行业资讯 | 天猫京东夏日数据出炉！90后青睐挂脖式风扇，70后最爱还是它！

日前，京东大数据研究院针对6月24日-7月28日期间数据做了统计整理，并发布《高温天气夏日清凉作战大数据》，对京东平台高温清凉类商品进行了分析研究，通过商品的消费大数据和画像数据等，全面解析高温天气下不同用户群体的消费特色。

京东大数据显示，高温清凉商品的整体销售数量同比增幅达54%，其中7月第4周的同比增幅达到了71%。从搜索量看，手持风扇的搜索量同比增幅最高，达到364%，最受欢迎的手持风扇颜色是浅灰色、粉红色和红色。

高温清凉商品销量TOP10品类为风扇、凉席、泳衣、空调、冰淇淋、碳酸饮料、太阳镜、防晒霜、遮阳伞、遮阳帽。

同时高温清凉商品销量增幅TOP5品类为清凉坐垫、防晒衣、遮阳帽、泳衣、太阳镜，销量同比增长分别达到了1230%、370%、322%、288%、256%。

高温清凉商品销量TOP10省市分布在广东、北京、上海、江苏、四川、浙江、山东、湖北、河北、辽宁。

其中，广东、上海等地区的消费者购买了更多的空调和风扇装备；江苏、湖北等地区的消费者购买藿香正气、清凉油等商品的数量增速较快；辽宁地区的女性消费者购买了更多的泳衣、泳镜等商品；北京、四川等地区的消费者偏爱防晒霜。

根据数据，更多男性消费者想为电子装备降温，而女性消费者注重自身防晒。

男性消费占比TOP5品类分别是散热器、散热手机壳、空调、冰块模具、碳酸饮料，男性占比分别达到89.29%、76.42%、62.39%、61.38%、60.00%。

女性消费占比TOP5品类分别是泳衣、防晒霜、遮阳帽、防晒衣、清凉坐垫，女性占比分别达70.50%、69.65%、68.86%、67.42%、67.39%。

年轻新生代人群会更多的使用清凉贴来给自己降温，中青年人群会选购饮料和冻冰块的模具。

中年人群则会选择在夏日进行水上活动，购买了更多的泳装装备。西瓜和绿豆是46岁-55岁人的最爱。

▲冰冰凉凉又爽口的西瓜，谁不爱呢？

根据京东大数据，18-25岁消费占比TOP3品类：散热器、清凉贴、散热手机壳，占比分别达40.76%、39.34%、35.38%。

26-35岁消费占比TOP3品类：藿香正气、碳酸饮料、冰块模具，占比分别达52.60%、50.92%、49.96%。

36-45岁消费占比TOP3品类：清凉坐垫、泳衣、游泳圈，占比分别达93.01%、49.95%、48.76%。

46-55岁消费占比TOP3品类：绿豆、清凉贴、西瓜。

56岁以上消费占比TOP3品类：遮阳帽、西瓜、太阳镜。

近日，淘宝天猫发布了全国高温地图，揭示全国各地的花式避暑大法。

数据显示，福建人擅长用“脸基尼+冰袖”的方式避暑，江苏人则选择挂脖风扇让“走路带风”，而广东人的避暑方式则是“空调棉被加西瓜”。其中，“挂脖式风扇”成为今年夏天的网红。

根据淘宝天猫数据，入伏以来，“挂脖式风扇”销量同比去年增长153倍，江苏省购买用户最多，且女性用户占比74%，大部分是90后用户。此外，能将防晒避暑武装到眉毛的“冰袖+脸基尼”也迎来购买热潮，自进入三伏天以来，脸基尼销量同比去年增长116%，其中，福建省消费者贡献最多。

而根据天猫数据，冰棒依然是这个夏天最硬核的解暑降温方式，其中，东北大板的销量同比去年增长565%，上海的80后女性用户购买最多。

除挂脖式风扇、脸基尼、冰袖等新兴降暑神器之外，避暑“老三样”，空调、WiFi、西瓜的群众基础依然雄厚，在淘宝天猫平台成交量稳居前列。

此外，高温也催生宠物降温产品的热销，在天猫平台，宠物散热板销量同比增长579%，宠物冰袋、宠物空调等同比增长均超过100%。

▲宠物冰垫

随着科技的发展和生活质量的普遍提高，也有一些较为传统的避暑商品销量有所下降。今年夏天，扇子销量下降2%，凉席下降1.2%，蚊帐则下降了3.5%。

持续不断的高温天气，使今年降暑类的小家电迎来明显的销量增长。来自天猫无忧购的数据显示，6、7月份迷你小冰箱销量同比去年增长2倍，小空调增长3.5倍。

同时，迷你消费也折射出近年来不断崛起的单身经济，人们购买的日用品越来越小、功能更细分。据了解，小冰箱的主流购买人群是学生、单身人士和办公族，主要以年轻人为主。

天猫无忧购为小家电售后提供的服务保障，包括“只换不修”、“退货运费险”等服务。“商品出现质量问题365天内只换不修，且退货可以免费上门取退”，天猫无忧购方面介绍。

除了小冰箱，今年的高温天气使降温用品成为热门话题。

在天猫平台上，6、7月份200元以内迷你小空调同比去年增长3.5倍，100元以内迷你小风扇同比增长22%。此外，商家还在不断推出冰袖、冰凉坐垫、冷感运动毛巾、快速制冷杯、衣服清凉喷雾、不锈钢冰块、车载降温喷雾、车载冰箱等降温用品。