4月26日，“2019 新网商营销大会”在杭州举行，大会上阿里妈妈副总裁漫天将“新营销，新增长”作为主题，分享阿里妈妈未来如何围绕电商效果、生态营销、私域经济三个领域创新升级营销系统，撬动品牌增长新空间。
漫天提出，现在平台与品牌共同关注的商品基本可以分为三类：新品、趋势品、爆品。其中新品是平台希望重点运营的类目，但绝大部分品牌分拨给新品推广的广告预算最少，趋势品次之，爆品占比最大。
基于此洞察，阿里妈妈希望能根据品牌不同的营销需求协同平台营销策略与品牌策略，围绕这三类商品打造出一系列更有价值的营销解决方案。
基于品牌上新的营销场景与诉求，阿里妈妈重点优化了直通车及钻石展位，希望品牌能更好地利用定时上架等新品推广工具，缩短新品冷启动时间，为上新宝贝快速爆发蓄能。
阿里妈妈的定向推荐功能为天猫在趋势品上的挖掘提供了较大帮助。今年，这个与直通车、钻展并驾齐驱的拳头产品升级为全新信息流广告系统“超级推荐”，覆盖消费者购前、购中到购后全链路的核心资源位，拓宽信息流体系的内容展现形式，支持图文、短视频、直播间、淘积木等创意素材吸引消费者注意力，提升内容分发效率，增大产品种草可能。
当一件产品已经被运营为爆款，那么如何维持它的爆发空间，让销量突破天花板，让商品适配到更多人群，就成为需要考虑的问题。
“销量明星”可以围绕消费者针对“消费者”诉求，在销量排序场景中允许品牌按“质量分*出价”的竞价原则争取最核心的资源位，精准触达在购物中对销量敏感的消费者，提升商品获客能力。漫天在演讲中强力推荐品牌体验这款新产品。
基于阿里体系内品牌生态营销的思考，阿里妈妈梳理了一整套生态营销方法论，其中包括洞察策略、声量引爆、场景打造三大模块。在声量引爆环节，阿里妈妈制定了两个重大战略：屏策略及内容策略。
漫天认为“洞察是品牌营销投放最核心的起点”，因此，阿里妈妈将继续完善已有的一整套洞察产品，为品牌带来更具参考价值的洞察信息。
屏战略将目前广告资源位归为三类：个人屏、家庭屏、公共屏。三屏合一是阿里妈妈未来在屏战略上重点突破的方向。
在个人屏领域，阿里妈妈推出了打包阿里集团内 APP 开屏资源位的开屏联投、手淘信息流第一位置的品牌特秀，整合黄金资源位，实现个人屏领域对消费者的最高效触达。
在家庭屏领域，阿里妈妈重点开发 OTT 类媒体资源，紧抓大屏营销风口做相应的消费者覆盖。
在公共屏领域，公共屏聚合了线下各种触达途径和触达渠道，通过分众数量庞大的终端触达消费者，实现线上线下营销一体化。
阿里妈妈会将整个阿里集团生态内的内容资源给到品牌，其中包括基于优酷的长内容，基于淘宝直播的直播合作，基于天猫出品的短视频，在内容上帮助品牌实现全域种草，淘内拔草。
“私域经济”是近期多次被提及的热门概念，品牌主希望消费者能够形成自己的私域，构成品牌主的可运营资产。
阿里妈妈上线了诸多工具以满足这一营销诉求，例如“超级推荐”后台直播广场的“粉丝通”工具，直播广场头条工具，以及信息流内让红人主播更易获取粉丝的加粉工具第十坑。
这一系列的功能和工具的推出能够帮助品牌主累积私域流量，沉淀人群价值，实现更高效的消费者运营。
大会的最后，漫天表示阿里妈妈接下来还会基于本地生活推出相应的广告投放方式和营销解决方案。
如何基于阿里妈妈平台底层营销数据技术赋能品牌新增长，是阿里妈妈在 2019 年的重点思考方向。同时，阿里妈妈也希望能基于品牌个性化的诉求持续完善营销产品，与品牌共建更具影响力、效果更佳的营销案例。
