投促创新 | 首店经济反哺产业发展，推动高能级国际品牌聚集（2022/第30期）

导语

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关注主题：首店经济反哺产业发展，推动高能级国际品牌聚集

3月，从北京市商务局获悉，为进一步加大国际品牌引进和本土品牌培育，将北京打造成国内外知名品牌集聚地和原创品牌孵化地，北京市商务局与相关部门研究制定了《促进首店首发经济高质量发展若干措施》，即“首店3.0版措施”，做大做强首店经济。

3.0版政策，包含建立品牌首店首发服务体系、支持品牌首店落地发展、打造全球品牌首发首秀展示平台、支持商业品牌总部发展四个部分八条具体措施。可用“三新增、三提升”来概括。

“三新增”是指：新增服装类新品通关支持，在原来对品牌入驻和开业进程中所涉及的项目选址、登记注册、消防验收、广告牌匾设置、注册商标专用权保护、无需许可促消费活动安全管理等方面提供服务和支持的基础上，新增建立服装类新品第三方采信制度，提升时尚消费品牌新品通关速度；新增商业品牌行业示范总部支持，鼓励以分支机构开展经营活动的商业品牌企业在京设立独立法人主体，对符合行业示范总部企业标准的商业品牌企业纳入总部企业管理，符合条件的给予资金和配套政策支持；新增创新概念店支持，在原来支持品牌亚洲首店、中国（内地）首店、北京首店、旗舰店基础上，新增对品牌创新概念店的支持，符合条件的创新概念店最高可获支持100万元。

而“三提升”则包括：提升零售品牌北京首店、旗舰店的最高支持额度，由原来的最高支持50万元，提升到100万元；提升国内品牌零售首店的投资的支持比例，由原来的按照项目核定实际投资总额的20%给予支持，提升至50%；提升国内外知名品牌在京举办时尚消费类新品发布活动的最高支持额度，由原来的最高支持100万元，提升至200万元。

（来源：经济日报）

今年以来，在建设国际消费中心城市和区域商贸中心城市工作中，南开区立足基础资源优势，坚持商业、文化、旅游融合发展、协同发力，充分发挥区域历史文化底蕴深厚和现代时尚气息浓厚的优势，构建“南北两极新地标”，提升消费能级，打造天津“双中心”建设的支点区、标杆区。

南开区不断在“双中心”建设中发力，持续增强消费对经济发展的牵引作用。引育并重打造消费风向标。大力发展首店经济、首发经济，研究制定首店相关政策鼓励以“新”聚客，引入国内外知名品牌在津设首店、旗舰店、概念店。支持国际品牌、本土品牌和潮牌开展新品首发、首秀、首展等活动，让南开成为引领时尚前沿的首店首发经济聚集地。大力培育本土品牌，支持老字号企业不断挖掘文化价值开发文创新品，鼓励老字号企业在购物中心、商业街区等地开设品牌旗舰店、展示店，为消费者提供有情怀、有特色、有韵味的消费体验，向世界展示天津印象。目前，祥和饽饽铺、鸵鸟墨水、郁美净等本土品牌不断创新发展，开发更多符合时代潮流的产品，将天津品牌输出到了全国各地。

（来源：天津市南开区融媒体中心、南开区商务局）

首店经济是打响“上海购物”品牌，加快国际消费中心城市建设步伐的一张“王牌”。过去十年，首店经济从寥若晨星到如火如荼，无论在引领时尚，还是在修复疫情影响、促消费稳增长方面，均显现出强大生命力。

2017年，上海引入首店226家，2018年835家，2019年986家，2020年909家，2021年1078家。尤其自2018年起，上海全力打响“上海购物”品牌，首店经济上升斜率陡然增大：2018年至2021年底，上海引进各类国内外品牌首店达到3808家，平均每天新增2.6家，稳居全国第一。其中，全球首店或亚洲首店65家，全国首店792家，外资品牌首店占比近20%。

上海市商务委主任顾军表示，未来，上海将继续加大制度和政策创新供给，加快集聚国际国内品牌和时尚要素资源，培育专业人才和机构，吸引更多的国内外品牌在沪首发全球新品、落地品牌首店、设立企业总部，培育壮大从“首发”到“首店”到“总部”的国际消费中心城市生态链，从而进一步提升“上海购物”品牌的丰富度、时尚度和体验度。

