2026 金瞳奖揭晓，阿里妈妈凭借卓越的平台技术产品力与品牌经营表现，豪夺 70 座奖杯，其中涵盖 12 项金奖，成为本届金瞳奖获奖最多的营销平台。
这 12 个金奖案例横跨数字技术与实效两大单元，共同指向一个行业趋势：以关键词、人群标签和经验出价为核心的传统电商经营范式正在过时，AI 电商经营时代已经全面到来。这些奖项不仅是荣誉，更是验证 AI 重塑生意逻辑的实证样本。
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AI 重构内容表达：从单一主张到深度链接
AI 在营销领域的首要价值体现在内容侧，解决了「表达」的效率与质量问题。
公益助农新范式：AIGC 赋能乡村产业
案例《风知道答案，AI 点亮振兴》斩获视频类金奖。阿里妈妈万相营造 AIGC 首创「AIGC+ 公益助农」模式，让张北等乡村产业基地拥有媲美大牌的视觉资产。AI 真实还原有机西兰花物候逻辑，素材生产效率提升超 300%，TVC 拍摄成本降低超 80%。单支短片撬动全网超 677 万曝光，树立了县域公益传播的高性价比标杆。
跨界联动新突破：精准洞察驱动销量转化
《林氏家居×Keep》项目拿下销量转化类金奖。品牌基于对运动人群“练后深度放松”需求的洞察，利用阿里妈妈 AI 万相 - 万相营造 AIGC 能力，大幅提升素材产出率（60%+），人效提升 36%。通过 AI 辅助内容测试与优化，构建从线下装置、线上 KOL 到淘内品牌特秀的极简闭环，精准触达年轻运动人群 5093 万，助推天猫皮艺沙发类销量与销售额双居榜首。
AI 驱动全域增长：从人群锚定到科学选品
金奖案例显示，AI 应用已从内容创作延伸至经营全链路，涵盖消费意图识别、商品价值重塑及全域智能投放调优。
细分赛道发掘：情绪营销引爆新品
洗护品牌发之食谱凭借《以香为媒，情绪营销打爆发之食谱跨界新品》拿下内容种草与用户增长双金奖。网营科技助力品牌利用 AI 数据洞察锁定「情绪香氛洗护」赛道，通过阿里妈妈 AIGC 将嗅觉体验转译为视觉语言，规模化产出 10 万 + 件素材并动态优化。最终新品登顶双 11 预售榜，新客成交同比增长超 50%。
人群破圈实战：年轻化与银发经济并举
面对品牌年轻化挑战，百雀羚利用阿里妈妈 AI 品牌增长模型（品牌新力 WIN 指数）结合 AIGC 创意能力，精准击穿“抗初老”细分人群。配合 AI 智能出价系统在品牌特秀、超级短视频等阵地的千品千面分发，618 全周期 GMV 突破 1.7 亿元，核心新品爆卖超 20 万套，斩获大数据应用组别金奖。
施华蔻则聚焦被忽视的银发人群，凭借《被点亮的银发青春》拿下内容种草金奖。通过阿里妈妈货品全站推广等 AI 工具覆盖流量，结合超级短视频与直播加深认知，引流成本下降的同时后链路投产提升 15% 以上。AI 辅助的多方向素材测试使其点击率与转化率长期位居前列，最终夺得 2025 年 618 天猫染发品牌 GMV 第一。
科学选品重塑：AI 驱动轻奢破圈
COACH 在电通中国协助下，利用 AI 趋势洞察与数据选品锁定潜力款，通过阿里妈妈万相台 AI 无界及跨媒体智投，打通小红书种草与淘宝转化闭环。该策略实现了对 GenZ 与高线城市人群的差异化沟通，拿下天猫女士包袋品类销售额与销量双 TOP1，年轻人群占比达 47%，荣获销量转化类金奖。
平台技术普惠：从个体应用到体系化赋能
阿里妈妈的技术价值不仅体现在优秀个案，更在于将 AI 能力转化为普惠商家的体系化产品。
全生命周期智策：达摩盘货品成长
荣获技术应用类金奖的「阿里妈妈达摩盘货品成长」，是业内首个规模化应用的「AI 驱动货品全生命周期智策」产品。通过「单品洞察」、「打爆路径」对标及「一键投放」构成决策闭环，将策略到执行压缩至分钟级。目前已有超 50 万商家常态化使用，累计支撑超 500 万次增长决策，让中小商家也能享受数据智策红利。
高效人群洞察：人群仪表盘
获得用户增长类金奖的「阿里妈妈人群仪表盘」，帮助商家通过 AI 捕捉精准需求与洞察生意异常，打破传统客群边界，实现拉新与成交的双重增长。
超级经营智能体：万相台 AI 无界
斩获数字技术单元全场大奖与 AI 技术营销金奖的「万相台 AI 无界」，作为超级经营智能体引擎，整合了 AI 圈人、选品与创意能力。在 2026 年 618 期间，该产品被百万商家调用超 31 亿次，成功助力林清轩、辛鹿咖啡等国货品牌走出大山，显著降低营销门槛，确立生意增长的确定性。
底层逻辑重构：从“猜需求”到“被读懂”
70 个奖项与 12 项金奖背后，折射出电商经营评估坐标的迁移：从关注创意表现与投放技巧，转向对真实需求识别精度的考量。阿里妈妈正致力于将 AI 技术红利转化为普惠的产品能力，让商家的护城河不再是预算规模，而是商品被 AI 读懂的能力。
传统模式下，商家耗费精力“猜”关键词与人群包，导致流量越投越窄。而阿里妈妈基于自研 LMA 大模型，构建了全新的技术底座：以万亿级参数支撑毫秒级响应，实现商品全面理解、消费意图全场景捕捉及性能全方位提升。在此基础上，AI 万相引擎通过四个智能体接力完成经营决策：
- 万相智识（意图识别 agent）：将经营目标翻译为真实消费意图；
- 万相智品（商品理解 agent）：让商品凭多维语义被读懂，而非依赖标题堆词；
- 万相智造（创意生成 agent）：生成最匹配的表达内容；
- 万相智投（投放优化 agent）：以生意结果为导向反向调度预算。
最新推出的万相点睛（AI TARGETING）更是颠覆了传统定向逻辑。它不再依赖运营团队的认知边界去“猜”人群，而是基于 AI 对消费者意图的理解与推理，主动发现隐性人群，帮助商家看见“认知之外有需求的人”。
当消费意图识别成为经营链路的新变量，增长逻辑已从“买到流量”转变为“被读懂”。阿里妈妈通过本届金瞳奖的众多案例，将这一判断落成了可验证的生意结果，预示着电商经营下一阶段的全新轮廓。