广告巨头发布2019年广告预测报告，95后将是主流消费

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By:Dentsu Aegis Network China 

    电通安吉斯集团中国

和全球发展趋势一致，数字广告支出将在2019年增长12.5％，而报纸（降25％）和杂志（降9％）的下降水平远远超过发达经济体的平均水平。

娱乐和网络服务在2018年迅猛增长，医药行业的支出全国领先。

低线城市的年轻人还形成了他们自己独特的消费需求和习惯。电商网站上的产品类型丰富，选择多样，不断吸引消费者在线购买，吸引广告主对电商进行投资。此外，中国的移动化程度比以往任何时候都要高。移动营销不断增长，预计将在2019年占到数字市场总额的75.80%。

随着价格下降，智能电视变得越来越受欢迎。

在线电视/互联网电视的内容越来越多，付费观看习惯日益被观众接受。

电视支出将持续专注于中央电视台和主要卫星电视频道。

户外广告市场将继续稳步发展。几家大型媒体供应商正在整合，扩张他们旗下的户外广告资源，市场上有望出现更多全新的数字户外媒体。随着户外广告的覆盖范围和质量的提高，广告主将不断在户外方面投入资金，不过投资门槛也将比以前更高。户外方面更加智慧的技术将推动朝着大规模交付精准广告的转变，电信数据的使用将推动对户外广告覆盖范围和效果进行更好的追踪。

报纸的收入结构通常是传统的，他们与客户和读者的互动模式也是如此。在将他们的内容与数字资源进行多年整合以后，一些出版物在通过推出一系列线下品牌活动来吸引广告主进行赞助方面积累了丰富经验。一些出版物通过采用增强现实和虚拟现实技术增强消费者体验。

随着汽车保有量的持续增加，广播的广告支出将保持稳定。

2019年，数字媒体广告支出预计将增长12.0%，达到2,540亿美元，在全球广告支出总额中的占比达到41%。

数字媒体将是分析的59个市场中的26个市场最主要的广告支出渠道，其中美国、日本、捷克共和国、马来西亚和新加坡将首次跻身这一阵营。

移动广告支出预计将继续保持强劲增长（增长19.2%），其中视频广告支出增长尤为强劲（增长20.0%）。2019年，尽管出现了品牌安全和隐私方面的担忧，社交媒体广告支出增长预计将继续保持强劲（增长18.4%）。

2019年，随着程序化购买这种模式开始被电视、DOOH（户外数字媒体）等其他媒体类型采用，程序化购买广告支出预计将增长19.2%。

面对来自Netflix等视频点播服务的激烈竞争，电视媒体广告支出预计将增长0.5%。不过，电视媒体不断创新——特别是在美国——增加广告形式，减少广告量，提供广告归因解决方案。

2019年，广播媒体广告支出预计将增长1.1%，达到370亿美元，在广告支出总额中的占比达到6.0%。语音助手、智能音箱等快速增长的技术预计将推动音频的使用。

随着关注的焦点转向数字媒体，传统平面媒体广告支出预计将持续保持下滑（2019年，报纸广告支出预计将下滑7.2%，杂志广告支出预计将下滑7.0%）。

在数字户外媒体广告支出增长的推动下，户外广告支出预计将继续保持增长（2019年增长4.0%），在广告支出总额中的占比达到6.3%。