7月23日，快手首届光合创作者大会在北京望京凯悦酒店举行。此次大会的主题为“开放流量，光速成长”，主旨在于“洞悉流量开放新政策，探索内容变现新通道”。大会吸引了上千名来自全国各地的创作者参加。
快手高级副总裁马宏彬在会上宣布“光合计划”，并表示，在未来一年，快手将拿出价值100亿元的流量，为10万个优质创作者的成长加速，同时快手将以更加主动和开放的政策、更加高效的平台服务设施，与更多内容专业机构进行深度合作，更好地服务创作者。
▲快手高级副总裁马宏彬 发布“光合计划”
快手光合大会是快手历史上第一次以“创作者”为主题的大会。过去一年，有超过2亿创作者在快手记录和分享生活，一二线城市日活用户超过6000万，南方地区日活用户超过8000万。
马宏彬表示，快手的私域流量尤其值得创作者重视，巨大的流量和沉淀的社交关系，为创作者打通了多种变现路径。
快手“光合计划”主要分为三个方面：开放合作、流量扶持、平台服务。
首先，快手将更加开放地与内容专业机构进行深入合作。年内，快手将与MCN、媒体、自媒体和服务商等至少2000家机构达成合作，通过IP合作、行业合作和区域合作等方式帮助优质创作者搭建长期发展的“私域流量”基础，共同探索机构达人孵化和商业变现的模式。
其次，快手将拿出百亿元流量扶持10万个优质生产者，重点覆盖20个垂类，通过冷启动流量包、热门加速包和优质作者加油包等方式提供扶持，同时通过打造更多的爆款活动，让优质的创作者获得更多的曝光量，全年新增100万以上粉丝账号超过3000个。
最后，快手将提升平台服务，用技术和数据为创作者发展保驾护航。快手将打造“创作者平台”，开放对公结算、数据中心、多账号管理系统给创作者使用。
此外，还将从创作者学院、原创内容保护、官方运营服务和开发更多创作工具等方面推进，完成整个平台服务升级，以形成一个更高效、更健康的内容平台生态。
▲快手高级副总裁马宏彬
“我们仍然坚持公平普惠的原则，但会更加开放地与内容专业机构进行深入合作。”马宏彬表示，目前入驻快手的MCN机构超过800家，约8000个账号覆盖20多个垂直领域，吸引了超过18.5亿粉丝关注。
未来一年，快手将深度扶持10万优质创作者，重点覆盖超过20个垂类，包括美食、体育、二次元、时尚等。
快手将与创作者一起探索用优质内容聚合社交沉淀，进而探索多形式变现的路径，在快手强交互、高粘性、信任感的内容生态下，创作者未来可通过直播、快接单广告、电商卖货和知识付费等方式，拥抱“私域流量”，实现更强更多元的变现。
在光合大会的主论坛和分论坛上，快手运营、商业、电商、游戏等各部门的相关负责人宣布了多项计划。（具体计划如下，详解请继续阅读后文）
①媒体号：“快UP计划”，扶持媒体号，助力100个百万粉丝账号年收入超过百万元；在100个城市推动100个媒体号开展直播、电商或知识付费等业务。
②游戏品类：“百万游戏创作者扶持计划”，每月百亿流量扶持，新引入500个头部游戏创作者，斥资10亿打造主播的站外影响力，扶持内容付费等商业模式。
③电商领域：“商家成长奖励金”“雷霆行动”“靠谱货计划”保障消费者利益，让更多人在快手上买到老铁推荐的靠谱货。
针对时尚品类开启 “时尚领域计划”，其在整体中占比超过百分之五十，以服饰、美妆为主，打造时尚内容种草阵地。开启针对外部账号的“冷启动计划”（之前没有粉丝，致力于让商家获得前一万粉丝）和针对尚未发力快手账号的“北极星计划”（对于已有一定数量粉丝的商家，使其提升至百万粉丝）。
④MCN：“快成长计划”；拿出十亿专项流量，扶持十个百万级粉丝的独家IP帐号，携手开展品牌传播、线下活动，打通商业化变现路径。