（来源：上观新闻）

作为拉动消费的新动能，“首店经济”是南京建设国际消费中心城市、提升城市商业魅力的重要支撑。据统计，2021年，南京市共引进品牌首店175家，同比增幅超过70%。春节前夕，仅新街口商圈又有20多家首店开业。

近年来，南京市将发展“首店经济”作为激发商业活力的重要内容，不断创新消费场景、引领消费热点、激发消费活力。2021年，该市围绕“吃住行游购娱”各领域引进品牌首店175家，同比增长70%以上。除了大疆哈苏、BOBBI BROWN两家全球旗舰店，还有14家全国首店、70家区域首店，高层级首店占比过半。法拉利、L'Artisan、京东七鲜等一批知名品牌首进南京，高品质首店带来的“圈粉引流”效应，进一步提升了南京商业吸引力和辐射力。

2021年新进南京首店，零售业态首店数量占比55%左右，餐饮首店占比约30%。零售首店数量占比首次超越餐饮首店，成为商业项目引流招揽人气的利器。

据不完全统计，今年南京待开业商业项目有19家，覆盖河西、江北、江宁、城南、仙林等各板块商圈。全新登场的一众商业综合体，将为更多首店提供落位选择，越来越多国际范、创意范的品牌首店落地，将进一步丰富南京的商业场景，在“首店经济”的新赛道上激发更多消费潜能。

（来源：紫金山新闻）

自2021年9月18日以来，区域消费中心城市创建工作专班大力实施温州“新消费”举措，通过发展首发首店经济、提升商圈能级、推进新领域消费融合、优化消费环境、打响温州消费品牌，加快推动区域消费中心城市建设，创建工作取得阶段性成果。1-11月，全市实现全社会消费品零售总额3444.43亿元，同比增长10.4%，居全省第6位，其中限上消费品零售总额913.4亿元，同比增长14.4%。

以首发首店经济为抓手，实现品牌集聚。一是开启“首店经济”项目招引加速度，指导威马m7、尚玛服饰、雪歌、奔驰新款汽车、华为鸿蒙生态系统、优品汇平台等一系列知名品牌在温的全国和浙江（浙南）首发等活动陆续在“瓯江会客厅、五马商圈”开启。二是优化“首发首店经济”发展软环境。出台《关于大力发展首发首店促进品质消费的若干政策意见》，聚焦首发首店经济，对开展首发首秀、招引首店培育、首店品牌门店提质给予奖励，奖励最高额度为300万元，修改完善《温州市首发首店品牌分类和实施细则（试行）》；三是对接首发首店企业。召开市鞋革、服装、眼镜等行业协会、企业座谈会，走访威马、雪歌等重点知名企业，传达区域消费中心城市创建动员会精神，号召行业协会、企业发挥温商资源优势积极在温开展首发首秀首店活动；四是谋划首店经济载体建设，不断完善城市商业网点，积极发挥温州印象城等首店载体作用，温州印象城开业吸纳超320个品牌，落地了亚瑟士、飞纵健身、千百度、百盛美妆等一批浙江首店、温州首店项目。

（来源：温州市商务局）

今年，济南市明确提出“商业品牌首店每年增加100家”的目标，同时出台相关资金支持政策，截至今年6月，济南市已累计引进首店22家。济南市商务局流通业发展处四级主任科员王英哲介绍：“一方面给商业街、商圈带来了人气，另一方面，也增强了济南市的高端消费供给，成为引领居民消费的新高地。”

青岛市培育“首店经济”带动传统消费升级，促进外贸固稳提质，释放经济发展活力。在青岛市市北区的硬河家居公园，除了硬河品牌本身，还集合了知乎城市空间、the littles等多个新兴品牌的区域首店，形成了一个集网红体验和时尚消费为一体的多业态商贸综合体。

今年一季度，青岛市全体居民人均消费支出8849元，同比增长5.7%。5月份，限额以上零售业销售额同比增长12.1%，比4月份提升13.1个百分点；进出口781.2亿元，同比增长9.8%。

