9 月 10 日上午，2026 年中国国际服务贸易交易会主题论坛——2026 国际消费趋势大会暨服务消费高质量发展论坛在首钢园·1 号馆举行。本次论坛以“开放合作共赢 创新服务消费”为主题，由全球服务贸易联盟、中国商业联合会指导，北京市商业联合会等多家机构主办，中国银行北京市分行、元隆雅图提供支持。政府机构、驻华使馆、金融机构及企业代表齐聚一堂，围绕内外市场融通、服务消费创新、金融跨境赋能、情绪消费及新业态培育等议题展开深度研讨，共探服务消费高质量发展新路径。
宏观指引：锚定服务消费提质升级方向
与会嘉宾从民生根基、文化赋能及双向开放等维度，明确了服务消费高质量发展的底层逻辑与发展导向，强调政策指引、行业协同与国际合作的重要性。
回归民生本意，深化文化赋能
北京市政协党组成员、市文联主席韩子荣指出，服务消费需回归民生本意，既要引进海外优质品牌，也要深耕社区便民服务。她提出三点主张：一是筑牢民生基础，聚焦群众诉求推动政策落地；二是以文化赋能消费，依托“双奥之城”底蕴，推动文创融入商业场景；三是坚持开放共赢，利用服贸会平台促进全球资源来京与本土品牌出海，促成务实合作。
供给创新驱动，深化全球协作
中国商业联合会会长王民表示，我国消费重心正由商品为主向商品与服务并重转变，数字技术催生了绿色消费、情绪消费等新业态。他建议：以供给创新激活市场，推动数字技术与服务业融合；坚持“引进来、走出去”并举，深化全球产业协作；推动论坛成果转化，将共识变为落地项目。
强化国际合作，讲好中国故事
巴拿马驻华大使 Miguel Lecaro 强调，巴拿马凭借运河优势及自由贸易区，致力于搭建全球活动平台，中巴双边贸易及农业合作成果显著。中国经济传媒协会副会长杜跃进表示，将立足国内国际双循环，培育产业标杆，通过传媒力量放大论坛指数报告及出海指南的社会价值。世界贸易中心协会副总裁王迅指出，消费者更看重产品背后的体验与文化，中国品牌出海与国际品牌入华的双向流动，重塑了国际业务模式。
趋势研判：洞察全球服务消费变革逻辑
多位专家深入剖析了内外市场融通、服务贸易发展及金融赋能的最新趋势。
内外市场融通潜力巨大
商务部原副部长房爱卿指出，融通内外市场是新时代服务消费发展的必然逻辑。2025 年我国服务零售额增长 5.5%，入境服务消费同比增长 49.5%。相比美国 69% 的占比，我国服务消费占总消费比重仅为 46% 多，潜力巨大。未来需通过制度型开放借鉴境外先进标准，同时立足本土文化完善入境消费供给。
服务贸易与数字交付成新引擎
中国贸促会研究院院长赵萍分析，服务业是服务贸易的根基，服务消费提供需求牵引。过去 20 年全球服务业贸易增长最快，可数字化交付的服务贸易成为第一增长引擎。面对贸易便利化壁垒，需以服贸会为平台积极推动贸易投资自由化。
金融活水赋能跨境生态
中国银行北京市分行副行长王亚表示，中行将围绕跨境消费便利化、场景化、数字化等五个方向，完善跨境金融服务体系，深化金融与文旅、科教、医疗等领域的融合，为高水平对外开放贡献力量。
创新实践：多元业态探索落地新场景
在企业实践分享环节，实体消费与文创 IP 领域代表分享了前沿案例。
线下体验与社区场景重构
麦当劳中国首席影响官顾磊提出，线下消费的核心价值在于真实的社交连接与情绪反馈。麦当劳依托全国超 8000 家餐厅，通过经典产品回归、主题周末及社区空间共建，将交易型门店升级为有温度的社区生活场景，激发实体消费活力。
文化 IP 驱动产业出海
元隆雅图董事罗柏林提出“文化为核，IP 为桥”理念。公司探索 B、C 端协同联动模式，利用 B 端供应链反哺 C 端潮玩业务，并以用户反馈赋能品牌营销。中国文化 IP 正通过科技赋能加快出海步伐，推动中华文化符号在全球有效传播。
情绪消费与新业态圆桌对话
在“挖掘情绪消费新场景”圆桌论坛上，孟加拉国、英国等代表及王府井集团、52TOYS、奇梦岛等企业高管一致认为，商业空间正从交易功能向情感共鸣的生活场域转变。国风服饰、限量潮玩及赋予性格故事的 IP 产品，成为满足消费者情绪价值的关键载体。
在“培育服务消费新业态”对话中，阿塞拜疆、加拿大、秘鲁、菲律宾等国代表及凯德中国负责人指出，数字经济发展促使供应链深刻变革，中国品牌出海与外国品牌入华呈现双向流动格局，东盟及拉美市场与中国在旅游、基建及服务贸易上互补性强，合作空间广阔。
成果发布：指数与指南为行业发展指路
论坛现场重磅发布两项行业成果，为产业发展提供数据支撑与实操指引。
国际化消费环境建设指数
中国人民大学相关机构联合发布“国际化消费环境建设指数”。该指数以 2025 年为评价年度，围绕资源供给力、载体承载力、场景创新力、消费便利度和消费吸引力五个维度，构建包含 33 项三级指标的评价体系，对北京、上海等 15 个试点城市进行系统刻画，形成五类城市画像。该指数旨在识别城市特色优势，为推动资源优势向消费优势转化提供数据参考。
数字经济企业出海指南
《数字经济企业出海指南》直面国内数字企业开拓海外市场的痛点。指南针对欧洲、东南亚、中东、美洲等重点市场，梳理税收规则、准入门槛等关键要素，系统剖析市场选型与投资路径，并就数据合规、财税管理、知识产权保护及 ESG 建设等难题提供解决方案，助力中国企业稳健“走出去”。
会上，中国商业联合会还为国际服务业联盟联席工作机制的 8 家新成员颁发证书。截至目前，该机制共有 81 家成员，旨在整合全球服务业资源，搭建中外服务消费常态化对接渠道。
消费连通世界，服务共创未来。本次大会汇聚多元视角，产出指数、指南等可落地成果，并分享了大量可复制的产业实践样本。与会嘉宾一致认为，全球服务消费的蓬勃发展需要各国市场主体相向而行。国际消费趋势大会暨服务消费高质量发展论坛将持续链接全球智慧与资源，为服务消费高质量发展赋能。
来源：北京市商业联合会