在全国十个区域招募创作者联盟，与区域头部机构举办活动，带领中腰部创作者共同发展。
⑤商业化：“双10计划”，年底前分别为加入“超级快接单”和“创作者激励计划”的快手创作者分成10亿。超级快接单对“快接单”升级，创作者激励计划保持不变。
增加高商业价值垂类，比如汽车频道，推出全新汽车垂类频道“快说车”，组织厂商广告客户的对接，受众包括汽车垂类媒体、MCN、达人。
这些计划的实施，将更主动地与全平台的“创作者”深度互动，用更优化的产品和平台服务，为创作者提供优质内容生产环境，并帮助创作者多形式释放商业价值。
▲快手运营负责人韩叙详解“光合计划”
快手运营负责人韩叙表示，未来一年，“光合计划”下快手将开放价值100亿元的流量，扶持优质的内容创作者，重点扶持美食、体育、时尚、游戏、音乐等20个重点垂直领域，为高潜力、内容优质和头部创作者提供服务包，对优质创作者提供全方位的服务。
官方运营还将提供包括7*24小时问题处理，官方信息发布、官方活动资源对接等服务，并提供快影、一甜相机等更优质的创作工具，通过流量保护和搬运号清理等方式对创作者的原创内容进行保护。
除了对机构提供对公结算、数据中心支持、多账号管理的创作者平台支持外，快手还将通过“媒体号快UP计划”、“MCN快成长计划”、“创作者学院”等多项计划助力机构创作者光速成长。
在释放创作者商业价值方面，快手商业副总裁严强发布商业社交生态产品“超级快接单”，并且公布快手创作者“双10计划”。
数据显示，快手MAU已突破4亿+。在公平普惠的大前提下，优秀的创作者依旧层出不穷：粉丝量达百万级的创作者超过5000名；每天获得商业收益的创作者人数超过6万名；今年“618”期间创作者获得收益分成超过6000万；快接单日均作品曝光超过4亿次……
▲快手商业副总裁严强详解快手创作者“双10计划”
随着客户越来越认可快手商业的营销价值，严强认为，快手必须继续丰富商业产品矩阵，帮助更多创作者获得商业价值。本次，快手发布的“双10计划”，将分别为加入“超级快接单”和“创作者激励计划”的快手创作者分成10亿，进一步强化了创作者在快手社交营销体系的“C位”，为每类创作者找到最适合的高效变现之道。
“超级快接单”是快手商业为创作者提供的一种内容变现方式，创作者在平台接受广告主的广告订单，通过短视频或者直播定制与发布获得内容收益。“超级快接单”在原先基础上进行了智选创作者推荐、标准化任务库、平台效率升级三大核心提升，并且实现了创作者标签多维度、创作者粉丝画像、自定义投放时长、深度链接跳转功能开放、单场多品牌混合直播和“CPT（按时长计费）+CPS（按销售计费）混合计费”等六项功能升级。
为了让更多的创作者稳定高效变现，快手商业也已推出智能、普惠和程序化的“创作者激励计划”。AI自动匹配私域流量用户感兴趣的广告投放，创作者不需要专门拍摄商业视频、不需要单独拓展广告主资源，可以让创作者零门槛切入潜力无限的短视频社交市场，获得持续收益。针对媒体与MCN机构创作者，快手商业通过广告内容保护和专属服务通道等专项政策，解决运营过程中的各种难题。
此外，创作者激励计划的新样式“视频小挂件”也即将上线。在小流量测试期间，“创作者激励计划”日均新增创作者超过1500人，单创作者单日最高收入超过3万元。
在电商创作者生态建设方面，快手电商负责人白嘉乐表示，快手今年的重点工作就是保证生态健康和生态繁荣，通过建立标准和计划，和行业一起实现短视频电商生态共荣。
▲快手电商负责人白嘉乐详解快手电商政策
