建议广告主负责人、投放主管及财务人员务必查阅。本次验证核心在于贵司的营业执照与法人身份证，代理商无法代为完成。
近期，众多 Google Ads 账户收到如下通知：
“您的账户需完成广告主身份验证（Advertiser Identity Verification，简称 AIV）。”
Google 正要求代理商对旗下客户账户逐一落实此项验证。许多用户疑惑：“账户运行多年正常，为何突然需要验证？”
本文将重点解析以下三点：
• Google 推行此政策的背景
• 未完成的严重后果
• 具体操作流程指南
一、政策背景：Google 推进广告透明度计划
1. 全球性长期计划，非突发检查
Google 官方明确表示，这是其透明度工作的分阶段推进，所有广告主最终均需完成验证。
被点名仅是时间问题，无论账户新旧或表现如何。
验证通过后，您的广告主名称和所在地将公开显示在：
1. 广告披露信息：用户点击广告旁图标可见
2. 广告信息公开中心（Ads Transparency Center）
公众可清晰知晓广告投放主体及来源。
2. 核心原因：解决代理商代付导致的“主体错位”
传统代理模式下，许多账户使用代理商资料统一结算，导致 Google 后台无法识别实际终端广告主。
后台显示的可能是代理商名称，而非实际经营品牌的企业。
近期反馈显示，Google 针对“代理商代付账户”启动强制验证，要求必须准确提交真实终端广告主信息。未按规定完成的账户，可能在 30 天缓冲期后被暂停或封停。
Google 官方文档明确要求：若代理商使用自有付款资料为客户付费，需引导客户创建或确认其公司独立的付款资料。
核心原则：谁投放广告，就必须披露谁的身份；付款方不再等同于广告主。
3. 红线警示：造假将直接导致封号
Google 已更新政策，严禁在验证中提交虚假或欺诈信息。一旦发现，将面临：
• 取消验证状态
• 账户永久暂停
切勿尝试 PS 执照、借用主体或找代办造假，此类行为将导致整个账户体系受损。
二、哪些账户会被要求验证？
根据 Google 说明，以下情况通常会被选中：
• 属于 Google 透明度工作分批推进范围（最终覆盖全量）
• 广告行为或内容存在可疑风险
• 涉及特定行业（如金融服务）
• 投放品牌相关关键词
• 使用易被滥用的功能
• 账户已被暂停，需验证后申诉
此外，未披露第三方关系、业务类型声明不符或缺少行业执照也可能触发验证。
特别提示 MCC（经理账户）代理商：Google MCC 后台"Accounts"页面支持批量查看子账户验证状态、筛选及下载清单，建议立即全量排查。
三、未完成验证的后果
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账户暂停，所有广告停止投放 |
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需注意：Google 审核通常需 5 个工作日，极少数情况长达 30 天。若临近截止日提交且被驳回，将无补救机会。
结论：收到通知后 7 天内完成首次提交最为稳妥。
四、操作指南：两条路径与五步流程
路径判断
路径 A：重置验证，披露真实广告主（适用大多数账户）
若账户此前使用代理商主体验证，需执行此路径：
1. 进入验证页面，选择重置广告验证
2. 原代理商付款资料置灰，选择“另一个组织的法定名称”
3. 为终端广告主新建独立付款资料（Payment Profile）
注：该付款资料仅用于验证，属虚拟性质，不会产生扣款。
4. 上传广告主公司的营业执照和法人/授权代表证件
路径 B：商业运营验证申诉
若认为终端广告主身份已正确验证，可在账户内发起申诉并完成商业运营验证任务。
提示：具体选项以账户后台显示为准，不确定时建议联系代理商或 Google 官方支持。
五步操作流程
第 1 步：找到入口
• 登录 Google Ads → 管理（Admin）→ 政策（Policy）→ 账号（Account）
• 备用入口：工具与设置 → 结算 → 广告客户验证
第 2 步：准备材料（企业账户需两类文件）
Google 要求提交以下两类文件：
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| 组织注册文件 |
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| 授权代表身份证件 |
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注：“授权代表”指账户管理员或付款资料管理员。证件需有效期内、彩色清晰、非复印件。格式建议 PDF/JPG/PNG，单文件不超过 10MB。
第 3 步：回答业务问卷
按真实情况回答系统关键问题：
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提交即表示同意 Google 公开广告素材、投放日期、位置、商家联系信息及名称变更记录等。
第 4 步：填写企业信息
• 法定名称：必须与营业执照全称完全一致（含标点及后缀）
• 注册地址：与执照登记地址一致
• 可选填：统一社会信用代码、邓白氏编码（D-U-N-S）
第 5 步：提交并等待审核
• 通常 3–5 个工作日出结果，最长不超过 30 天
• 通过后状态变更为“已验证”
五、常见驳回原因及规避
1. 三方名称不一致（最高频驳回原因）
确保以下三处名称完全一致（含标点、全角半角、后缀）：
1. 营业执照名称
2. Google Ads 后台付款资料名称
3. 验证流程填写名称
核对路径：后台 → 结算 → 设置 → 付款资料。如有不符，点击铅笔图标修改后重新提交。
2. 代理关系选择错误
误区：“账户由代理商开设，应选代理商。”此选项将导致验证死循环。
正确做法：若您推广自身产品或服务，一律选“否”。
3. 地址不一致或材料不清晰
• 账户地址须与证件、注册地一致
• 如有变更，备好近三个月水电账单或银行对账单
• 照片需四角完整、无反光、无裁剪
结语
本轮验证旨在将广告主体从“代理商口径”回归至“广告主本身”。短期虽增加合规成本，但长期有利于净化市场环境，挤压黑灰产生存空间，保障正规品牌账户稳定。
行动建议：立即登录 Google Ads 后台，进入“管理 → 政策 → 账号”核查验证状态。若显示非本公司名称，请即刻准备材料提交。
本文基于 Google Ads 官方政策整理，具体要求以账户后台通知为准。