9 月，零售与电商在 Q4 旺季前加速重构：品牌端奢牌收缩、国货挺进海外；直播端新规落地、转向合规优先；跨境端SHEIN 上市、Temu 谋局中东。变量叠加，新秩序成型。
01、品牌动态
唯品会2026年第二季度净营收247亿元，SVIP用户规模已突破千万
唯品会第二季度实现净营收247亿元（人民币，下同）；Non-GAAP净利润3.92亿元，上年同期为21亿元，主要因对历史股息分派相关的一次性预提税调整所致。同时，二季度GMV为506亿元，订单数1.82亿。唯品会超级VIP（SVIP）用户规模持续稳健增长，目前已突破1000万。（来源：唯品会企业文化）
线下零售动向｜奢侈品牌在华系统性收缩，LV 退出贵州实体门店
8月31日，LV关停贵州唯一线下门店，正式退出当地实体零售市场，同时持续收缩西南非核心城市门店。头部奢侈品牌策略全面迭代，从以往下沉拓店，转向聚焦一线核心城市、优化高端体验。（来源： WWD 国际时尚特讯）
珀莱雅重磅出海，进驻美国主流美妆零售渠道
珀莱雅与美国最大的专业美容零售商Ulta Beauty正式达成全面合作伙伴关系，并计划于今年11月在Ulta Beauty的400家美国核心门店及其线上平台Ulta.com发售红宝石和源力系列的核心产品，珀莱雅开启中国美妆“品牌出海”新篇章。（来源：珀莱雅股份）
市场监管总局无条件批准安踏收购彪马股份公司股权案
市场监管总局公示，安踏收购彪马股权案获无条件批准。安踏持续全球化布局，夯实多品牌运动集团战略，同时深耕国内专业运动赛道，持续推动国货运动品牌走向全球市场。（来源：每日经济新闻）
02、直播电商
东方甄选杭州中心开业，"三年千店"押注产品驱动
9 月 7 日，东方甄选杭州中心在萧山区正式开业。该中心兼具"直播基地"与"产品研发中心"双重属性。俞敏洪在亚布力论坛明确"东方甄选不是电商公司、不是网红主播公司，而是产品公司"，并宣布计划三年内开设 1000 家地面店——从"主播驱动"转向"产品驱动"。（来源：东方甄选官方号、电商派Pro）
第六届中国新电商大会召开，AI直播、产业带扶持成核心
第六届中国新电商大会发布《2026中国新电商发展报告》，明确AI选品、数字人直播、产业带全域运营成为电商全新基础设施，同步公布全国电商创新标杆案例，为实体商家数字化转型、直播常态化运营提供清晰方向。（来源：网信中国）
五部门直播新规9月1日正式施行，行业全面合规化
全国新版直播监管政策正式落地，明确未满16周岁未成年人禁止独立开播；AI虚拟直播内容必须全程标注“AI生成”；平台、MCN机构实行备案管理，建立标准化选品与纠错机制。违规账号将被警示、限流、封禁，直播行业彻底告别野蛮生长，迈入规范化、专业化时代。（来源：网信中国）
03、跨境贸易
SHEIN成功登陆港交所，刷新年度时尚跨境IPO体量
SHEIN正式登陆香港联交所主板，业务覆盖全球160个国家和地区、超2.7亿活跃用户。依托极致供应链效率与高频上新能力，坐稳全球快时尚跨境龙头，为国货品牌出海、海外资本化运作提供标杆范本。（来源：投资界）
Temu 筹备中东站点，全球海外站点将扩至 27 个
跨境电商平台Temu正计划开设中东站点，此举是继进入日韩市场后，Temu全球化布局的又一重要节点，未来还将进一步向拉美、东南亚等新兴市场延伸。截至目前，Temu已在全球开设27个海外站点，覆盖欧美、亚太、拉美等地区。（来源：亿邦动力）
近 9700 家平台完成涉税信息报送，跨境电商合规要求深化
已有近 9700 家互联网平台完成涉税信息报送，平台内经营者收入实现全面透明化，多部门协同建立事前事中精准防范机制。跨境电商合规要求同步深化：9610 无票免税政策持续执行，核定征收按 4% 应税所得率标准实施并呈收紧趋势；平台结汇须到对公账户，多平台经营卖家须分平台建立收入台账。（来源：经济日报）
品牌在换赛道，平台在换规则，跨境在换阵地——变量越多，越考验基本功。唯品会电商产业中心将持续追踪行业前沿风向，更新品牌动态、电商行业资讯、出海干货，助力各位商家洞察风向，把握机会，精准布局。
