麦当劳美国下调套餐价格并推超值餐促销
为应对美国消费者对高价套餐的强烈反弹，麦当劳宣布将从2025年9月起在全美下调八款热门套餐价格，并推出限时“超值餐”促销活动，旨在重塑其“平价美食”的品牌形象。
2024年，美国市场占麦当劳全球总营收的41.1%，2025年第二季度该比例下降至39.3%。其中，约七成收入来自加盟业者的特许经营（Franchise）费用。
据《华尔街日报》报道，麦当劳总部与美国地区加盟商经协商后决定，将八款人气套餐价格设定为各单品单独购买总价的85%，相当于降价约15%。此前，部分地区的巨无霸（Big Mac）套餐价格一度高达18美元，引发消费者不满。
推出5美元早餐与8美元超值套餐
除降价外，麦当劳还计划在今年晚些时候推出5美元早餐组合以及包含巨无霸和麦克鸡块（McNuggets）的8美元超值套餐，重新启用“Extra Value Meals”营销口号。此举意在增强平价产品吸引力，回应消费者对物价上涨的敏感情绪。
根据标普Visible Alpha数据，2025年第一季度，麦当劳在美国的同店销售额同比下降3.6%，第二季度回升至同比增长2.5%。
饮品创新成增长新引擎
麦当劳试水多款冷饮新品
面对顾客到店频次下降和价格敏感度上升，美国快餐品牌正将战略重心转向高利润、易传播的饮品品类。麦当劳宣布自2025年9月起，在全美约500家门店试点推出烤香草冰沙（toasted vanilla frappé）和草莓西瓜冰饮等冷饮新品。这些产品灵感部分源自其已关闭的饮品子品牌CosMc’s，部分配方将被纳入麦当劳正式菜单。
麦当劳美国营销总监Alyssa Buetikofer表示：“我们观察到饮料类别的增长潜力，尤其是Z世代消费者越来越倾向于将冷饮作为日常小确幸。”她指出，此次饮品策略不仅是为了提升销售额，更是为了创造新的消费场景和品牌互动机会。
同行纷纷布局冷饮市场
麦当劳的战略调整反映了美国快餐行业的整体趋势。汉堡王（Burger King）今夏已扩展冰咖啡与柠檬饮品系列；温蒂汉堡（Wendy’s）则推出添加冷泡泡沫的能量饮料及水果风味冷萃咖啡，力图通过饮品创新带动早餐与休闲时段的销售增长。
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文章来源：佛州百事通