天猫于6月1日开启618电商大促，根据天猫数据显示，在6月1日的第一个小时内，成交额超过去年同期10小时业绩，截至6月1日11时23分，天猫618成交额超过去年6月1日全天业绩。

电子产品在开场16分钟时的成交金额超过去年1小时的业绩。天猫618开场1小时内，苹果、美的、耐克、奥克斯、海尔、欧莱雅、兰蔻、阿迪达斯、小米等品牌的销售额相继破亿。

其中，苹果在开场2分45秒时销售额破亿，耐克和美的在4分钟时销售额破亿。

美妆方面，天猫美妆在天猫618活动开启1分钟时，销售额破亿，在57分钟时的销售额超过去年全天业绩。其中，欧莱雅在开场45分钟时销售额破亿，兰蔻在开场52分钟时销售额破亿。

在天猫618开场一小时内，眼霜、口红、香水的销售分别同比增长了300%、239%、290%，其中精华品类销售额大增，达到3分钟破亿的成绩。

母婴用品方面，2分钟内，母婴用品成交额破亿，第7分钟超过去年一小时成交额，第17分钟成交额突破5亿，第一个小时的成交额较去年同期增长了134%。

同时，天猫国际母婴孕产品类，在25分钟时完成去年同期全天的销售。

服饰方面，在活动开始的46秒时，天猫服饰销售额破亿，第7分钟的销售额破10亿，同比增幅高达40%。

食品方面，截至6月1日凌晨1点，各类食品在天猫上的销售额均呈增长趋势。

在天猫618活动开售五分钟时，天猫卖出30万支冰淇淋，活动一小时内，冰淇淋销量达到75万支。

根据6月1日至2日的天猫数据，聚划算618商品成交件数突破1亿件，其中近一半订单来自下沉市场。

此次天猫618活动中，三至六线城市消费者展现出强劲的消费潜力，推动聚划算下沉市场手机成交同比增长122%，美妆成交同比增长143%，纸尿裤等母婴用品同比增长106%。

智能设备在三至六线城市的成交额同比增长103%，珠宝首饰同比增长114%，酒类同比增长244%，咖啡麦片同比增长146%，电动车同比增长490%，电玩游戏同比增长771%，运动鞋同比增长116%，成人用品同比增长226%。

据了解，天猫618活动6月1日开场当天一小时内，聚划算商品成交件数突破了3000万件。在“千万爆款团”活动中，1小时内13款商品成交额超过千万元，360款商品成交额超过百万元。

截至6月2日21时48分，聚划算商品成交件数已突破1亿件。

聚划算此前宣布，要在天猫618期间，为品牌带来3亿新客户。从6月3日开始，聚划算将在未来十天，启动十大主题品类日，帮助品牌快速触达下沉市场。

据阿里巴巴农村淘宝数据显示，今年天猫618前期，天猫优品下沉市场消费额比去年同期增长了176%，天猫618正在逐渐引领乡村消费新升级。

天猫优品大家电销售额同比增长179%，“冰洗空电”四件套在下沉市场的销售增幅在2倍左右。美的、奥克斯、海尔三个品牌销售额均已过亿。

截至6月3日，天猫精灵智能产品在天猫618期间的销售额比去年同期增长了26倍，带动中国乡村加速进入智能生活时代。

天猫优品在此次618期间，首次面向商家启动现场订货会模式，以省域为单位帮助18个品牌进行区域化的品牌下沉，助力商家县域市场规模快速增长。