迪士尼加码情绪价值，食品IP化是重点，与沃集鲜长期合作
商业观察家
在昨日举办的华特迪士尼公司亚太区2027消费品部启动大会上，华特迪士尼消费品部亚太区高级副总裁及总经理林家文称，2026年华特迪士尼全球IP授权零售额达到630亿美元（其中，米奇系列IP授权零售额180亿美元）。
目前，在全球IP授权市场，迪士尼依然是老大，凭借强大的内容创作、渠道分发、线上线下交互创新体验，与情感连接能力，迪士尼成功打造出了一个强大的、长年不衰的IP矩阵，再基于全球化的网络效应与商业生态，迪士尼将其的IP矩阵做出了一个巨量的IP授权市场。
其中，迪士尼的魔力则在于，它总是有旺盛的想象力，能为你创造出一幅全新画面，一个想象空间。同时，它的IP似乎永远都能保持年轻——米奇已经近百年，但“米老鼠”依然受年轻一代人喜欢，它跳着最新潮的舞步，活跃在潮流一线，最近，它“跨界”开上了F1赛车。
这种想象力与持续的年轻化，赋予了迪士尼IP恒久的商业价值——人们往往更愿意为“想象力”支付溢价；而只有年轻与活力，才能聚集万千关注与向往，就像奥运会，定位是青年的盛会，如果是做少年，或者中年人的运动会，那观看人群将大幅减少。
2027年，迪士尼将持续开启它的年轻化与想象力，更多的大片将要上映，更多的“景观”将被塑造，更多的情绪会被引领。
而在IP商业化落地一块，《商业观察家》注意到的是，迪士尼当下似乎是要加码情绪价值。迪士尼称，2025年，中国人均情绪消费达到11400元，而预计短期的未来，情绪消费将会占到消费者总体消费支出的五分之一。
其中，迪士尼重点提到了食品品类，其认为食品就是情绪的“直达”。
人们吃到好吃的食物，会情绪“饱满”；而因为想要获得更好的情绪价值，人们乐于为品质食品去支付更高的价格。
2026年6月17日，迪士尼与沃尔玛宣布，双方将基于顾客洞察、消费场景，以及商品联合开发、零售体验创新等领域达成深入合作。双方首个合作项目，就是推出了近百款“玩具总动员”主题的沃集鲜迪士尼联名商品，及沃尔玛独家商品。并在沃尔玛深圳香蜜湖店打造了迪士尼主题体验专区。
