近日，天猫发布了“天猫新品首发官”计划，该计划目的在于吸纳更多明星红人来认证“天猫新品首发官”，以此来搭建一个近10万人规模的内容生体系，这也是天猫在内容生态建设方面的又一次尝试。
天猫对于品牌活力的提升有着重要作用，在这一点上，1932年成立的美国彩妆品牌露华浓最近重新进入中国市场，在天猫向中国开放天猫官方旗舰店，重新寻求在中国发展的契机。
京东方面最近则是重新修订了《京东开放平台“商品价格保护”服务规则》，该规则于2018年11月5日正式生效，本次的修订对个别场景及说明进行了调整和完善。
网易考拉CEO张蕾在上海举办的2019全球母婴大会上，发表了“中国母婴市场的后风口时代”主题演讲。张蕾认为，要想在后风口时代赢得先机，中国母婴行业要回归零售本质，回归对“人”的关注。同时张蕾还表示，后风口时代的中国母婴市场，有两大行业趋势同样值得关注。
接下来就跟着小编一起具体了解这些行业内的新鲜事儿吧~希望对您理解电商行业有所帮助~
近日，天猫宣布开启了“天猫新品首发官”计划，宣布将在3年内吸纳10万名明星、KOL，认证“天猫新品首发官”，通过养成式红人培养计划，构建天猫新品首发的内容生态。
据了解，“天猫新品首发官”是天猫平台生态的又一次进化，是天猫新品战略的高度成熟。利用网红的社交平台资源和带货力，大规模地吸纳明星网红来推荐新品，天猫将最大限度挖掘电商内容化的红利。
“天猫首发”和品牌增长是天猫重要的商业价值，通过引入网红状态，反映出天猫在持续丰富新品营销手段，给品牌带来新的获客和生意机会。
早在2019年年初，天猫就曾宣布2019年将有超过5000万款新品在天猫首发，而在刚过去的半年内，天猫已经发布近3000万款新品，完成了所立目标的一大半，这意味着平均每0.53秒就有一款新品在天猫上线。现如今，天猫已成为全球最大新品首发平台。
公开信息显示，华为P30系列、荣耀20、阿迪达斯2019年新款UltraBOOST跑鞋、颐和园口红、大白兔香水等在上半年极具话题、最受关注的各行业新品，无一例外都在天猫首发上新。
英雄钢笔、大白兔、回力等老字号品牌，也都是近几年和天猫深度合作、推出新品后，重新接轨消费潮流，焕发新生。
随着“网红”的崛起为天猫注入的内容化新风，品牌商家又将获得新的品牌增长工具，并在市场竞争中占得先机。
同上文中所提到的一点相似，老字号品牌在一定程度上因不能适应时代的发展，不能及时创新适应时代潮流而被淘汰。如今这些品牌也尝试从新鲜血液中学习，寻找重新回归市场的方法。
美国彩妆品牌露华浓就是一个很好的列子，根据资料，露华浓创始于1932年，旗下不透明指甲油创新产品、口红、粉底等都有较高知名度，是最早进入中国市场的化妆品巨头之一。1996年，露华浓进入中国，彼时中国彩妆市场尚处于萌芽期，但露华浓却选择了中高端品牌的定位，入驻百货商店。
入华17年后，由于品牌老化、产品创新不足、市场定位不清等原因，露华浓于2013年底宣布退出中国市场。数据显示，截至退出前，其在华销售额仅占公司全球总销售额的2%。
此后，2016年6月，露华浓集团收购伊丽莎白雅顿，再度布局中国市场。同年9月，“Revlon海外旗舰店”在天猫上线，露华浓品牌以线上电商渠道为开端，重回中国消费者视线。而在2019年4月下旬，露华浓海外旗舰店却悄然停止运营。
▲露华浓品牌代言人：盖尔•加朵（Gal Gadot）
近日，美国彩妆品牌露华浓以开放天猫官方旗舰店的形式，再度回归中国市场。此前的海外旗舰店可能是露华浓以跨境电商的模式试水中国市场，此次以官方旗舰店正式回归中国市场也从某种程度说明露华浓对电商渠道的发展较为满意。
近日，近日对《京东开放平台“商品价格保护”服务规则》进行修订，对价保适用范围、开通路径、不支持价保场景及说明进行了调整及完善，并新增价保计算公式，修订后的规则将于7月26日正式生效。
新修订规则，将适用于京东开放平台SOP店铺(拼购/LOC/虚拟/众筹/租赁/新通路除外)售卖的所有实物类目下的商品(拍卖/房产/整车/药品/金银类/虚拟商品除外)。
商家可在“商家后台—我的店铺—商家服务中心”开通“商品价格保护”，若无申请入口，还可创建咨询单或联系商家客服电话。
