一个为很多人所熟知的客观事实是：印尼拥有庞大的人口，接近2.8亿的人口规模，占了整个东南亚人口的近40%，是全球第四人口大国。也正因为如此，印尼吸引了全球特别是中国企业的极大关注，印尼多年来也一直是仅次于新加坡的、吸引外资最多的东南亚国家。
图：东盟国家吸收外商投资金额统计（统计：钦实律师事务所；单位：百万美元）
除了传统行业外，近年来增长势头迅猛的跨境电商产业，也大力深根印尼市场。尤其是2016年，印尼放宽了包括电子商务在内的多个行业的外商投资限制，更是直接加大了电商在零售业中所占的比例。
但是印尼的人口规模，到底能在多大的程度上助力印尼的电商市场？
印尼是一个既庞大又零碎的国家，300多个民族，700多种语言，人口分布在全国一万多个岛屿。但是，根据亚洲发展银行的报告，印尼有大约8000万人无电可用，更谈不上使用网络，另有约1.1亿人每日可支出费用低于1.9美元的国际贫困标准，约占总人口的39%，这些群体显然暂时不具备成为电子商务消费者的条件（备注：印尼中央统计部公布的数据显示贫困人口约占10%，但印尼国家贫困线的标准为每日可支出费用为1美元，约为国际贫困标准1.9美元/天的一半）。
此外，评价一个国家人口红利的另外一项重要标准即是年轻人口的占比。从这个标准来看，印尼似乎也很有优势，全国40%的人口年龄不到35岁。但需要特别注意但是，印尼虽然有大量的年轻劳动力，但是约三分之一的年轻劳力无所事事。印尼政府特聘的医疗项目研究员伊莉萨白.皮莎妮在她的新书《印尼-众神遗落的珍珠》一书中统计，约一半的印尼成年人没有自己的银行账号。
不仅如此，印尼还有一个非常显著的宗教特征：全国近90%的人口信仰伊斯兰教。这一特征决定了在电子商务平台上销售的产品，都必须面临严格的审查和限制。以化妆品及食品为例，这类产品都需要经过清真认证。而近年来颇为火热的直播带货，更是受到伊斯兰教法的严格限制，尤其是伊斯兰女性主播即便是展示美妆护肤类或服装类的产品，也无法像国内女主播一样自如地露出除了脸部之外的其他肌肤。即便是穿件吊带裙，里面也必须有一件遮盖全身的衣服打底（如下图）：
所以，在评价印尼的人口红利的同时，必须详细研究人口的实际细分状况，而不能一味地看表面数字。
但不可否认的是，印尼不断增长的经济发展趋势，将使得越来越多的印尼民众具备接触电子商务的机会以及消费的能力。并且，印尼电商市场份额的41%被中国企业占据，中国企业亦可借助先发优势，进一步拓展印尼电商市场。
（作者：崔曙律师 叶薇律师）
崔曙
Lawyer
律师
钦实律师事务所主任。先后取得南京大学法学本科学历及瑞士管理学院MBA学位。2017年，崔曙律师受聘担任总部位于马来西亚吉隆坡的东盟连锁企业协会/东盟企业高峰论坛法律顾问，为东盟企业在中国的商业项目提供法律服务。同年，在由中国商务部举办的中国国际投资洽谈会首届“东盟论坛”环节，获得主委会颁发的“一带一路.东盟青年领袖奖”。
叶薇
Lawyer
律师
先后取得西南政法大学本科学历及美国哥伦比亚大学研究生学历。叶薇律师专注于国际贸易与跨境投资法律事务，具备熟练的法律英文工作能力。擅长跨境投资的架构设计、风险预防与应对、争端解决等全流程法律服务。
Angel Chan
Lawyer
律师
新加坡籍，本科毕业于新加坡国立大学，后就读于英国伦敦学院国际法专业。Angel Chan律师在中资企业赴新加坡投资并购法律服务领域有着丰富的实践经验，现担任钦实律师事务所东南亚法律事务主任助理。
Tan Jyy Mei, Shermaine
Lawyer
律师
马来西亚籍，毕业于英国雷丁大学（University of Reading）法学院。Shermaine律师在马来西亚外商投资法律领域建树颇多，在中资企业赴马来西亚并购投资领域有着丰富的实践经验。
律所简介
钦实律师事务所是一所专注于中国与东盟国家之间跨境投资并购与贸易事务的专业法律服务机构。
2020年5月，钦实律师事务所与新加坡审计师协会、库克大学新加坡校区联合发起“亚洲地区公司审计培训计划”，并被列为联合国可持续发展目标实施项目，该项目包含了亚洲区域内公司审计、财税与法律等多领域的培训与认证计划（更多关于本项目的资讯，请关注联合国可持续发展目标官方网站：https://sustainabledevelopment.un.org/partnership/?p=34005）。
同年6月，钦实律师事务所作为唯一一家律所，列入厦门大学东南亚研究中心发布的“东南亚研究机构”名录。
钦实律师事务所在新加坡、吉隆坡、曼谷等东盟城市设立了办公室，为客户提供中文、英语、马来语、泰语、越南语、印尼语等多种语言的法律服务。
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