（文/万肇生 编辑/吕栋）
日本潮牌 WEGO 意图深耕中国年轻消费市场，却因联名涉及辱华争议的动漫 IP《我的英雄学院》，且刻意选定"9•18"事变纪念日发售新品，引发舆论强烈反弹。
近日，WEGO 宣布推出该联名系列，涵盖 T 恤、卫衣及周边商品。按照原定计划，该系列将于 9 月 18 日在 WEGO 线上线下同步发售，其东京原宿总店甚至计划在此期间设立专属橱窗进行高调展示。
随着舆情发酵，外网相关帖子下涌现大量批评声音，国内电商平台直播间亦遭遇用户质疑。9 月 10 日晚间，WEGO 紧急删除了海外社交平台的联动宣传帖及官网相关内容。
目前，外部链接指向的 WEGO 联动页面已确认下线。令人费解的是，就在宣布联名的三天前，WEGO 刚刚公布了其在中国市场的最新线下扩张计划。
据 WEGO 官方披露，其中国旗舰首店原定于联动开启后的第 11 天正式营业。
中国市场战略地位凸显
公开资料显示，WEGO 创立于 1994 年，深耕原宿等青年时尚商圈，目前在日本拥有约 190 家门店，年销售额达 288 亿日元。2024 年，陷入经营困境的 WEGO 被日本服装集团昂沃德（Onward Holdings）收购，成为其全资子公司。昂沃德集团曾预期 WEGO 将在 2024 财年实现五年来首次营业盈利。
在 2025 年 4 月的年度战略规划中，昂沃德为 WEGO 设定了销售额迈向 500 亿日元的中长期目标，其中海外市场贡献目标为 100 亿日元。中国市场被列为海外拓展的首要阵地，集团计划以“推し活”（粉丝周边消费）为驱动力，通过电商与快闪店模式重点突破。
依托天猫、淘宝、小红书及抖音等渠道，WEGO 已在中国构建起线上销售网络。2024 年 10 月，其在上海静安大悦城开设的快闪店，6 天内销售额即达 1 亿日元；2025 年 6 月，又在上海五角场百联 ZX 造趣场测试以“痛包”为核心的主题快闪店。
WEGO 在通稿中高度评价中国市场的表现，称快闪店现场人潮涌动、社交媒体传播迅速，两次活动均获得了中国年轻消费者的热烈反响。
基于此，WEGO 于今年 4 月宣布在华开设“概念旗舰店”，7 月确认选址上海淮海中路，原定开业时间为 9 月 30 日，后于 9 月 4 日决定提前一天。然而仅仅三天后，品牌便因此次争议联名事件，严重挫伤了中国消费者对新品牌的热情。
辱华 IP 触碰民族底线
《我的英雄学院》虽是近年来国际化程度较高的日本动漫作品，但早在六年前便因触犯中韩等国人民感情而备受争议。2020 年 2 月，该作第 259 话中出现了一名参与人体实验的反派角色“志贺丸太”。作者堀越耕平将其注音为"maruta"，这正是侵华日军第七三一部队对人體实验受害者的侮辱性称呼“马路大”。
此外，“志贺”姓氏易让人联想到“志贺杆菌”。该菌虽由日本细菌学家志贺洁发现，但随后被日军用于制造生物战剂并投放于东亚战场。将细菌战历史、受害者蔑称与反派角色命名相结合，被视为对侵华日军受害者的极大不敬。对此，腾讯、B 站等平台相继下架相关内容，该 IP 在中国市场的商业价值大幅缩水。
尽管集英社初期辩称无影射意图，但在舆论压力下，官方联合作者道歉并宣布更名。然而，该事件的负面影响持续至今，甚至波及其它作品。今年 1 月底，《名侦探柯南》30 周年企划与该作联动曾引发新一轮争议。中国军网随后发文点名，警示需警惕日本右翼借文化娱乐产品淡化乃至重构战争记忆。
作为一个热门 IP，《我的英雄学院》六年未能翻身，充分说明民族情感一旦受损难以修复。当前中日关系面临新挑战，日本安全政策出现战后罕见转向，WEGO 此时选择与辱华 IP 合作，并精准踩点"9•18"日期，绝非简单的“无知”或“巧合”所能解释。
历史伤痕不容遗忘，日企需正视责任
1931 年 9 月 18 日，日本关东军炮轰北大营，制造九一八事变，开启全面侵华战争。据统计，14 年抗战造成中国军民伤亡高达 3500 万。直至今日，每年 9 月 18 日，沈阳等多个城市仍拉响防空警报，以警示后人铭记历史。
中日两国互为邻邦，拥有悠久的交往历史。邦交正常化五十年来，日本动漫影视文化曾深受中国观众喜爱，成为商业跨界合作的热门选择。然而，随着近年来日本加速向“军事国家”转型，中方不得不重新审视相关问题，跨国企业尤其是日企理应高度敏感。
商业无国界，但历史有记忆。只要企业渴望开拓中国市场，就必须尊重中国消费者的情感与立场。消费者有权通过批评与消费选择表明态度。在 9 月 29 日中国旗舰店开业前夕，WEGO 亟需就此次联名事件给中国消费者一个明确的交代。