增长超 208%，核销率提升 25%，品牌搜索量增长 113%，成功激活“金九”前的消费需求。
绿城中国：识别高潜需求，缩短长决策链路
针对房地产长决策特性，绿城北京合作巨量引擎 IP「了不起的邻居」，以“轻任务 + 商业话题”降低参与门槛，引导用户从社区互动逐步过渡到楼盘搜索与线下看房。项目吸引 7 万 + 用户参与，带动楼盘搜索 16 万+，并促成近 80 组有效线下到访，实现了从浅层兴趣到高潜需求的精准识别与沉淀。
结语：从追逐风口到经营风向
回顾今夏，巨量引擎一端连接真实生活与消费趋势，帮助品牌快速锁定需求场景；另一端依托创作者生态、AI 工具及全域经营能力，将内容热度沉淀为品牌资产。对于有生命力的品牌而言，巨量引擎不仅是撬动夏日声量的杠杆，更是提供从趋势洞察到线下转化全链路能力的经营伙伴，助力品牌将短暂的夏日热风，经营成一整年的生意增量。
