短剧产业正从单一的“流量生意”向涵盖作品、厂牌、IP 与演员的“长线经营”转型。9 月 11 日，由巨量引擎联合抖音生活服务举办的“抖音心动追剧盛典”在西影电影园区落幕。活动汇聚心动市集、心动短剧峰会及心动追剧之夜三大板块，并发布《2026 短剧行业趋势洞察》，系统拆解了短剧行业的进化路径。
市场基本盘：用户破 8 亿，商业生态立体化
巨量引擎互动影视行业与央视市场研究（CTR）联合发布的报告显示，短剧用户规模已超 8 亿，约占网民总数的 66.7%，标志着短剧已完成从新兴形态到大众娱乐消费的跨越。
在抖音端，用户观看规模与时长稳步增长，高黏性特征显著，二次创作与剧情讨论活跃。需求侧扩容同步带动供给与商业化爆发：过去一年，入局客户数同比增长 27%，剧目供给增长近 4 倍；2026 年上半年抖音短剧广告消耗同比增长 118%。行业正摆脱单一投流依赖，构建自然经营与广告投放并行的立体商业生态。
内容新趋势：系列化与 AI 赋能双轮驱动
内容是短剧立足的根本。抖音短剧版权中心已构建起完善的分发、结算与版权管理体系，创作者中心更连接了超 16 万编剧、8000 多位导演及 23 万家投资方，实现资源高效对接。
系列剧成确定性方向
数据显示，系列剧续作上线后，整体消费 UV 平均提升超 18%，消费时长提升 30%。目前全网累计播放量破 50 亿的系列作品超 20 部，《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》系列更是突破 200 亿。为此，平台将系列剧额外分成比例上限从 15% 提升至 30%，且不封顶，以鼓励 IP 长效沉淀。
AI 拓展创作边界
AI 技术在漫剧制作环节渗透率已超 90%，大幅优化分镜与动画流程。目前，仿真人与 3D 动画等优质漫剧贡献了超 90% 的供给与消耗。系列化沉淀 IP 与 AI 技术提效，共同推动内容供给提质扩容。
经营新生态：产品协同与全域提效
行业关键词正从“快”转向“远”，平台围绕内容精耕、产品提效、流量拓展与长效经营四大方向共建新生态。
产品矩阵互补
免费的红果短剧与抖音短剧形成互补：抖音负责大盘触达与分发，红果承接深度追剧场景。此外，全链路 AI 创作平台“巨量有戏”覆盖剧本至视频生成，“番茄互动剧场”推动互动剧落地，让用户从“看故事”升级为“选故事”。
投放效率跃升
ROI3 全域投放工具打通自然流量与广告投放，渗透率从 4 月的 1% 迅速提升至 8 月的 60% 以上，显著提升新剧冷启动确定性。红果短剧推出的“果条”加热工具，则实现了原生场景流量的标准化获取。双端协同让好剧的“被看见、被追完、被喜爱”路径更加顺畅。
商业新想象：从单剧分账到 IP 资产运营
短剧商业价值已从单一广告投放延伸至剧情植入、小剧场延展及演员种草的全流程营销。以娇兰与爆款《太奶》系列合作为例，定制小剧场视频播放量超 2500 万，带动品牌搜索量环比提升 85%；演员直播单日 GMV 突破 110 万元。
部分爆款剧通过品牌定制获得的营销收入已超 1000 万元，超越传统内容分账。短剧正成为承载品牌营销、孵化演员价值及沉淀厂牌资产的核心商业场景，回报模式从“一部剧的片酬”转变为“一个 IP 的长期资产”。
场景新延伸：从线上追剧到线下生活
短剧价值半径正从屏幕延伸至现实生活。以短剧《移巢》为例，线下粉丝看片会助推多条话题登上热榜，实现了 IP 与线下活动、到店消费及品牌经营的深度融合。此次盛典期间，“心动市集”将剧中元素与消费场景巧妙融合，而“心动追剧之夜”则让演员与歌手同台，将剧情情绪共鸣延续至现场，真正实现了从“内容触达”到“场景经营”的跨越。
从内容价值到 IP 资产，再到与用户生活的深度连接，短剧正在构建一条更长的价值链。这不仅意味着内容影响力的延伸，更标志着短剧行业的长线经营拥有了更多扎实的落点。
