行业新视点 | 阿里妈妈618前放大招，淘宝核心卖货渠道创意升级！

智钻升级符合商家与消费者之间不断增长的需求。

一方面，商家逐步面临更精细化的消费者运营需求，投放需要更智能，转化需要更高效，另一方面，消费者处于多元媒体环境中，对图片展现的形式创新也提出了更高的要求。

在图片信息的呈现上，动态图片要比静态图片更加能够吸引消费者的注意力。在线上购物页面中，图片创意在一定程度上决定了消费者的点击数。

智钻将商家投放的图片，集中展示在手机淘宝首页的顶部位置，能在第一时间吸引消费者的注意力，而高质量的创意和展现形式能让品牌和商品脱颖而出。

据了解，此次升级是智钻首次突破淘宝首焦静态图片形态，以创意元素组件化的形式，创新支持了微动效、倒计时、店铺回头客等组件。可提升创意对消费者的心智传达和沟通效率，同时也能提升转化效果。

以倒计时组件为例，升级后的智钻可增强首焦资源在特定刚需型营销场景上的适应力，比如在针对店庆、聚划算等活动时，便可有效传达活动信息，以时间的稀缺性刺激购物的紧迫性，提高导购效率。而微动效组件的创新则符合了当下消费者对于内容形态的审美需求。

人工智能技术的投入使智钻的投放更加智能，这其中的重要指标就是让品牌和商家的每一次投放，都变的有价值。

在消费者运营链路中，需要对不同消费者进行分类，新近被吸引的消费者与多次购买的消费者，对于品牌和商家的价值是不同的。因此，精细化消费者运营诉求，推动智钻在原先的点击与成交外，增加了加购、收藏等更多优化目标的表达。

本次智钻在618大促之前升级，也是考虑到品牌和商家可以根据自身发展或营销活动节奏，针对受众行为的特点进行优化。

同时，智钻对现有操作流程层次进行了梳理，构建了多种优化目标、多种竞价方式的新产品流程，包括自动出价、多约束自动出价和oCPX智能调价优化等，并持续利用数据技术优化系统，提升营销效果。

以“出价模拟器”为首发的一系列投放成效预估工具，成为智钻在投放链路优化中的亮点之一。

利用数据算法积累和机器学习算法能力，使得投放成效预估工具可为商家提供在不同出价、定向等维度下的流量获取能力和投放效果预估，有效洞悉在市场环境中的竞争力，给予商家更全面的投前预期管理和更科学的决策依据。同时，降低广告调优过程的试错成本和决策周期，有助于商家高效达成营销目标。

智钻本次还新增流量新星场景，在不影响现有计划投放的情况下，进一步选取高性价比流量作为补充，帮助品牌商家在点击成本约束的前提下提升流量覆盖。

智钻的升级，进一步丰富了营销价值衡量体系，为商家更清晰地呈现，营销结果对于消费者运营的长期效果。

从客户营销需求出发，升级后的智钻整合了原有定向能力，统一消费者分层关系，提升精细化定向的效率。

具体来说，智钻提供购买、加购、收藏、进店四种不同行为在不同时间周期内的过滤能力；新增渠道定向，把不同导购场景下曝光或点击过的人群聚合，方便进行二次营销，提升营销效率。

随着分层人群的多个工具化报表的全新上线，智钻一方面可全面辅助商家科学、合理、全面地进行营销推广决策，同时为商家提供曝光人群在淘内其他场景、商业与自然流量不同渠道的触达，提升人群资产的后链路运营能力。