行业新动态 | 618淘宝短视频玩法全攻略，内附完整版链接！速取

即日起  招稿发布

5/22  招稿截止

5/24  审核截止

5/29  活动上线 （资源位陆续上线）

1、通用标准

2、短视频素材要求：

3、短视频内容要求：

4、关联商品要求

特别申明：

1、为保障消费者在2019年618活动中的购物体验，我们将对参加活动的商品及视频进行不定期排查，若商品或内容、标题、封面等存在低俗、夸大宣传等违背相关规则，或者存在其他违反法律法规、公序良俗的情况，平台有权将商品及内容清退出本次活动。

2、可根据活动举办的实际情况，在法律允许的范围内，对本规则进行变动或调整，相关变动或调整将公布在活动规则页面上。

投稿门槛：拥有哇哦视频渠道权限达人 or 短视频层级为V3V4天猫商家（商家需手动切换为达人身份进行投稿，切换方式见下）

商家提示：如遇打开无权限，请参考一下路径进行自查。

▲是否满足短视频v3v4商家层级：

https://hot.bbs.taobao.com/detail.html?postId=8878622   

▲是否切换到达人身份：

请在we.taobao.com页面右上角切换到“微淘号.达人”，再刷新投稿入口。如无微淘号达人身份，请先注册开通微淘号达人身份。

投稿入口：

https://we.taobao.com/submission/activity/8410

整体内容要求：

1.需符合短视频通用要求

2.视频仅描述1个宝贝（除变装、搭配、盘点、探店模板外），关联商品只能关联天猫商品（如关联c店会自动打回），且需要618打标（选品池预计下周才出，本周辛苦达人自行找合作商家确认是否618报名商品。）

3.视频内容必须根据模板制作！！必须！！！必须！！！每个模板都有对应场景和内容要求！！分类词标记错误，会审核不通过嗷！！

4.不在主题模板内的品类，以及非618大促打标商品，请走日常投稿链路。

投稿注意事项：

1.618会场只招内容型视频（搬运视频、商家头图、tvc视频会被拒绝且账号取消活动投稿权限）。

2.每个账号最多可投稿15篇。每只视频投稿后只有2次修改机会。

3.同一账号或同一商品维度下，短视频内容雷同性较高，会有被人审打回的风险。

4.鼓励使用视频工具“搭配宝贝””互动抽奖（答题）”，在前台透出会有优先权。

日常已过审内容型视频，618打标货品池匹配后，系统接入618短视频推荐库进行优先推荐。

日常内容型短视频基础要求请见：

https://www.taobao.com/markets/guang/videoup

活动上线时间：6.16-6.18

资源说明：

1.基础资源：过审后，商家店铺首页、全域个性化分发流量。

2.奖励资源：商家报名参与618明星密令联合营销项目（需额外提供红包&明星微博），客获得会场流量奖励。

具体商务合作：

明星KOL推荐他的同款好物，和爱豆一起发现理想生活。

步骤一，明星KOL通过微博传播密令，商家通过官方新媒体、kol、线上线下投放等渠道传播密令。

步骤二，消费者打开手淘搜索密令，领取明星的红包。并引导进店买同款。

内容要求：

1.符合618短视频通用要求

2.视频9:16

2.视频种草1个宝贝，时长在1分钟以内

3.自拍拍摄，不要tvc广告片、口播、剧情类内容；内容亲切真实，分享自己的使用感受；

4.视频开始前5s内，打招呼并介绍自己，快速切入主题

5.设置用户权益，发放店铺优惠券

投稿注意事项：

由于明星视频，不可重拍补拍。前期工作和现场把控非常重要。为降低审核打回率，减少卖家风险，请参考一下几点：

1.支持投稿审核：脚本写完后，运营请提前录制演示demo，带上文字版脚本一并提交审核。

2.脚本过审后，请注意拍摄期间的现场把控，严格按照过审demo进行拍摄，做到100%还原原脚本外，再做额外临场发挥。

3.视频内容过审后，素材内容请用商家身份进行投稿。标题、描述尽量用明星本人第一人称视角话术。

投稿方式：

商家进入旺铺（wangpu.taobao.com）-【首页】-【图片】-【镇店必买视频】-新增或选择已完成编辑的镇店必买视频。视频标题请带上关键词#明星带你逛#

投稿审核截止时间：5.24

装修要求：6.16-6.18，请确保店铺首页有装修。

活动时间：6月1日-6月18日

活动目标：短视频累计引导进店量提升100%

参与商家：美妆、服饰的新零售商家

参与要求：品牌必须有线下店铺，货品必须为618线上报名货品

短视频报名阶段：

即日起商家招商平台报名，请提交店铺导购员user id

（报名链接：

https://login.taobao.com/member/login.jhtml?redirectURL=http%3A%2F%2Fsale.tmall.com%2Fapply%2FproductDetail.htm%3FactivityId%3D505261540000）

5/15 招商入口开放，商家培训

5/16-5/28 商家短视频制作&私域/线下运营短视频进店

5/29 根据进店数绝对值 筛选头部100席商家入会场

活动玩法：

▲赛道PK

短视频分设2个赛道：服饰赛道、美妆赛道，根据5月28日00点截止的过审视频进店排名排序，各赛道TOP内容，可获得会场分层奖励资源。

奖励资源说明：【短视频全域流通】审核通过视频内容可加入618视频推荐池，获得全域个性化推荐流量。

上线时间：6.1-6.18

要求：根据内容要求，完成视频投稿，内容审核通过，即可进入618视频推荐池。

▲PK期间，商家私域店铺首页装修要求：

1.上线时间：过审后-5.28

2.店铺首页装修视频模块装修方式：图片+链接。

投稿要求：

1.请严格按照以下内容模板进行内容投稿，非模板内容审核不通过。

2.本期只招内容型视频【 搬运视频、商家头图视频会被拒绝 且账号取消活动投稿权限】

3.每只视频投稿后只有2次修改机会！每个账号最多可投稿5篇。

4.鼓励使用视频工具“搭配宝贝””互动抽奖（答题）”，在前台透出会有优先权。

审核通过618相关的视频（视频关联商品为618打标商品），将会在手淘、天猫、主会场3大阵地全域联动推广。

资源包括：618预热会场、618行业会场、哇哦频道（618tab、feeds流、定投话题）、手猫美短频道feeds流、手淘首页猜你喜欢区域等区域。

1.新手必看：短视频投稿步骤

2.短视频互动组件配置：互动抽奖配置指南、搭配盘点配置指南

3.数据查看：短视频数据查看方式指南

4.618淘宝短视频玩法（完整版）

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