9 月 10 日，由深圳市商务局、深圳市司法局主办，龙岗区商务局等单位协办的"2026 年度深圳丝路电商大讲堂——扎根东南亚·解码本地化营销新增长”主题沙龙暨"2026 全省商务法律服务”活动在深圳龙岗乐荟中心举办。相关政府部门负责人莅临现场。
本次活动聚焦东南亚市场本地化营销与增长实战，汇聚 Shopee 平台官方、头部跨境 MCN 机构、海外仓服务商、东南亚实战卖家及涉外合规律所等核心资源，为跨境电商企业带来涵盖平台流量营销、达人内容实战、海外仓履约升级、本土化品牌增长及合规风控的深度分享。
扎根东南亚·解码本地化营销新增长
东南亚凭借庞大的人口基数、释放中的消费潜力及完善的数字基建，已成为跨境出海的重要增量市场。为助力企业把握趋势、高效增长，本次活动特邀 Shopee 平台生态渠道负责人、东南亚内容运营专家、海外仓代表、实战卖家及法律专家，围绕平台政策、流量打法、内容本地化、供应链升级及合规风控等议题展开专题分享。
活动现场吸引了来自 3C 数码、家居家电、服饰箱包、日用百货等多个行业的工贸一体企业、成熟跨境卖家及外贸企业参与。不同市场、平台与服务资源的集中碰撞，帮助企业更直观地了解海外市场的真实需求与发展机遇。
开幕致辞
深圳市电子商务服务中心部长洪培林表示，随着中国与东南亚经贸合作深化及 RCEP 政策红利释放，跨境电商已成为中国企业拓展海外市场的重要通道。Shopee 等头部平台在东南亚影响力持续提升，平台政策、内容本地化、达人种草、海外仓履约及全托管模式成为卖家关注重点。当前，3C 数码、家居家电、美妆等优势品类在东南亚拥有广阔空间。
本次沙龙旨在搭建平台与企业间的交流桥梁，帮助中国企业深入了解东南亚电商市场最新政策、营销打法及合规要求，把握发展机遇，拓展全球市场。
东南亚市场电商平台最新政策解析与流量营销打法
平台政策是入局东南亚市场的首要门槛。Shopee 平台生态渠道负责人 Huiyi Liu 以《东南亚市场电商平台最新政策解析与流量营销打法》为题，从平台生态、发展优势、品类选择、物流履约、全托管模式及卖家入驻激励政策等方面进行详细解读，助力企业深入理解东南亚电商平台的运营逻辑。
东南亚内容达人本地化实战经验分享
在理清平台规则后，产品落地转化成为经营核心，内容本地化与达人种草是获客关键。凯亚全域 CEO Alvin 分享了《东南亚内容 & 达人本地化实战经验分享》，深入剖析东南亚本土内容核心逻辑，并就本地化内容创作、达人筛选与合作机制、种草转化路径及差异化运营方案进行讲解，帮助企业通过内容与达人撬动本地流量。
海外仓驱动履约升级重构东南亚跨境供应链竞争力
海外仓是提升配送时效、降低物流成本、优化买家体验的关键基础设施。爱亚仓大客户团队负责人 Vivian 以《海外仓驱动履约升级，重构东南亚跨境供应链竞争力》为主题，从海外仓布局、仓配协同、库存管理、时效提升与成本优化等维度，分析海外仓如何提升履约确定性，为中国企业在东南亚的长期经营提供坚实支撑。
东南亚爆款拆解从铺货内卷到本土化品牌长效增长
在具备平台、内容及物流能力后，长期稳健发展成为核心目标。东南亚卖家、真香跨境创始人大香带来《从铺货内卷到本土化品牌长效增长的落地路径》分享，讲述本土化品牌成长逻辑，详解模式转型方法、短期流量转长效经营策略及具体落地路径，助力企业跳出低价内卷，实现品牌长效增长。
2026 年全省商务法律服务月深圳专场活动
合规风控是企业出海行稳致远的根本底线。活动特设"2026 年全省商务法律服务月”深圳专场，包含合规分享与互动答疑环节。中伦文德胡百全（前海）联营律师事务所高级合伙人连捷律师分享《跨境出海全链路合规与争议处置》，从东南亚各国法律体系差异切入，讲解不同法系下的合规风险识别、争议处置特点，以及产品质量与知识产权合规的交叉影响，帮助企业筑牢经营根基。
在互动环节，美国司莱博律师事务所（Celeblaws, P.A.）管理合伙人刘庆贺律师介绍了律所服务模式。她指出，随着中国企业从“产品出海”走向“企业出海”，法律需求已延伸至公司合规、商业合同、劳动用工、投资并购及商业争议等综合领域。Celeblaws 通过中美团队协同，为企业在美投资及经营提供全阶段法律支持。
丝路新机遇，出海正当时
本次“丝路直达·共赢蓝海”系列主题沙龙首场活动，围绕东南亚电商市场的最新变化与实战路径，从平台政策、内容打法、履约升级到品牌增长及合规护航进行了多维分享，为企业优化运营策略、拓展跨境业务提供了清晰参考。
未来，“深圳丝路电商大讲堂”将持续整合全球优质电商平台及跨境服务资源，搭建交流合作平台，助力更多中国企业走向世界。
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