行业动态 | 超级推荐助力天猫618，这款新功能你一定要知道！

天猫618活动已经火爆展开，各商家已经进入备战状态，卯足劲为店铺增加流量和营业额，天猫618也成为品牌和商家在上半年进行消费者运营和品牌增长的主战场。

阿里妈妈作为阿里巴巴旗下的商业数字营销平台，在618期间为商家提供和输出整体营销策划和解决方案，助力全链路消费者运营和品牌增长。

阿里妈妈旗下的信息流营销产品“超级推荐”，在618前夕开始内测“活动推广”功能，该功能主要针对淘内的推荐场景。对商家而言，专属的活动推广功能可以帮助他们在618的三大时间节奏上进行自动流转式的投放，帮助品牌和商家做好消费者运营。

目前，该功能已经上线，用户在超级推荐后台点击“创建计划→活动推广”进行选择和操作。

活动推广与商品推广、图文推广、直播推广并存，商家可以根据不同时间节奏选择“潜力蓄水”或“大促爆发”，即可生成专属于天猫618的信息流营销计划。

今年的天猫618与往年有所不同，一方面阿里妈妈“超级推荐”将为今年天猫618助力。

另一方面，今年天猫618在时间节奏上分为三大节点——开门红（5月25日-6月2日）、品类日（6月3日-6月12日）、狂欢日（6月13日-6月18日），每一个节点都有对应的预热与爆发节奏。

超级推荐活动推广功能诞生的初衷是帮助商家把握营销时机，提升消费者运营的效率。在运作流程上超级推荐也尽量满足商家运营的需求，尽量使应用方法简洁易操作。

当商家登陆超级推荐后台时，即可收到一个关于618活动推广的攻略，该攻略是根据天猫618的活动主节奏而设置的营销节奏建议。当商家创建投放计划时，在后台也可以分别找到“618潜力蓄水”和“618爆发大促”的功能，根据不同消费者心智进行针对性运营。

同时，为了更好地提升商家运营消费者的效率和简化操作，超级推荐还实现了不同营销节点自动化流转的功能。

每一个营销节点到期后可以自动流转到下一节点，开门红预热期结束后，系统可以自动切换爆发期的营销方案，开门红爆发结束，系统会自动流转到品类日的预热策略。

在整个天猫618期间，超级推荐可以帮助商家自动实现5次流转，贯穿了三大节点的六个关键营销节奏。

与之匹配的创意也实现了自动化，在预热期，创意素材透出的是类似于“火热预售”的信息，而当爆发期的零点到来，后台就可以自动切换成促进商品爆发的素材。

据了解，618天猫将联合品牌投入超千亿购物补贴，3亿现金红包将狂撒不停，为了帮助商家更好地做好相应的运营，超级推荐活动推广也包含了权益营销的功能，可以实现将权益在合适的时间自动匹配给合适的人。

在不同的消费者运营阶段匹配对应的营销方案、营销素材、权益匹配等，实现序列化投放，为品牌和商家提供全链路营销解决方案和促进增长，也是阿里妈妈今年整体的一大亮点和部署。

“超级推荐”是阿里妈妈在4月中旬开始上新内测的信息流营销产品（《品牌新动向|阿里妈妈「超级推荐」放大内测范围，信息流营销产品商业化》），它将猜你喜欢等淘内典型的推荐类位置聚合在一个产品后台中，为商家提供更简单、更高效的推荐类营销服务。

在技术层面上，“超级推荐”实现了由人找信息到信息找人的转变，并覆盖了消费者购前、购中、购后的消费全链路，一方面有利于潜在新客的获取，另一方面，能够获得来自于商家对于粉丝、对于会员的长期积累的真正的营销价值。

“活动推广”功能的上线，与“超级推荐”的逻辑类似，通过每个阶段营销目标的不同，用技术去提升人货匹配的效率。

对于预热期而言，营销目标就是推动合适的消费人群去做收藏加购的动作，帮助商家探索消费者运营的长期价值，而在爆发期，营销要做的则是进一步加深与消费者的关系与沟通，促进营销目标的达成。

为了满足商家衡量自己在618期间表现的需求，超级推荐上线了“结案报表”的功能，商家通过后台的“618账户概览”，即可通过活动中各个维度的数据，检验消费者运营结果的同时，也为下一次活动积累了经验。

据悉，在618结束后，活动营销功能也将继续保留，方便商家们对自己的日常营销活动进行管理。