文/唐果
编辑/徐一嘉
“中医理疗”之风正悄然席卷宠物界。从针灸、推拿至中药药膳，“宠物中医”已从小众偏方转变为众多养宠家庭的主动选择。随着宠主不再单一依赖西医治疗，这一领域正成为宠物医疗赛道的新趋势。当毛孩子也开始享受“望闻问切”，这究竟是焦虑收割还是商业升级？
大众认知中，宠物中医多用于应对老龄化带来的慢性病。然而，年轻宠主为低龄宠物预约按摩理疗的现象，表明该需求已超越单纯治病范畴。除健康护理外，还有哪些力量在催生这片新蓝海？
主动的选择：从“治病”到“治未病”
“手术麻醉风险大，中医管控更放心。”对于"95 后”宠主而言，选择针灸往往出于风险防控考量。临床反馈显示，针对腰椎受损等病症，规范操作下的针灸疗效显著。
如今，越来越多宠主倾向于在疾病发生前进行预防性理疗。推拿缓解分离焦虑、艾灸驱寒祛湿、药膳调理肠胃等方案，精准切中了“治未病”的预防心智。宠主诉求已从单纯的“没病”升级为追求“状态好”。
据多家开设中医理疗的宠物医院反馈，定期中医体检及穴位按摩、草本熏蒸等项目，能有效预防关节退化、肠胃不适等常见问题。
服务形态与产业链布局
针对口炎、毛球症、尿路感染及老年宠物的肝肾养护，中药汤剂与药膳食疗应用广泛。其中，针灸是目前普及度最高的项目，通常配合红外线理疗灯及艾灸进行综合治疗。
目前线下服务主要分为两类：一是传统宠物医院增设的“中医/康复科”，由具备中兽医背景的执业兽医坐诊，专业性强，单次或套餐费用通常在 200-500 元；二是新兴的“宠物中医馆”或“康复理疗店”，侧重养护体验，多分布于中高端社区。
线上电商端亦衍生出庞大的居家理疗产品矩阵，涵盖红外线理疗灯、恒温艾灸贴、中药热敷包、化毛药膳及经络按摩梳等，多款产品月销过千。宠物中医已形成线上线下联动的完整产业链。
一门“长尾生意”：中兽医学的复兴
中兽医学传承近三千年，曾因大型役用动物减少而出现断档，却在海外率先复兴。早在 1974 年，美日便成立相关研究会，美国兽医学会于 1988 年正式承认针灸疗效。随着中国宠物经济爆发，这更像是一次中兽医学的本土复兴。
截至 2024 年，全国约 2000 家宠物医院设立中兽医科室，近七成集中于一二线城市。
底层动力与市场挑战
宠物角色从“功能型”向“家人型”转变是核心驱动力。《2026 年中国宠物行业白皮书》显示，66.9% 的宠主视宠物为家人。目前国内约有 2000 万只犬猫步入老年，患病率达 60%。针对慢性肾病、关节炎等难以根治的老年病，以及术后康复等长期管理需求，中医调理优势明显，填补了传统医疗难以覆盖的“长尾市场”。
然而，行业狂飙背后挑战犹存。首先，宠物无法言语表达，单纯依靠“望闻问切”易致漏诊错诊，限制了部分接受度。其次，从业人员准入门槛模糊，市面上存在大量速成培训班，非专业“技师”上岗导致宠物受伤或过度包装服务的现象时有发生。从“野蛮生长”走向“规范成熟”，仍需时日。
仍在扩容的市场：标准化与科技赋能
从“药到病除”到“固本培元”，折射出“它经济”向精细化、人性化迈进的趋势。尽管面临阵痛，但市场潜力巨大。2025 年中国城镇犬猫消费市场规模达 3126 亿元，预计 2028 年突破 4000 亿元。养宠人群年轻化，"00 后”群体更关注宠物的生活质量。
人才培养与未来展望
人才培育与标准建设正在提速。国内已有 6 所本科院校设立中兽医学专业，中国兽医协会发布《推进中兽医人才发展三年行动规划》及《犬猫针灸技术操作规范》等团体标准，首次系统性指导行业发展。
未来，宠物中医将向零售与科技领域延伸。除标准化产品外，智能可穿戴设备通过监测心率、体温等数据，结合中医理念，有望形成更精准科学的理疗方案。
当古老东方智慧遇上现代“它经济”，随着标准完善与技术赋能，宠物中医终将沉淀为守护健康的坚实屏障。谁能以专业技术治愈宠物、以标准化服务安抚焦虑，谁便能在这场进阶之局中赢得未来。
