如火如荼的618电商节已经结束近10天，各大平台与数据机构仍在积极地“清扫战场”，ECdateway根据618周期内零售电商十大行业在天猫与京东的表现情况进行盘点，由此总结出行业发展趋势，希望能够为品牌方用户提供更为清晰的研究方向。
同时，CBNdate星数推出专题榜“谁是618的真正‘带货王’？”根据不同明星在不同领域的带货能力进行排名。该榜单基于CBNData消费数据，以2019年6月1日至2019年6月18日为测算周期，依据搜索人气指数，综合衡量明星在618期间的消费影响力。
数据采样时间：2019年6月1日-18日 VS 2018年6月1日-18日
基于产品：情报通、市场洞察
覆盖平台：天猫、京东
“星数”是CBNData立足阿里巴巴消费大数据研发的新型指标体系，从消费视角洞察明星商业价值，以消费转化重新定义明星商业价值的内涵，衡量明星的消费影响力，即通常所说的“带货力”。
《谁是真正的“带货王”？》榜单基于CBNData消费数据，以2019年6月1日至2019年6月18日为测算周期，依据搜索人气指数，综合衡量明星在618期间的消费影响力。
“星女郎”林允成为本次美妆榜的冠军。作为小红书上最活跃的明星之一，林允从入驻平台至今，一共在小红书发布了242篇笔记，收获了1022万粉丝，笔记中大多是她的亲身示范，并耐心讲解的“好物推荐”。
与大谈“碎钻不值钱”的贵妇人设张雨绮不同，林允“种草”的产品都非常亲民。据不完全统计，林允推荐过的各种平价护肤美妆品，例如美宝莲橡皮擦遮瑕、火烈鸟睫毛胶、N°7冰淇淋面膜等，都是100元左右的价格，泰国海藻面膜、国产面膜等价格也仅在40元左右，深受年轻人喜爱。
除林允外，在本次“618明星带货人气榜”美妆榜排名第二的吴昕、排名第五的戚薇和排名第八的欧阳娜娜，也都依靠她们在小红书平台长期“种草”积累的影响力，在今年618中成为“带货女王”。
与女明星亲力亲为种草推荐不同，男明星与护肤品的合作主要以代言为主。
品牌为了充分发挥男明星的粉丝号召力，在营销手法上也会下不少功夫。以去年7月份签下张艺兴为品牌代言人的春夏为例，2018年签下张艺兴之后就在其广大粉丝中打响了品牌知名度，通过促销活动在其天猫旗舰店开业首日取得了不错的销量。
随后的一年多时间里，春夏持续保持着与张艺兴粉丝之间的密切互动，以发布会门票、生日当天点亮地标等方式号召粉丝购买产品，最终实现了品牌从无到有的突破。本次618个人护理榜单，张艺兴以排名第六的不俗成绩，正式宣告了春夏品牌营销路线的成功。
在休闲食品方面，男女明星带货的类型也有明显的差异。女明星们依靠种草健康的麦片，收货广大好评，而上榜的男明星中，代言奶制品的明星也不在少数。
在大促中，明星影响力是影响品牌销量的重要因素，依靠明星流量为产品引流，做精细化营销，积极持久互动，充分发挥代言人在大促期间的“带货力”，也能够成为提升品牌销量的有利手段。
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