年货节想C位出道？盯紧这十八个品牌！

天猫双十一的第十年再一次了超越自己，11月11日1时47分，不到两小时2018天猫双11全球购物狂欢节成交额突破1000亿元，比2017年达到1000亿元的时间缩短了超过7个小时。双11是中国市场进步的浓缩剧，而这些数据则给了我们最好的注解。（本文数据图来源: ECdataway）

优衣库一如既往的拿了第一，而数据可见，新晋Top10的有：南极人、GXG。

南极人2018与2017旗舰店与其他经销渠道销售相比，其他经销渠道占比远大于旗舰店销售渠道；旗舰店销售额同比增长幅度则达到了119.1%，远超于其他经销渠道；而与预售相比，销售额则主要来自于双十一当天现货销售。

GXG则与南极人不同。GXG双十一旗舰店销售额的占比要高于其他经销渠道；旗舰店销售额增长成为销售额增长的主要原因，其他经销渠道反而你增长了；预售与当天销售额相比，主要销售额还是来自双十一当天现货。

南极人与GXG作为新晋Top10品牌，一个主线上一个主线下，但两者的预售与当天现货销售数据来说，都是当天现货占比较大。由此可见，双十一服饰鞋包行业的消费者比起预售更喜欢双十一当天买现货。

2018年双十一母婴行业的第一名由巴拉巴拉拿下。而新晋数据上升最大的是帮宝适、戴维贝拉。

帮宝适2017与2018数据相比，旗舰店渠道与其他经销渠道相比，旗舰店呈增长趋势远远领先；同比增长方面，旗舰店同比增长65.5%；相对2017年，预售额战双十一整体销售占比大幅增长，今年预售销售额已快成为销售额的半壁江山。

戴维贝拉，作为童装品牌，2018双十一旗舰店是其主要销售渠道，达到了79.3%；同比增长幅度大于其他经销渠道；而预售部分，今年较去年反而有所减少。和服饰鞋包类很想，也是当日销售额占比较大。

帮宝适与戴维贝拉，作为母婴品牌上升最快的两个品牌，旗舰店销量都是其主要的销量。

2018双十一3C数码行业的第一名还是属于Apple，而新晋Top10的上升品牌，属于飞利浦和戴森。

飞利浦在双十一期间，旗舰店与其他经销渠道占比，其他渠道远高于旗舰店；同比增长来说，今年旗舰店要优于其他渠道；销售额虽主要来自双十一当天现货，而今年的预售占比要高于去年不少。说明也是有不少消费者选择预售的。

戴森今年双十一旗舰，旗舰店与其他经营渠道相比，虽然旗舰店还是碾压其他渠道，但是比起去年来说，旗舰店的占比减少了不少；而其他渠道同比增长更是高达195%，远超于旗舰点渠道。预售占比占总销售额一半以上，比去年也增长不少。

飞利浦与戴森在数据上来看，其实是成反比的。基于品牌方的营销策略不同，渠道数据也不尽相同。

2018的家装行业让我们来看一看排名第三第四的芝华仕和欧派。

芝华仕在今年双十一期间，双十一旗舰店销售额要远高于其他渠道，占比比2017年还要继续增长；同比增长旗舰店达到71.1%，是销售额增长的主要原因。从预售来看，2018的预售占销售额的70%，比2017年占比增长10%以上。

欧派品牌则在今年双十一期间。其他渠道要稍高于旗舰店渠道，相较于2017年来说，2017年旗舰店与其他渠道比，旗舰店还是占比较大的，今年旗舰店比重明显下降了；同比增长来看，其他渠道增长高达

92.5%，是销售额增长的主要因素。预售与当天现货来说，主要是以现货销售额为主，预售额微乎其微，只有0.1%

欧派和芝华仕，一个主打预售与天猫旗舰店，一个主打其他渠道与现货。双十一不仅是线上旗舰店的狂欢，也是线下店铺的狂欢。

今年美妆个户的上升榜第一花落兰蔻。而玉兰油紧随其后，新晋品牌HomeFacialPro也是榜上有名。

玉兰油今年双十一期间的旗舰店销售额占远高于其他渠道；旗舰店的同比增长为135.9%，而其他渠道也达到了82.4%。在预售方面，相对于2017年，预售的份额整体增长不少，与当天现货占比达到71.2%。

HomeFacialPro在今年双十一期间的旗舰店销售额高达90.3%，与其他渠道相比，远远领先。旗舰店的销售额同比增长为140%，可以说是销售额增长的主要渠道了。在预售方面，相较2017年预售的份额整体都有增加，与当天现货占比差不多。

HomeFacialPro作为一个年轻的国内护肤品牌在双十一大牌云集的美妆个护领域表现是非常亮眼了。而Olay凭借着爆款“小白瓶”系列，赢得亮眼的成绩。

今年运动户外的前一二名没什么悬念的被Nike和Adidas包场。今天我们看的两位新晋Top分别是FILA斐乐和Converse匡威。

斐乐在双十一期间，旗舰店销售额占比高于其他经销渠道。旗舰店与其他经销渠道销售额同比增长共同拉动销售额增长；2018相对2017，预售额占全部销售额比重大幅提升，预售今年占比达到了56.3%。

匡威在双十一期间，旗舰店销售额占比高于其他经销渠道。旗舰店与其他经销渠道相比同比增长来说，旗舰店要高达99.3%。双十一的预售额与当天占比达到81.2%，预售占了大部分销售额，比去年增长了50%左右。

与去年相比，匡威与斐乐今年的预售和当日现货的占比都比去年有大幅上升呢。

今年的食品保健行业的厮杀也格外激烈。良品铺子和汤臣倍健今年的表现尤为优异。

良品铺子今年双十一期间，旗舰店的销售额占比稍比其他渠道高，与去年也差不多持平。同比销售额增长旗舰店为15.5%远高于其他渠道。预售占比较低 ，还是以双十一当天现货销售为主。

汤臣倍健在今年双十一表现可圈可点，全天销售额比去年增长112.7%，12日官博还发了大字报，成为官方旗舰店交易指数排名第一。在双十一期间，2018相对2017，旗舰店销售额占整体销售额比重有所增加；销售额同比增长主要来自旗舰店增长；2018预售额占比相对2017占整体销售比重增加。

汽配摩托行业品牌，来说一说飞歌和博世。

飞歌在今年双十一期间，销售额远高于其他渠道，期间覅销售额同比增幅为142.3%，相比其他渠道的29%，要高了不少。今年的预售额占比也是占了72.8%，但相较于去年略有下降。

博世今年在双十一期间其他渠道的销售额占比较大，达到了80.6%，远超旗舰店渠道。销售额同比增长主要来自旗舰店，而预售方面，虽然比去年增长了不少，但销售额仍然是以双十一当天现货为主的。

家居清洁行业第一第二分别是维达和蓝月亮。

维达今年双十一旗舰店销售额占比略高于其他渠道，相对2017旗舰店销售额占比有所提升。旗舰店销售额同比增长高于其他经销渠道；关于预售情况，还是以双十一当天现货销售为主。

蓝月亮今年双十一旗舰店销售额占比高于其他经销渠道，相比去年比重有提升。旗舰店销售额同比增长高于其他经销渠道；2018预售额占整体销售额比重相对2017有所提升，但大部分还是以双十一当天为主。