首焦海报（淘宝首页焦点图，如下图所示）是店铺吸引消费者的重要通道，那么，什么样子的首焦海报能够更加吸引消费者的注意力呢？影响首焦海报点击率的因素又有哪些？颜色、logo、文案等等会对消费者的点击欲望造成影响嘛？
近日，阿里妈妈针对首焦海报发布《美妆行业淘宝首焦创意洞察》，通过对2200张投放效果具有显著差异的创意样本进行算法分析，以数据洞察的方式帮助品牌商家更懂消费者，探讨什么样的创意海报能真正被消费者买单，怎样的创意生产能提升运营效率，最终帮助品牌实现生意增长。
好的海报创意能让品牌与用户实现更好的沟通，但数字化时代，媒体形态多元化、触点碎片化，对创意提出了更高要求。
以618这类大型营销节点为例，阿里妈妈此前洞察到，618消费者是以女性为主的1-2线高学历高消费家庭用户，90后年轻人群为次主流消费群体。消费人群老龄化与年轻化并行，渠道下沉趋势显现。
因此在创意和营销上，品牌方应重点关注4类人群：崛起的新生代、承载主力核心的小镇青年、城市青年、以及正在兴起的中老年人群。
懂得消费者需求及市场变化，始终围绕以消费者运营为核心，才能让创意发挥更大的营销价值。
在内容形态不断更新的当下，图片传达信息的功能依旧重要。
阿里妈妈营销研究中心高级行业研究专家苏寅认为：“从展现形态上来看，图片创意依旧是品牌方与用户沟通的重要抓手。作为基础的信息媒介，图片与视频类内容深度联动，功能互补，形成品牌与消费者的立体化沟通。”
视觉设计的结果与大众审美或许存在冲突，《美妆行业淘宝首焦创意洞察》（以下简称《洞察》）的发布是对减少品牌方和设计师的认知沟壑所做的尝试，通过对消费者的观察，可以有效的解读高点击率创意图片背后的运营逻辑，为品牌方设计提供更好的创意方向和指引。
《洞察》发现，淘宝首焦曝光点击后的流量联动效应明显，首焦上的点击进店能够有效提升消费者在其他渠道上的进店概率，而在资源位与定向方式固定的前提下，创意设计往往是影响点击率的第一要素。
从数据上进一步看到，首焦点击人群较非首焦点击人群，在后续其他触点上的进店概率会高出一筹，尤其在美容护肤/美体精油和彩妆类目分别提升了9.1倍和11.2倍，这意味着，首焦投放有助优化全店流量获取能力。
有数据支撑的创意洞察后，数字化营销时代也需要更数字化的创意解决方案。近期，阿里妈妈将携手旗下平台创意中心，为品牌和商家提供数字化的创意解决方案。
此外，阿里妈妈也从产品功能、营销策略上提供赋能。旗下展示营销产品智钻在618前实现升级（《阿里妈妈618前放大招，淘宝核心卖货渠道创意升级！》），在展现形式上首次突破淘宝首焦静态图片形态，以创意元素组件化的形式，创新支持微动效、倒计时、店铺回头客等组件。
《洞察》逐一拆解了首焦图片的创意构成——调性、色调、标示、文本内容、商品数量、人像。在控制创意之外的潜在影响因素下，阿里妈妈透过洞察报告还原创意质量的高低对营销效果的影响差异，从而得出最优的组成方式。
接下来，小编就针对《洞察》提到的几点创意构成，结合阿里妈妈研究报告进行逐一说明。
以有较高品质感的场景且产品清晰的图片作为背景图，会比纯色、单色海报点击率更高，最高可提升25%的点击量。
在很多美妆首焦海报中，白色、红色和灰色的使用频率较高，但经过数据分析发现，清新有机的绿色背景能够帮助点击提升119%。温暖肌肤的棕色为背景能够提升65%，且远高于其他色彩。
放个多个Logo会降低首焦的点击率，一般放置一个Logo就可以。
首焦海报中出现优惠词 ，有节日的热点词，比如618、女王节等，或者品牌词，会对提升点击有明显帮助。
不摆放实体商品和摆放多个实体商品的海报，在吸引消费者点击上更具优势。
在没有产品的情况下，多个人物形象对点击有明显帮助。
在设计过程中可以注意以下几点Tips，更具自己的实际情况进行组合调整，会对首焦点击量有很大的帮助哦。
1、照片背景更能凸显品牌调性
2、多个宝贝排列展示增加被吸引的可能性
3、人像和产品成反比数量画面更平衡
4、自然色亲肤色是主流，提高宝贝质感
5、节日提醒和优惠力度有效传达“不能错过！！”的购买心智
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