地球日前后，聚划算“品牌聚星”联合李宁 Counterflow、简色生活、春夏、汤臣倍健 yep 等 7 大新星品牌，推出了一项“地球药丸”7 天 0 垃圾的挑战行动。
聚划算的“地球药丸”IP 从启动、号召消费者参与、到落地实践，用更立体的方式在地球日众多品牌借势中完整输出了自己及合作品牌们的公益理念。
“地球药丸”IP的打造首先以社条媒体上一则广告片开始：
▲地球药丸丨一个精分患者的回忆录
故事以一个男人的视角展开，在与“药丸人”的谈判中，回忆两人亲密无间的相处，但孩子出生之后，男主人公渐渐慢慢发现“药丸人”贴心服务背后隐藏的污染问题。
在“药丸人”与主人公争执的过程中，我们发现“药丸人”其实就是男主自己，那些威胁孩子和家庭的环境问题也都是自己所为……于是他开始做出抉择与改变。
根据科研调查，如果将地球上每个人创造出的垃圾全部纳入统计，最后得出的结论是 30 万亿吨，这些垃圾被深埋在垃圾填埋场在自然环境中累积，或者被倒入海洋。它们不仅影响着土壤生态和鱼类生存，更会沿着食物链传递最终威胁人类健康。
环境保护是一项公益活动，但也是每一位个体应该重视，并以一己之力付诸实践的，在我们的未来，能够留给后代的不应该是污浊的天空和被污染的河流大海。
除了用影片传达理念，聚划算还联合品牌们继续延展“地球药丸”IP，打造了一款用环保再生纸制作的药丸垃圾收纳盒。
用特制的“地球药丸”收纳盒，挑战一周只产生一个药丸的垃圾。同时也推出了呼吁社群参与的“七天0垃圾”挑战，它让口号能够实践，也呼吁更多人参与到环境保护中来。
“七天0垃圾”挑战的灵感来源于聚划算关注到的几位环保达人，他们都长期坚持零垃圾零浪费的生活理念，从日常中的小事做起保护我们的环境。这次聚划算也联合了这些环保达人一起参与到“七天0垃圾”的活动中，通过他们的发声渠道吸引对环境问题更为敏感的垂直人群。
为了覆盖更多人群，聚划算联动知乎、抖音等平台进行传播，在知乎上提出“地球药丸”相关问题引发网友讨论，在抖音平台上发起短视频挑战，方便大众参与进来。
除了线上输出，聚划算还把整个活动落地到了线下展览，以更直观的体验让消费者感受环境问题。
4月26日至28日，上海上生新所搭起了“地球药丸”的主题展览，整个场景的搭架运用了废弃塑料瓶盖、易拉罐、吸管等废弃物品，聚划算联合品牌从上海的商场、社区以及校园收集垃圾并展出，让每个人切身体会到 7 天产生的垃圾是想象不到的惊人数量。
“地球药丸”活动基于环保的核心理念，实际上是聚划算「品牌聚星」计划的成功实践，一方面成功宣传环保理念，另一方面也成功为各大品牌造势。
如果你也对这项活动感兴趣，可以通过微博和手机淘宝，搜索“地球药丸”参与到活动中来。只需要一点点改变，我们与地球都会被拯救。
