随着2016年的到来，我国涉农电子商务已经经历了20年的发展。当下，农村电商面临着新的重大变革，将会发生较大变化。
一、农村电商的发展历程
（一）破冰阶段 这一阶段从1995年底到2005年。
1995年底，国家正式启动“金农工程”，在此基础上，我国拉开了农村电子商务的序幕。在动力方面，由原来的政府主导逐渐转变为多元主体驱动；在业务内容方面，在线业务以大宗交易为主，交易内容可包括粮食、棉花等；应用效果方面，此前，国家通过大力投入，进行农村信息化、电子商务能力建设，但效果差强人意。在农村电商出现之后，业务为自下而上，产生了“可交易、可增收”的明显效果。
但该阶段的发展，存在一些问题。首先，范围较窄：可依托的平台数量少，覆盖的村镇范围狭窄。其次，困难重重：电商接入、物流、人才、资金等困难严重制约其发展，本地化服务体系匮乏，市场环境亟待改善。
（二）爆发阶段 这一阶段从2005年开始至今。
原有的农村电商模式逐渐发展为市场驱动、自下而上型，平台及区域范围逐渐扩大，发展速度逐渐加快，新现象、新变革明显增多。进入2015年以来，我国农村电商发展进入了“启蒙之年”，主要体现为四个方面。
第一，三只力量同时发力。
即政府、电商平台、地方服务商同时发力。在2015年，商务部主导的“电商进农村示范县”工作强力推进，农业部“信息进村入户”树立了一批农村电商新标杆，“电商扶贫”正式启动并初见成效;越来越多的市场主体看好农村电商的蓝海市场，和政府一道加大投入;越来越多的乡镇、尤其是在村级政府，建立健全线上与线下相结合的电商设施。
第二，两类电商开始合流。
第一阶段的政府主导自上而下式农村电商和第二阶段的市场驱动自下而上式农村电商，自成体系，各自为政；但从2015年开始，逐渐合为一体。此外，在发展动力方面，2015年以来，政府与市场主体间逐渐形成合作机制。
第三，覆盖范围明显扩大。
2015年，随着县域电子商务的迅猛发展，农村电商开始全面推进“整县推进”方式，扩张速度逐渐加快。以山西乐村淘为例，2014年底开通首个农村电商站点，在2015年集中发力，其农村电商业务已经覆盖22个省、516个县、6万多个村，在全国开通60000家体验店；2016年面向全国全行业扩张，已成为中国最大的村镇O2O服务平台。
二、农村电商的主要模式
（一）农村淘宝模式 目前，我国农村电商的主流模式是“农村淘宝”模式，由阿里巴巴集团在2014年11月推出，其核心思路是：通过O2O方式，在县城建立县级电子商务运营中心、在农村建立村级服务站，构建“县-村”的两级农村做电子商务服务体系，在打通“消费品下乡”的信息流与物流通道的同时，探索建立“农产品上行”渠道，并最终形成面向农民的互联网生态服务中心。截至2016年3月底，农村淘宝已在全国超过14000个农村建立服务站，提供购物及配送服务。
图1 农村淘宝“县-村”服务体系示意图
农村淘宝具有四大优势。第一，双向流通渠道。淘宝网具有超过850万活跃卖家和10亿级在线商品数量，在消费品下乡方面优势巨大；乡村淘宝村级服务站的代卖职能、淘宝特色中国地方馆、低门槛的创业模式，都为农产品上行提供了较大便利。第二，普惠效应。各个地域可以根据自身产品特点自主展开营销，避免了单一电商平台采购资金有限的弊端。第三，一体化县域电商解决方案。由于阿里巴巴集团旗下具有丰富的多元化业务布局，农村淘宝项目的引入，可同时为该区域带来包括培训、金融、物流、农产品等业务的一体化县域电商解决方案。第四，电商生态培育能力。农村淘宝在区域电商生态系统打造、服务商培育等方面具有先天优势。
（二）京东商城模式 京东主要通过县级服务中心和京东帮服务店，快速完成全国县域市场的网络覆盖。其中，前者由各地原有的京东配送站升级而来；后者采用合作模式运作，定位是农村大家电“营销、配送、安装、维修”一站式服务，内部包括三大功能区：服务区、网络下单区、农村产品展示区。在农村，京东主要通过乡村推广员来实现村民代买服务。在农产品上行方面，主要通过集采方式，选择重点县域直接采购。
（三）中国邮政模式 目前，中国邮政主要依靠“村邮站+邮乐网”模式来实现对农村地区的覆盖。其中，村邮站是近几年在政府主导下，主要为满足农村邮政普遍服务而建立的农村邮政服务网点；邮乐网则是中国邮政旗下的B2C垂直网站。2013年开始，中国邮政以邮乐网为基础，着力打造“邮掌柜”农村电子商务平台，通过搭载多项业务功能，可实现便民服务、商品批发、线下代购、进销存管理、会员管理等五大功能。截至2015年5月，“邮掌柜”在全国25个省份上线7万个服务站点。此外，2014年，中国邮政还选择和菜鸟网络合作，5000个邮政自提点进入菜鸟驿站，从而为网购用户开展包裹代收服务。
（四）世纪之村模式 南安市康美镇兰田村支书潘春来于2008年创办“世纪之村”，其建设初衷是实现电子村务公开。在发展过程中，平台功能不断得以完善扩充，目前具有电子村务、电子农务、便民服务、电子商务等4大职能，形成了“网络平台+信息服务站+草根物流配送队伍”的农村电商模式，可提供数百项服务内容。目前，“世纪之村”模式在福建省应用最为广泛，已建成村点1.2万个，涵盖了建制村总数的75%左右。
三、农村电商的推进建议
第一，通过“领头羊”示范作用，带动周边人群，共享资源实现利益最大化。农村地区是特有的熟人社会，有利于“领头羊”发挥示范效应。鼓励一部分人率先进行电商创业，摸索出成功模式和致富经验后，很容易在农村社区内进行扩散。借助大范围的复制推广，由先富带动后富，形成集群效应。这种集群效应可以使村内和周边资源得到共享，聚集到一起发挥规模效应，进而形成区域性的比较优势。
第二，借助“电商下乡”，利用大数据、形成规模效益解决物流问题。农村地区地广人稀、需求分散、冷链物流落后，物流成本居高不下，成为电商发展的瓶颈。随着“电商企业下乡”，农村地区可借助其平台和物流配送体系并与邮政网点合作，建立农村物流配送服务站，发展电子商务。在此基础上，倘若农村电商能够发挥集群效应，将分散的需求聚合在一起，形成规模效应，再利用大数据技术优化物流人员配置和运输线路，即可大幅降低物流成本。
第三，充分利用农村人群经验和特征，结合互联网使用程度进行标准化分工。中国互联网络信息中心（CNNIC）于2016年1月发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2015年12月，我国城镇地区与农村地区的互联网普及率分别为71.6%和28.4%，相差41.2个百分点，农村网民的规模增速是城镇网民的2倍。
图2 中国网民城乡结构
虽然农村地区互联网普及率相对较低，但是通过标准化的分工协作依然可以从事电子商务。老人和不懂互联网的中年人可以从事生产、加工等以经验和劳力为导向的工作，年轻人可从事电商前端的营销和后端的客服工作。随着“淘宝村”模式的发展，越来越多的年轻人将会返乡就业助力农村电商的发展。