当商家发生严重违反京东平台有关规定的行为，或被京东识别存在资金风险，京东有权强制关闭商家“商品价格保护”服务权限并将店铺所有商品退出“7天价保”/ “15天价保”/“30天价保”的服务。
退出操作完成后商家后台价保服务界面会展示关闭结果，退出的生效时间以系统更改生效且商品详情页标识改变的时间为准。
另外，店铺维度服务退出或被动退出(商家发生严重违规行为被处罚关店的除外)则需商家通过创建咨询单或商家客服电话等形式联系商家客服申请重新开通此项服务，处理时长为1-2个工作日。
新修订规则中，新增价保计算公式，具体公式为：
单品价保金额=消费者下单时基准价-申请价保时基准价-价保系统已经返还的金额
注意：
①消费者“下单时基准价”即下单时商品京东价-下单时促销金额(促销金额包含所有促销方式如直降、返现、返京券、京豆、满减等)。
②“申请价保时基准价”为申请价保时商品京东价-申请价保时促销金额(促销金额包含所有促销方式如直降、返现、京豆、满减等)。
附《京东开放平台“商品价格保护”服务规则》（复制下面链接至浏览器中查看）：
http://rule.jd.com/rule/ruleDetail.action?ruleId=3978
网易考拉CEO张蕾于昨日在上海举办的2019全球母婴大会上，发表了“中国母婴市场的后风口时代”主题演讲。
国家统计局数据显示，2016年我国新生儿出生率为12.95‰，2018年跌至10.94‰，作为预判母婴行业未来发展的关键指标之一，出生率的下滑预示中国母婴行业已进入后风口时代。
张蕾认为，要想在后风口时代赢得先机，中国母婴行业要回归零售本质，回归对“人”的关注。
同时张蕾还表示，后风口时代的中国母婴市场，有两大行业趋势值得关注：
第一，90、95后及低线城市母婴用户群体高速增长。网易考拉平台数据显示，2018年90、95后母婴用户已成为母婴消费主力军，规模占到平台母婴用户一半以上；地域上看，低线城市（三四线城市）的母婴销售额增速领先高线城市（一二线城市），这说明低线城市用户对进口母婴商品的需求开始加速释放，且未来还有更大的发展空间。
第二，母婴用户“生命周期”不断延长。根据凯度消费指数显示，未来五年，5-9岁的中童市场将保持增长态势，而这部分孩子正是于2016年“二胎政策”下的生育小高峰时出生。随着他们的成长，中童、大童相关母婴消费品类市场机会巨大。以儿童鞋服市场为例，第三方数据显示，0-14岁的儿童鞋服细分市场机会凸显。2017年至2022年间，大鞋服行业整体平均增速从之前的6.1%降至5.3%，而儿童鞋服则从10.9%增至12.4%。到2022年，整个中国儿童鞋服市场将超过4000亿。
除此之外，张蕾还认为，在母婴市场后风口时代，母婴用户的变化也为行业带来了三大新机遇。
第一，洞察90、95后母婴新生代需求，发力“美妈经济”。同时通过优质内容影响该群体消费决策，用内容驱动消费。母婴跨境电商经过五年的发展，平台要更关注“内功增长”，要通过优质内容帮助建立有温度的品牌认知。目前，网易考拉已经搭建了一整套内容矩阵，包括种草社区、短视频考拉ONE物、直播，同时背靠网易集团的媒体资源支持。
第二，不断延展用户生命周期，通过布局优质教育、图书、童装等，全方位满足用户不同年龄层次需求。以网易考拉儿童教育为例，今年以来，童书增速超50%。今年6月，考拉引入原版书品类，活动当日原版进口童书品类销售提升100%，预计下半年童书还将保持高增速发展。
第三，高低线城市差异化经营。高线城市延展母婴用户生命周期，低线城市深耕0-4岁母婴商品。随着低线城市人均收入不断提高、消费增速超越高线。平台应为低线城市用户提供质量不亚于高线城市的服务和商品，迎接低线城市的消费升级。
此外，在出生率持续下滑的同时，中国老龄化占比增幅在不断增长。国家统计局数据显示，2018年末，60周岁及以上人口24949万人，占总人口的17.9%，相较2016年末占比增长了1.2%。对此，张蕾建议母婴行业应打破定性思维，进行战略新布局。例如原本专注婴儿纸尿裤的品牌，也可以借原有供应链优势，开拓老年人市场，“从专注婴儿纸尿裤20年，转变为专注纸尿裤20年”。
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