行业资讯 | 小红书回应20万罚款：行业准则！

6月21日，某小红书入驻机构称，小红书官方向MCN机构发布了一份《小红书合作机构管理细则》，该细则详细说明了小红书机构入驻的标准、商业入驻保证金制度、权利和义务、惩罚措施和机构 KPI 等各项内容。这也是继小红书将48家MCN机构划入“待定”范围并给予1个月成长期后，再次给入驻MCN设置门槛。

该管理细则中，MCN机构在入驻小红书品牌合作人前需缴纳20万元保证金，保证金的使用依照小红书合作机构惩罚措施。如果机构在合作期间涉及“私下接单”、“与博主合作关系作假”和“数据作假作弊”等行为，将会被扣除保证金，并终止合作一年。其中，“私下接单”行为直接扣除20万保证金，另两项行为则分别扣除10万元。

某MCN机构负责人阿木认为，小红书的此番操作，能够直接筛除部分中小机构以及部分想要薅羊毛的机构，为小红书留下更具忠诚度和更高效更规范的专业机构。

此外，小红书对机构还设有 KPI 考核。对于入驻的机构，官方会根据机构旗下的博主数、笔记数和曝光量等指标，对平台进行分级。等级划分为 S 级、A 级、B 级和 C 级，S级和A级机构需要通过面试才有机会入驻小红书。

小红书官方对MCN机构的这一系列的考核制度，是在进行不断的筛选和过滤，希望从中挑选出具有持续储备优质博主能力的机构，同时也在考察公司规模、运营能力，内容制作能力以及对小红书平台的内容和商业规划等。

据北京商报6月23日报道，小红书对新公布的MCN（通过网红经济运作，进行专业内容生产的商业模式）机构入驻标准进行了回应，称采用行业通行办法及小红书社区规范原则对机构统一管理。

小红书相关负责人对于新规一事做出回应：“对于内容合作机构的合作，小红书将一直开放申请通道，共建真实美好多元的社区生态。与此同时，为了让合作整体可持续发展，对社区用户和生态负责，对于所有合作的内容合作机构，需要具备管理内容创作者的资质、责任及抗风险能力。因此，小红书采用行业通行办法及小红书社区规范原则对机构统一管理。”

某MCN机构运营者表示：“抬高门槛就意味着有机构和达人要离开小红书，后者自然会有损失，对于小红书来讲则不能‘一刀切’。尤其是小红书自己的官方MCN机构泓文，这也难免让外界认为小红书会对泓文倾斜资源。”

从近期小红书的一系列动作来看，小红书在不断寻找广告与内容之间的平衡点。在对内容与广告进行严格管理后，众多MCN机构开始大规模招募可以合作的达人，并会特意注明“必须是品牌合作人”字样。

在此次对内容合作机构的规范化管理之前，小红书已经对品牌合作人做出了相应的调整。小红书创始人瞿芳在随后的线上直播中曾坦言，小红书在认定笔记是否是广告方面，确实没有办法做出明确的判定，平台正在完善相应的制度。她还表示，品牌合作人的规则后期会逐渐完善，新规是为了保证内容的质量。

MCN机构因为具备稳定的内容生产能力、高效的商业变现能力以及专业的达人管理及孵化能力等，成为平台生态的重要一环。纵观如今的内容平台，基本上都有MCN机构的身影。

但实际上，在行业发展的早期阶段，小红书平台对于MCN机构的态度并不明朗。

一方面，随着平台的成长，大量达人在管理上存在缺失，需要借助MCN机构的专业能力进行管理和调整。另一方面，平台也需要与MCN机构建立更为密切的联系，合作生产更为优质的内容，共同推动平台的生态建设。

平台与机构在一定程度上是相互需要的关系，小红书目前就在通过强硬手段寻找与MCN机构之间的平衡点，以此在保证平台稳定发展的前提下有更完善的合作关系。现阶段，小红书需要MCN但却不够信任，态度也过于强势，而MCN想通过小红书“掘金”，但需要先表忠心、遵守规则，不免会涉及利益冲突。

小红书能否在不断的尝试中与MCN达成共生，则需要小红书与MCN之间的不断磨合，不管对于哪一方来说，跨过这道坎儿，未来也许就是海阔天空。