“目前，快手上电商作者主播规模已经超过了100万，并以每月10%的速度增长” 白嘉乐介绍说，快手希望更多的用户通过电商获益。目前，快手上电商内容覆盖的消费者规模日均PV超过1亿级别，每日与交易需求相关的评论超过190万条，粉丝量超10万的电商作者平均每月收入5万元。
今年，快手电商将开放流量扶持电商创作者，同时通过“雷霆行动”、“商家成长奖励金”和“靠谱货计划”保障消费者利益，让更多人在快手上买到老铁推荐的靠谱货。
在游戏创作者扶持方面，快手推出“百万游戏创作者扶持计划”，要让游戏内容创作者在快手上有人看、有钱赚、有成长。根据计划，快手将上线游戏内容聚合页，优化内容的呈现方式，在“发现”和“同城”页每个月将给予游戏内容不低于百亿次的曝光量。同时快手在2019年将新引入不少于500个头部游戏内容创作者。
▲快手科技副总裁林粼详解“百万游戏创作者扶持计划”
“游戏创作者可以通过平台补贴、软硬广告植入、直播、电商、知识付费、社群经济、主播和平台等代运营，以及内容定制商单等多种方式变现。” 快手科技副总裁林粼指出，快手对中小型创作者扶持力度特别大，推荐机制对新创作者非常友好，只要找对方法，获取粉丝的速度会很快。
快手始终强调以记录最真实的生活为出发点，反映到快手商业就是有温度、有信任的“老铁经济”。与单纯依靠流量思维不同，快手商业更强调生态思维，快手营销平台不是对流量的单向消耗，而是生态循环共生。
简单而言，快手商业对于创作者的扶持分为两步：助力创作者加速成长，以多种方式赋能创作者私域流量变现。
因此，快手商业的产品矩阵适用于粉丝量从0到1000万以上所有量级的创作者，这体现在作品推广、轻量版作品推广“快推”、创作者激励计划和超级快接单等产品上。
▲快手商业副总裁严强详解快手商业
社交是快手商业最重要的“资产”，快手商业深挖私域流量，使得创作者的粉丝价值能够更高效地商业变现。短视频已经成为了广告主投放的“必选项”，快手社交短视频除了提供公域流量，最大的优势是能够帮助品牌搭建私域流量体系，沉淀社交资产。
快手商业平台帮助创作者以更简单、更智能的方式生产粉丝喜欢的内容。创作者拍摄与商业相关的内容，在快手平台上更容易变现。因为和粉丝的兴趣和需求一致，商业变现不仅不会掉粉，还会吸引更多同类粉丝的加入，提高粉丝互动和黏性。
对于广告主来说，快手商业平台升级把公域流量和私域流量连接起来，提供了直接对话用户的空间，公域流量转私域流量带来更高的价值和安全性。凭借快手商业生态，品牌可以通过老铁关系、原生内容沉淀社交资产进而撬动营销和变现。
真实的老铁和原生的视频构成了快手商业“人+内容”的社交商业引擎基石。快手商业生态升级，将进一步释放平台流量效率和留量沉淀兼具的“双LIU”营销价值。
对于创作者来说，加入快手创作者商业生态，流量变现将变得更加简单和高效。创作者只需专注优质内容产出，做出粉丝喜欢的内容就自然形成独有的私域流量池，把变现的工作交给快手商业。
打开公域流量入口，鼓励私域流量沉淀，借助内容商业化补贴将私域流量变现。
严强表示，除了平台升级，快手商业还将大力推动创新业务发展，目前率先切入汽车领域，推出全新汽车垂类频道“快说车”。
在“快说车”频道，快手商业将为车界创作者提供冷启动流量扶持、高价值流量聚合和高效转化闭环，通过内容频道和聚合页帮助汽车品牌实现社交资产的沉淀和营销变现。
▲快手用户“爱笑的雪莉吖”在大会主论坛做分享
在此次大会上，新京报副总编辑王爱军、晋商行MCN创始人董伟伟、青瓜视频创始人吴建、洋葱视频联合创始人聂阳德等多家媒体、MCN机构创作者代表，以及雪莉、戴博士、手工耿等个体创作者做了经验分享。
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