电商日报 | 6月18日 618收官+Temu追平亚马逊
今日要点：618终极促销今日收官，外卖补贴迎来监管规范，Temu市场份额追平亚马逊引发行业关注。
📱 国内电商
1. 618最后一波今日开启
京东、淘宝6月18日晚8点同步开启最后一波促销，国家级625亿以旧换新补贴与平台百亿满减、超级红包首次实现"三重叠加"，苹果手机、空调等品类击穿全年底价。
2. 外卖补贴有了行为规范
6月17日，国家市场监管总局发布《外卖平台补贴行为规范十条（征求意见稿）》。美团、京东外卖、淘宝闪购集体表态支持，行业补贴战有望告别野蛮生长。
3. 支付宝微信竞相上线AI支付
6月16日支付宝上线AI版及智能助手"阿宝"，6月17日微信支付推出AI专属卡，联动WorkBuddy开放智能体支付能力，AI+支付赛道升温。
4. 11家平台成立"反内卷"联盟
唯品会、腾讯、淘天、美团、京东、拼多多、抖音等11家平台企业共同发起"反内卷式竞争促高质量发展"平台联盟，承诺杜绝流量绑架、互黑互踩等恶性竞争。
5. 中概股普跌
6月18日热门中概股多数下跌，阿里巴巴跌超3%，拼多多跌超2%，京东跌1.66%，跨境电商板块承压。
🌍 跨境电商
1. Temu追平亚马逊
据国际邮政公司（IPC）报告，Temu在2025年全球跨境电商市场份额达24%，与亚马逊并列第一。跨境卖家的仓配逻辑正面临重写。
2. SHEIN登顶全球大众时尚
SHEIN在2025年底成为全球大众时尚市场份额第一品牌，超越ZARA、H&M和优衣库，中国快时尚品牌全球影响力持续扩大。
3. TikTok Shop GMV逼近千亿
TikTok Shop的GMV从2023年不足50亿美元飙升至2024年330亿美元，2025年更是逼近千亿美元级别，内容电商出海势头强劲。
💬 一句话点评
618收官战背后，电商行业正从"价格内卷"转向"规范竞争"，而跨境赛道的中国玩家已在全球市场与亚马逊正面交锋——下半场的竞争，看的是供应链硬实力。
数据来源：公开报道 | 品沐电商增长整理发布