消费趋势抢先探！这场大会讲得很全｜服贸探新

本次论坛以“开放合作共赢 创新服务消费”为主题，由全球服务贸易联盟、中国商业联合会指导，北京市商业联合会等多家权威机构联合主办。

论坛现场发布两项重要成果：一是“国际化消费环境建设指数”，为提升城市国际消费吸引力提供数据支撑；二是《数字经济企业出海指南》，旨在解决企业海外拓展痛点，提供体系化实操指引。

与会嘉宾从民生根基、文化赋能及双向开放等维度，深入阐释服务消费高质量发展的内在逻辑，强调政策引导、产业协同与国际合作的关键作用。

北京市文联主席韩子荣指出，服务消费需回归民生本源，兼顾引入海外优质品牌与做强社区便民服务；依托“双奥之城”底蕴，以文化赋能消费场景；坚持高水平对外开放，推动本土品牌出海与国际合作落地。

中国商业联合会会长王民表示，国内消费结构正转向商品与服务并重，数字技术催生了绿色、情绪及沉浸式消费等新业态。他建议通过供给创新激活市场，深化全球产业协作，推动行业趋势转化为企业实践。

中国经济传媒协会副会长杜跃进提出，数字技术重塑消费市场，情绪与跨境服务赛道增长迅速。协会将持续宣传产业标杆，讲好中国服务消费故事，以传媒力量赋能消费升级。

世界贸易中心协会副总裁王迅认为，消费者日益看重产品附带的体验与文化，改变了国际贸易模式。中国品牌出海不仅输出商品，更输出设计与商业模式；海外品牌入华也需根据本土需求迭代创新。

商务部原副部长房爱卿表示，融通内外市场是服务消费高质量发展的必然方向。数据显示，2025年我国服务零售额增长5.5%，入境服务消费同比增长49.5%，但服务消费占比对比发达国家仍有巨大增长空间。他主张通过制度型开放借鉴境外先进模式，并依托本土文化完善入境消费供给。

中国贸促会研究院院长赵萍分析，服务消费与服务贸易双向互促。近20年来，可数字化交付服务成为核心增长引擎，制造业服务化趋势凸显。她建议依托服贸会平台，破除壁垒，促进贸易投资自由化便利化。

中国银行北京市分行副行长王亚介绍，中行围绕跨境消费便利化、场景化及数字化等五大方向完善金融服务体系，未来将推动金融与文旅、教育、医疗等产业深度融合，持续扩大跨境服务生态圈。

在企业分享环节，实体消费与文创IP领域代表分享了实践经验。麦当劳中国首席影响官顾磊表示，线下消费的核心价值在于真实的社交连接。麦当劳依托超8000家门店打造社区触点，将交易型门店升级为有温度的社区生活场景。

元隆雅图董事罗柏林提出“文化为核，IP为桥”。企业依托重大赛会IP开发经验，打通供应链与潮玩业务，双向赋能品牌运营，推动中国文化IP借助科技赋能加快出海。

在“探索情绪消费新场景”圆桌对话上，多国驻华外交官与行业代表深入交流。孟加拉国驻华大使馆商务参赞 Md Ziaur Rahman 强调孟中经贸互补性；中国服装设计师协会副会长谢方明呼吁国潮融入日常生活；王府井集团总裁助理杜涛指出线下商业正转向沉浸式情感体验空间；52TOYS 公共事务副总裁曹佳平介绍了联合服贸会吉祥物推出的限定 IP 产品；英中贸易协会郭然以 Jellycat 为例解读 IP 的情感属性；奇梦岛崔宇提出潮玩行业需兼顾艺术表达与商业落地。