行业干货 | 天猫618新规“商品价格力”，不了解大促要吃大亏！

参加天猫营销活动，“商品价格力”将成为影响流量资源的重要因素。商品申报后，系统会根据商品活动报名价和优惠玩法，计算出消费者能享受到的商品到手价，即预计普惠成交价，再和该商品最低成交价作比较，得出“商品价格力”。

发布“商品价格力”高的商品，将有可能帮助商家获得更多公域流量资源。反之，“商品价格力“低的商品，将在流量资源获取上受到直接影响。

《天猫及营销平台最低成交价规则》、《天猫及营销平台最低标价规则》等规则变更公示通知原文：

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https://rulesale.taobao.com/detail?spm=a2114q.8740881.bodylink.33.7534723assvmdB&cid=341&id=10000082

1、天猫特殊大型营销活动、天猫普通大型营销活动及平台活动，价格准入规则变更为：仅校验最低标价。调整之后的最低成交价，不再作为营销活动报名门槛。

2、手机类目纳入所有新版最低标价校验。

3、除天猫双11、淘宝嘉年华、淘宝1212外的天猫特殊大型营销活动、淘宝特殊大型营销活动的活动价，都将计入聚划算最低标价。店铺报名聚划算、淘抢购等活动时会审核。 

天猫特殊大型营销活动主要指：天猫618、双11、双12、年货节、女王节等。

商品最低成交价计算方式调整如下：

1、聚划算/淘抢购官方组织的前N件优惠，规则生效后不计入最低成交价。

2、全网自动推广渠道、自有推广渠道中，有通用领券链接的店铺优惠券，将计入校验期内最低成交价。

3、最低成交价和最低标价，在活动前校验期将统一。

在引入“商品价格力”指标的基础上，参与天猫营销活动时，商品仍然需要校验最低标价，即活动商品报名价不得高于校验期的最低标价，否则将无法成为活动商品。

以平时售价120元的T恤为例，聚划算/淘抢购售100元，最低成交价80元。

图中预计普惠成交价是75，低于最低成交价，所以报名成功。

《天猫特殊大型营销活动价保服务规则》原文：

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在天猫特殊大型营销活动时，所有参与活动的商品默认支持价保服务。

消费者购买带“天猫15天价保”服务标识的商品后，在价保期（活动结束后15天）内，同一店铺同一商品的订单总价，如果低于活动期间成功交易的订单总价，消费者可申请补差价。

系统将根据价保规则计算差价进行补差，如果消费者不认可当前补差结果，可进一步提供新拍下订单进行举证。

第一，不属于价保补差商品。

第二，通过以下玩法或工具产生的优惠，不在价保补差范围内。

1、聚划算、淘抢购：除天猫双11外的其他天猫特殊大型营销活动，在价保期内若同一商品在聚划算、淘抢购出现更低成交价，不参与价保补差。

2、限时限量超低价优惠：比如聚划算/淘抢购/天猫大型营销活动中官方组织的前N件优惠玩法、秒杀、洋葱盒子试用、免费试用等。