山东师范大学经济学院教授刘强表示，山东省发展首店经济的优势，可以简单地概括为三点：布局早、政策好、市场大。

布局早：山东省是全国较早在政府规划层面由政府统揽布局发展首店经济的省份。

政策好：全省，包括省内各地市，比如是济南、烟台等，都专门出台了支持首店经济发展的政策，全力支持首店落地。譬如烟台支持品牌首店入驻，最高给予100万元奖励，支持品牌首店建设，最高给予50万元补助等。

市场大：山东省作为全国GDP总量第三的省份，消费能力强。首店来了有市场、有钱赚，这是首店愿意选择山东的根本。

（来源：山东经济广播、齐鲁晚报）

“十四五”期间，广东将牢牢把握扩大内需战略基点，深入实施贸易高质量发展十大工程，扩内需、稳外需，塑造强大市场优势，更好利用国内国际两个市场、两种资源。

其中，国际消费枢纽中心工程。广东将加快推进广州、深圳建设国际消费中心城市，支持建设6个区域消费中心城市，大力发展首店经济、品牌经济，推动设立免税店，携手建设粤港澳跨境消费合作区，引导境外高端消费回流。

2021年10月，广东省出台《关于促进城市消费的若干政策措施》，表示要引领消费新潮流。大力发展首店经济、首发经济，有条件的市要出台相关支持政策，加快推动相关市场主体引进首店，推动国际国内品牌举办新品首发、首秀活动，全力打造一批新品集聚地、地标性载体。

（来源：广东省商务厅、南方日报网络版）

为加快引进国内外知名品牌和培育本土品牌，以首店首发经济效应培育新消费增长点，提升特色街区、商圈商业品质，打造消费升级新地标，近日，内蒙古发布关于大力发展首店首发经济促进服务业高质量发展若干政策措施的通知，促进服务业高质量发展。

内蒙古将积极招引国内知名品牌和原创品牌开设首店，鼓励区内企业开设全新旗舰店，鼓励承接知名品牌首发等活动，2022年-2023年，力争推动各类品牌首店落户内蒙古不少于100个。

内蒙古将加大首店首发经济发展政策扶持力度。支持首店入驻，对国际国内品牌落户、装修、租房给予奖补，支持品牌门店升级为旗舰店，给予引进方奖励。如，对国际品牌企业在自治区与引进方签订2年以上入驻协议或自持物业开设独立法人性质（含非法人企业转法人企业）的中国（内地）首店、内蒙古首店、旗舰店，分别给予200万元、100万元、50万元落户奖励。开设非独立法人性质的各类品牌首店，按前述标准的50%予以奖励。对国际、国内知名品牌企业在自治区新设综合商超类首店装修成本超过1000万元的，按照项目核定实际投资总额分别给予30%、15%资金支持，最高补助不超过300万元、150万元；开设品牌门店类首店装修成本超过100万元的，按照项目核定实际投资总额分别给予20%、10%支持，最高补助不超过20万元、10万元。对同时符合首店新开设奖励和装修补助条件的，按照最高标准予以奖补，不重复享受奖补政策。

（来源：内蒙古自治区政府网）

不久前，江西省商务厅制定了《江西省2022—2024年引进和培育知名商贸品牌实施方案》，明确大力发展首店经济，鼓励引进和培育知名商贸品牌，包括支持国际知名商业品牌、知名零售品牌和连锁便利店品牌等入驻和发展，支持我省重点零售企业不断扩大经营规模，进一步提升品牌消费、时尚消费、便利消费。到2024年，新增知名商业品牌门店20家，新增知名零售品牌门店10家，新增便利店品牌门店不少于300家。

同时，《方案》对重点任务、支持政策、申报事项等进行了详细解读，并提出了相关要求。江西将支持知名商业、零售、连锁品牌发展。每年由省级商务发展资金中安排专项资金，用于支持全省引进和培育知名商贸品牌。

首次引进的知名商业品牌开设专卖店或主力店（化妆品类可为专柜形式），且承诺经营时间不少于两年，给予品牌引进机构或运营机构一次性奖励：（1）首次入驻我省的国际重奢品牌、轻奢品牌和大众知名商业品牌，单店奖励分别不超过50万元、40万元、30万元；（2）首次入驻其它设区市的国际重奢品牌、轻奢品牌和大众知名商业品牌，单店奖励不超过30万元、20万元、10万元。

（来源：江西省政府网、江西省商务厅网）