9 月 11 日，亚马逊发布产品捆绑销售新政公告，引发卖家圈强烈反响。新规明确：自 2027 年 1 月 11 日起，大多数以单个 ASIN 列出的产品捆绑包，必须由原制造商或品牌方进行包装；不符合条件的商品组合届时将被停用。
亚马逊收紧捆绑销售政策
过去，许多卖家通过“多个普通商品打包成新组合”的方式实现差异化并提升客单价。新规实施后，这一路径对大多数品类将大幅收窄。
亚马逊在公告中强调，更新后的政策要求大多数单 ASIN 捆绑包必须由原制造商或品牌方包装，但同时取消了些许旧有限制，并明确了以下豁免情况：
授权重新包装产品
若卖家持有品牌所有者或制造商出具的授权书，允许其重新配置和包装包含的品牌产品，则可继续销售。若 2027 年 1 月 11 日后被判定不合规，需及时在账户健康控制面板上传授权书。
特定豁免类别
礼品浏览节点和相机产品类型中列出的捆绑包，无需由原始制造商配置。
虚拟捆绑包
品牌所有者和授权经销商使用虚拟捆绑工具创建的组合，因未物理打包，不受原始制造商配置限制。
此外，新政允许创建图书、音乐、视频、DVD、电子游戏及含通用产品、服务计划、礼品卡的捆绑包；消耗品类别也可凭授权书创建多品牌组合。
此举旨在区分两类经营行为：一类是有授权、有包装责任、来源清晰的产品组合；另一类则是临时拼装、缺乏品牌背书的商品集合。亚马逊明确表示，目的是确保产品组合的真实性与安全性，增强消费者信任。
卖家反应两极：担忧与认可并存
对于白牌及通用型产品卖家而言，过去依赖配件、功能或场景组合制造卖点的策略面临挑战。有卖家质疑：“并非所有人都销售知名品牌，平台上大量商品为普通货。”
这确实是新规落地的现实难题。通用商品本身不违规，但若组合缺乏明确包装主体、品牌标签及供货授权，卖家需重构商品结构。未来捆绑销售应建立在产品开发、品牌包装与供应链协同基础上，而非仅靠前台页面技巧。
与此同时，部分卖家对新政表示支持。一位卖家坦言：“早就该如此，多年来我的 listing 常被他人盗用。”
公告明确，不合规库存可在 2027 年 1 月 11 日前继续销售；此后仍不合规的组合将被停用，并在账户健康面板标记为违规，同时收到邮件通知。
卖家最担忧的是授权文件验证时效。有卖家指出：“是否要等链接下架后才审核授权？这可能耗时数天甚至数周。”若核心链接在审核期中断，不仅损失销售额，还可能影响广告权重、自然排名及库存周转。
因此，卖家务必提前行动，切勿拖延至最后期限。建议立即梳理现有捆绑组合，区分豁免类别、可转虚拟捆绑项及需授权项。若有授权书，应提前准备合规文件以便快速响应。对于确定无法合规的库存，建议在窗口期内出售或移除，以降低风险。
亚马逊此次捆绑销售新规，本质上是一次平台合规体系的全面升级。
本文仅为行业分析，不构成投资建议。