目前中国正在经历一个“狼吞虎咽的时代”,这种饥饿感不仅仅是针对肉。
19世纪最后30年,曾是美国人的镀金时代。马可•吐温将此形容为,历史上第一次生产出比以往任何时候都多的产品,赚到了比以往任何时候都多的钱。
历时30年的美国镀金时代是进入20世纪结束的,而依仗“美国消费+中国制造”模式复制的中国镀金时代,则是进入21世纪才开始的。
目前,中国正在经历一个“狼吞虎咽的时代”。这种饥饿感不仅仅是针对肉——20世纪70年代以来,中国的肉制品消费量已经增加6倍——中国正在全球搜寻大宗商品、财富、经验和尊重。
中国消费者的世纪
据财富品质研究院统计,中国奢侈品市场去年本土消费为280亿美元,增幅3%,境外消费则进一步加强,达到740亿美元,即中国人去年奢侈品消费总额为1020亿美元,合6000多亿元人民币,这也表明中国人买走了全球47%的奢侈品,是全球奢侈品市场无可争议的最大客户。
近日,尼尔森调查机构发布《大陆奢侈品消费者意见调查》报告,调查结果显示,有56%的受访者表示会在未来一年继续增加在港澳台及海外购买奢侈品,其中来自二线和三线的城市消费者的诉求最为强烈。
奢侈品中什么种类更受欢迎?数据显示,中国消费者购买率最高的是:箱包/鞋/饰品、奢侈品牌时尚服饰、高端化妆品/护肤品、珠宝/手表及酒类。不过,从今年的数据来看,精致酒品的购买意愿已经从过去的52%下滑至未来预期的36%。
同时,中国消费者也不再满足于在自己家门口购物,越来越多的消费者计划涌向欧洲,开启他们的“奢侈品之旅”。对于服装、饰品及化妆品品类,法国有望超过韩国,成为中国奢侈品消费者的第二大购物目的地。
而对于精致酒品,法国和意大利将超过中国香港和新加坡,分别成为第一、第二大购物目的地。
目前,知名奢侈品牌几乎已经全部进入中国,奢侈品牌境外门店也几乎全部配有可以讲中文的服务人员,服务好中国客户已经成为所有奢侈品牌最重要的市场目标和市场策略。
周末英国《观察家》报此前发表特写,剖析全球经济复苏“为何取决于中国对奢侈品的口味”。
中国消费者的口味、爱好和态度在持续变化,但西方提振出口的希望依然寄托在不断扩大的中国中产群体,更准确地说,是寄托于他们的消费意愿和行动。法国因此报道称,本世纪或许可视为“中国消费者的世纪”。
英国巴克莱银行一份报告称,中国游客在英国的消费金额到2017年时有望达到每年10亿英镑,比2013年增84%。
鼓励中国中产阶层更多消费西方品牌,不但有助于西方厂商扩大出口,从而为经济复苏提供支撑,也有利于中国经济和全球金融系统的长久健康。
一位学设计的北京学生解释说,中国人比以前更有钱,但消费观念已经不同于比阔、显富成风时期,而是开始重品味,更含蓄;炫耀财富越来越成为“煤老板”和贪官的代意词。
报道说,中国经济发展模式从投资推动向消费主导转型,正值增长显著放缓。
不过,今年中国的工业产值数据令人失望,但零售数据却超出预期,给人以希望,希望消费将持续上行,为经济提供持续的动力。
而这不光对牛津郡的比斯特名牌村、中国的苏州村名牌门市中心是存亡的关键,对整个世界经济的未来也至关重要。
另外,根据中国民航局预测,中国约有15万人是私人飞机的潜在消费者。在未来十年里,中国将超越美国成为世界上最大的私人飞机拥有国。
中国人追逐移民潮
每4位成功拿到美国投资移民签证的人当中,就有3位是中国公民。近年来,多项统计数据显示,在申请欧美投资移民的队伍中,中国富人投资移民数量世界第一。
目前,整个中国,人们都在开始自己的旅程,加入人类历史上最大的移民潮。专家认为,世界将迎来中国富人入侵的“九级风浪”。
据美国媒体《世界邮报》网站报道,数百位中国富人利用EB-5投资移民项目,为获得绿卡,向美国旧金山贫民社区投资,帮助当地脱贫。
兴业银行与胡润研究院联合发布《2012中国高净值人群消费需求白皮书》数据显示,目前中国资产过千万的富人达到270万人,平均年龄为39岁。其中,亿万资产以上的富豪6.35万人,平均年龄为41岁。
在胡润2013全球富豪榜上,中国10亿美元的超级富豪数量达到212人,美国为211人,中国超越了美国,成为全球富豪最多的国家。
贝恩公司和招商银行的研究报告中发现,中国有 27%的富人已经移民,另有47%的人正在考虑移民。超级富人高达74%的移民比例,真是一个惊人的世界纪录。
胡润研究院的调研数据显示,胡润百富榜上许多企业家选择将孩子送往美国求学。
如百富榜首富宗庆后女儿宗馥莉中学时就赴美留学;新希望集团董事长刘永好的女儿刘畅16岁赴美国留学;碧桂园董事长杨国强女儿杨惠妍毕业于美国俄亥俄州立大学;东方希望集团刘永行之子刘相宇初中毕业后即被父亲送去美国读书。
美国国际教育研究所的统计显示,去年留美中国大学生的数量比2012年增长21%,达到23.5万人。此外,越来越多的中国富人把自己的孩子送到国外接受普通教育。
这不禁让人想到美国前总统卡特与中国经济奇迹缔造者邓小平的一次会晤。当时两人谈及移民问题,邓小平笑言:“如果你要我输送1000万中国人到美国来,那我是十分乐意的。”
