限时秒杀、9块9特卖可以说是拼多多的名片，想想9块9能买什么，首先想到的一定是去拼多多看看。“9块9特卖”一直占据在拼多多首页的明显位置，多以百货买卖为主，棉拖鞋袜、打底裤、老年保暖背心等生活刚需商品。今年有些不一样的是京东看着拼多多的崛起似乎有些坐不住了——京喜出现了。京喜是以拼购业务为核心的全域社交电商平台，在京东11.11期间，将联合商家为消费者提供巨额补贴、超级优惠，已备货超过亿件一元爆款商品，供消费者抢购。
打造“9块9”
要知道，现在流动小摊的一份臭豆腐都要8块，一份关东煮没有10块更是下不来。所以，9块9 买到8双袜子，3块钱买根数据线，5块钱买10只铅笔价格算得上超级实惠。爱便宜这件事情，没有任何人会拒绝。京喜上架的爆款马丁靴，被京喜内部形容为“击穿行业底价”。
京喜在温州的独立产业带挑出了几家女靴厂家，要求其寄来样品，经过多方评估后，京喜挑出其中一款成本价为29.9元的马丁靴，这双马丁靴的批发价大概在39.9元。确定了爆款之后，京喜用大订单让厂家让利，加上京东给出的补贴，最后这双马丁靴的售价在9.9。
这也是京东的“百亿补贴”中的一部分。百亿补贴通过商家让利+平台补贴双轮并行的方式进行降价，这可以说是京东目前来说最大的优惠力度。京喜平台百亿补贴的商品全部属于工厂直供，上述爆款电动牙刷来也来源于此。
吉登牌电动牙刷日常零售价为29.9元，百亿补贴后，这款牙刷在京喜仅售9.9元。吉登还在京喜平台上根据刷头个数和功能的不同上线了19.9元、29.9元、39.9元等不同价位的电动牙刷供不同人群选择。
双十一期间，京喜还打造出一款价格稍高的爆款迷你暖风机。这台暖风机适用于宿舍、办公室等地，日常售价为49.9元，在京喜仅售29.9元。三天内就卖出了10万台，赛特斯工厂为京喜“双11”准备了20万台的量。
电商+工厂
京东根据工厂直供、C2M等策略，计划在全国100个产业带拉拢10万家制造企业。C2M的确能帮助电商与工厂去除中间环节，给消费者带来高性价比的商品。
为了争取与大工厂的合作，电商们开始推动工厂数字化升级、提供大量接触消费者的机会。从一开始的只强调数量，弱化品牌概念到后来的帮助代工厂拥有自己品牌以及帮助没有内销经验的海外工厂开拓中国市场。参考名创优品来说，它用更高标准找代工厂加工，很多产品与海外大牌共用一个代工厂。即使商品低价，也能保证质量和噱头。
到了电商这里，此次为京喜电动牙刷代工的朴素电器工厂，不仅自己拥有吉登、丹龙、iSonic、Dayshow等品牌，同时也是欧莱雅美容仪、SKG按摩仪的代工厂；而暖风机代工厂赛特斯本身是一家海外代工厂，产品主要出口日本、韩国、欧洲等国家。
是昙花一现还是“一路惊喜”？
“双11”期间，京喜交上了一份不错的答卷，但是这样的惊喜是否能持续呢？赔本打造出的爆款真的能吸引新客转化吗？
京喜在现阶段来说为了吸引新客转化、为平台引流，显然舍弃了收益目的，在10月31日全民京喜日下单用户中，用户购买的商品件数接近6000万；而“双11”当天，京喜全天销售1.01亿件商品，京喜的到来打破了京东的增长困境，京喜帮助了京东进一步打开下沉市场，然而更下沉的市场也意味着京东的整体客单价被拉低。此次双11京东只公布了京喜的销售量，并没有提及成交额。
另一方面京东的百亿补贴仅在双11期间有效，节后的价格已逐渐恢复到了原价，没了补贴后的京喜又该怎么办？是“昙花一现”还是“一路惊喜”？只有市场能给我们这个答案。
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