随着跨境电商主线从“中国商品迈向全球”升级为“中国品牌立于全球”，一场聚焦品牌出海价值重塑的行业论坛即将亮相服贸会。
作为2026电子商务大会“1+2”模式的两大分论坛之一，跨境电商分论坛将于9月10日下午在北京首钢国际会展中心举行，以“从跨境到原生全球化——品牌出海的价值重塑”为主题，探讨中国企业出海路径的深层转变。
本次分论坛由北京市商务局、中国服务贸易协会联合主办，北京市人民政府指导，线下参会嘉宾覆盖商务系统、电商平台、制造品牌、跨境企业、供应链服务商、金融机构及智库学者等多个行业关键领域。
“十五五”开局之年，跨境电商的政策坐标与产业逻辑正在切换。年初，全国电子商务工作会议提出“高质量发展、高水平开放、高效能治理”目标与“向上、向新、向善、向外”发展总战略；4月，商务部等6部门印发《关于更好服务实体经济推进电子商务高质量发展的指导意见》，首次以“服务实体经济”为主线构建政策框架。
产业层面，2025年我国跨境电商进出口额占货物进出口比重已超6%，36个“丝路电商”伙伴国遍布全球五大洲。更关键的变化在于底层逻辑——跨境电商正从流量红利时代的低价铺货，转向AI驱动、合规经营、品牌立牌的效率竞争新阶段，核心命题已从“怎么卖出去”变为“怎么立得住”。
围绕这一命题，分论坛设置主旨演讲、案例分享、圆桌对话与成果发布四大环节。中国国际贸易促进委员会研究院、中央财经大学等机构的专家学者将围绕原生全球化的趋势判断与价值底座作主题分享；京东工业、亚马逊、宁波银行、国联股份、敦煌网等企业代表将从工业供应链、平台服务、产业带跨境、全球共创及金融支持等角度带来实践案例。
圆桌对话则以“中国品牌的全球化叙事与商业新生态”为主题，邀请政策研究、制造出海、金融支付、媒体观察、风控保障及海外渠道等领域的七位嘉宾展开多维度对话。论坛期间还将发布《中企高质量出海的治理新范式》报告，聚焦中企出海过程中的治理框架与合规路径。
机构分析指出，品牌化正成为跨境电商行业长期发展主线，需求升级、同质化竞争加剧与合规成本抬升三重因素共同推动行业告别低价铺货模式，转向品牌化高质量发展。头部企业率先完成多品牌矩阵搭建与全渠道布局，中游泛品类卖家加速向精品品牌转型，自主品牌型企业加速步入IPO阶段，品牌化梯队持续扩容。
与此同时，AI正在全链路赋能行业高质量发展：在平台流量侧，AI构建意图理解与智能导购层，推动商品发现机制由关键词匹配向场景化、个性化升级；在企业运营侧，AI工具已由文案生成、图片制作等单点应用向覆盖选品、内容生产、广告投放、客服与供应链预测的全链路智能化方向演进，头部卖家已率先落地全链路AI智能体。AI在降本提效之外，更将弱化纯流量包装的竞争壁垒，放大产品力、用户口碑与履约能力的核心价值，推动品牌间经营分化加剧，精品品牌与数字化能力突出的头部卖家竞争优势有望进一步扩大。
9月10日，北京首钢园，跨境电商的“原生全球化”叙事将在此展开。
来源丨北京市商务局
编辑丨陈美珊
关于协会
免责声明
本公众号发布的全部内容（含文字、图片、图表、数据等）仅供参考与交流。
本平台部分内容来源于网络，版权归原作者所有，已尽力注明出处；如无意侵犯您的权益，请通过公众号后台留言等方式联系，我们将依法核实处理。
本平台内容力求准确，但不保证绝对完整、及时，如有出入请以官方权威信息为准。未经书面许可，禁止复制、转载本平台原创内容用于商业用途。