从目前的趋势来看,中国移民不仅将在数量上居首,还将在教育程度和财富水平上领先全球。
美国CNBC网站近日发表文章称,为吸引更多来自中国的投资、加强与中国这一全球第二大经济体之间的经贸联系,包括澳大利亚、日本在内的全球多国,正在使尽浑身解数“吸引”中国富人。
中国人的投资野心
根据波士顿咨询集团2014年的《全球财富报告》,全球富裕人群大约将其6%左右的净资产投资于海外。
最近几年,中国的富裕人群也开始积极向海外配置资金,并且时不时因为其大胆和进取的行动而博得关注。以美国为例,在住宅市场上,中国人在2013-14年度已经超过加拿大,成为美国住宅地产的最大外国买家。
心理研究表明,在投资方面,中国人所冒风险往往大于与他们财富相当的美国人。
随着中国企业“走出去”,很多企业已经在海外买地购房,一部分先富起来的高净值人士也已把投资目光转向美国、澳洲、英国等地。
如今,扮演日本人当年角色的是中国人。安邦保险买下美国历史上重要的标志性建筑纽约华尔道夫酒店,成为迄今为止中国公司在美最大一笔地产交易,也创下了美国单一酒店最高成交纪录。就像当年日本人买下洛克菲勒中心一样,此举被称为“战利品式交易”。
从纽约地标大通曼哈顿大厦、通用汽车大厦,到位于伦敦金融城中心的劳合社大厦……世界一线城市的地标建筑正在被中国企业、投资基金收入囊中。
中国的亿万富豪数量已经超过美国,其所拥有的资产也已富可敌国。据2014年胡润百富榜资料,从首富马云个人财富1500亿元,到第100名财富135亿元,100多位富豪拥有的资产已达数万亿元!
北京苏富比国际房地产首席执行官柯凯文说,美国梦就是买一套房。对于中国富豪来说,在美国买一套房简直易如反掌。即使不是亿万富豪,“你如果在北上广深拥有几套房产,只要卖掉一套,就可以去美国投资房产。”张民耕如是说。
中国的政策也鼓励企业和个人去海外投资。10月6日,商务部9月中旬宣布的许多对海外投资审批的政策开始陆续生效,这是加快“走出去”战略的重要一步。
数据显示,2014年中国企业境外投资总额有望超过1000亿美元。仲量联行近日发布的研究报告显示,2014年上半年,中国海外房地产投资总额较2013年同期增长17%,达到54亿美元,增长主要来自住宅投资。2014年上半年中国海外住宅项目投资总额较去年同期飙升84%,达到15亿美元。
高力国际北亚区董事总经理柳维伦认为,中国企业在世界各地开拓业务,以及本地居民到国外旅行限制放宽后,使本地投资者更多了解海外物业市场。“海外房地产市场的门槛较低,政策也相对宽松,这些因素更是提高了投资者对海外房地产市场的青睐程度。”
复旦大学全球投资与贸易经济研究中心主任袁堂军指出,国务院的境外投资新政策意义重大,或将打破过去外汇管理、跨境资金流动方面的多重限制,改变出海企业以国资背景为主的格局,促进手握大量现金和外汇储备的民营企业出境投资。
从开发项目来看,尽管中国开发商初入海外市场试水,对海外市场并不熟悉,通常选择住宅项目入手开发,面对的买家是移民海外的中国人为主。
第一太平戴维斯中国董事长刘德扬认为:“中国开发商在设计项目时也会有自己的优势,比如较大规模的配套设施包括会所,健身房,娱乐室等,这在国外还比较罕见,也给海外市场注入了新的元素。”
中国并非没有遭遇挑战
从经济上完全瘫痪的第三世界国家到全球经济强国的旅程,中国并非没有遭遇挑战。中国排放的二氧化碳多于其他任何国家;中国的空气、土壤和水中存在各种重金属和其他有毒物质;中国的贫富差距比美国还大。
美国密歇根大学发布的一项研究报告显示,中国的贫富差距已经超过美国,位居全球贫富差距最大的国家之列。
据称,研究者利用中国5所大学的6份调查数据,计算出了非官方的中国基尼系数,称中国2010年的基尼系数为0.55。
该报告称,中国的贫富差距从1980年到2010年几乎扩大了一倍,这与中国经济快速增长的时期一致,但现在已经达到了“严重的”不平等程度,这一结果也印证了许多中国人的生活感受。
报告说,在2012年的一项调查中,中国受访者把贫富不均列为中国社会面临的首要挑战,其排名甚至在贪腐和失业之上。
另外,美国副总统拜登此前参加军校毕业典礼时,点名攻击中国没有任何创新精神。
“我敢说,你们说不出任何一项创新项目、创新变革以及创新产品是来自中国”,拜登说。
虽然,他在该毕业典礼上承认,中国的理工科毕业生人数是美国的六倍到八倍。而且暗示,中国已经取代日本,在经济上成为美国的新挑战对手。
最后,欧逸文的书中这样写道,尽管中国充满狂热和活力、经济在奇迹般增长,但这个镀金时代是一个没有“中心旋律”的时代,在中国人灵魂的中心,存在一个巨大的精神空洞。
中国的一家国有媒体参考消息网也援引了他的观点称,“这使得这个伟大国家的未来存在不确定性,而且这对他们自己和我们来说,都有点儿令人害怕。”
(来源:BWCHINESE中文网)

