9 月 11 日，亚马逊发布重磅通知：自 2027 年 1 月 11 日起，大多数以单个 ASIN 形式发布的捆绑包（Bundle），必须由原始制造商或品牌进行包装，不合规的捆绑包将被停用。
这意味着，卖家目前销售的多个商品组合而成的捆绑包，新规后将基本无法上新。对于大量依赖套装铺货的卖家而言，运营压力显著增加。
亚马逊收紧捆绑规则
此次政策更新主要针对商品捆绑包的包装方式。许多卖家容易混淆 Bundle（捆绑包）与 Multipack（多件装），需先明确概念：
Multipack 多件装：不属于捆绑包，不受新规影响。指多件完全相同的单品打包售卖，如三瓶同款洗衣液、五支同款牙膏。
Bundle 捆绑包：本次政策主要管控对象。指两件及以上不同的互补类商品组合，如咖啡机搭配咖啡杯、洗洁精搭配补充装。
在 Bundle 范畴内，新规采取“严管实体捆绑，放开虚拟捆绑”的策略：
Hard Kit Bundle 实体捆绑套装（核心管控对象）
此类套装为物理打包成型，拥有独立外包装、独立 ASIN 及对应编码，是多数铺货卖家的主流模式。按新规，卖家外购单品、自行拆盒重组且无品牌授权的自制实体套装将被禁止上架。
仅以下四种情况可合规运营：
1. 品牌原厂出厂套装：自有品牌卖家基本不受影响，工厂原装套装天然合规。
2. 平台豁免类目：礼品节点的送礼套装可多品牌混搭且无需原厂包装；相机类目套装不受限制；图书、影音、游戏类捆绑包全部豁免。
3. 持有完整 LOA 授权书：需持有品牌方或原厂出具的授权，中间商授权无效。多品牌套装必须集齐所有品牌授权，且 LOA 需明确允许重新组装和包装。消耗品类目凭全套 LOA 也可合规操作。
4. 特定搭配权限：实体套装可搭配礼品卡、通用小件商品和附加服务计划。
Virtual Bundle 虚拟捆绑包（合规替代方案）
新规禁止的是无授权的实体重组打包。虚拟捆绑不进行物理打包，所有单品保持独立库存和独立 ASIN，仅在前台页面组合售卖。该模式不受原厂包装规则限制，只要卖家拥有各单品的合法销售权即可，安全性极高。
综上，亚马逊并非禁止“组合销售”，而是旨在淘汰无授权、无品牌背书的自制拼装货，认可具备供应链资质和品牌授权的正规套装。
窗口期暗藏致命运营风险
该政策适用于美国站，无论主体注册地在哪均需遵守。新规对白牌及普货铺货卖家冲击最大，过去依靠单品拼装打造差异化、拉高客单的玩法将难以为继，产品布局需全面重构。反之，这对精品品牌卖家构成利好，有助于净化恶意拼装和比价的内卷环境。
整改缓冲期：2027 年 1 月 11 日前，不合规捆绑套装可正常清货售卖，售完无处罚。
核心风险提示：新规生效后，平台不会提前审核授权。只有当链接被下架或判定违规后，才会启动 LOA 授权审核，周期长达数天至数周。一旦核心爆款停售，不仅损失短期销量，长期积累的广告权重、自然排名及库存周转也将受损，挽回成本极高。因此，卖家切勿拖至窗口期末尾再整改。
落地排查行动清单
1. 盘点店铺内全部 Bundle ASIN，区分实体 Hard Bundle 和 Virtual 虚拟捆绑。
2. 逐一核对链接，判断是否属于豁免类目，评估切换为虚拟捆绑的可行性，确认是否需要收集全套品牌 LOA 授权。
3. 提前整理归档已持有的授权文件，以便收到下架通知时快速提交申诉。
4. 对无法获取授权或不能改造至合规的实体套装，利用窗口期清货或提前安排库存移除。
总之，实体 Bundle 的运营门槛已大幅提高，竞争焦点将从前台运营技巧转向产品开发、品牌授权及供应链包装能力。
