4月25日，天猫总裁蒋凡宣布，未来三年天猫平台交易规模将翻一番。他表示，天猫将继续加强新品战略，不仅帮助品牌和商家发布新品，更要与品牌一起创造、孵化新品，在未来三年中，天猫要帮助国内外品牌发布超过1亿款新品，同时还要孵化出100个年销售额超10亿元的新品牌。
天猫想要通过与品牌合力打造新品，为平台增加新鲜血液，以此增加用户粘性，而通过一组数据的对比，我们也可以相信天猫可以实现他所定下的目标。2006年创立的淘品牌韩都衣舍，在2016年的销售额接近15亿，而一线美妆品牌如OLAY在天猫的销售额只在10亿左右，依靠大量淘宝用户，韩都衣舍以其物美价廉的优势在与大品牌竞争中取得优势。
根据天猫联合阿里研究院发布的《2018中国新品消费趋势报告》，在2018年，来自世界各地的20多万个品牌在天猫推出超过5000万个新产品，发布量比去年增长300%；2018年天猫新产品消费量超过7500万人次，新产品比重比去年增长7%，新款口红、鞋包、手机和家用电器成为最受欢迎的产品类别。天猫已经成为全球品牌新产品发布的重要阵地。
淘品牌的成长为天猫在孵化新品牌上积累了众多经验，韩都衣舍、裂帛、七格格、御泥坊、阿芙精油、三只松鼠、膜法世家、初语等品牌在经历淘宝运营的过程中不断成熟起来，这也为天猫孵化新品铆足了信心。
虽然早期品牌的崛起依靠着淘宝整个平台的用户和流量红利，而如今平台流量增长放缓，天猫能否在缺少流量红利的情况下给品牌创造机会，对天猫来说也是新的一个挑战。
今年一月天猫曾发布“双百计划”，要投入百亿规模资源，为品牌新品提供流量曝光、供应链创新、新品研发、跨界合作等服务。据了解，天猫提出的品牌孵化方案包括，帮助大品牌孵化子品牌，帮助工厂孵化自有品牌，以及和网红共同孵化品牌等。这一系列的服务升级实际上是天猫想与品牌以及品牌背后的工厂做更深的绑定，突破了单纯的平台角色。
除了天猫所能提供的服务之外，天猫用户规模也在持续增长。蒋凡透露，天猫过去一年的买家数量增加超过1亿，未来三年还会继续保持快速增长。
各大电商平台都在寻找新的突破以升级平台的服务与内容，天猫的新品战略既是对自己的提升，也是视为对其他电商平台的战略防御。
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