昨天，甜甜的七夕节告一段落，各色男女都在这古老传说留下的节日里美满的相会在一起，共同许下对未来的美好祈愿。阿里也很快发布了今年七夕前一周的消费数据，其中，七夕当天网购中国传统手工艺定情物，与恋人一起加入环保行动、合种“爱情树”等，成为当代中国人表达爱意的新方式。
阿里巴巴公布七夕前消费数据
阿里巴巴近日公布的一组数据显示，七夕前一周消费迎来高峰，与去年七夕同期相比增速达118%以上，而国货品牌的七夕商品以141%的成绩超过大盘。
据了解，七夕当天网购中国传统手工艺定情物，与恋人一起加入环保行动、合种“爱情树”等，成为当代中国人表达爱意的新方式。
据悉，在淘宝、天猫上，“国货之光”点亮了传统佳节。其中，汉服消费增长超184%，团扇增长超65%，中国胭脂增长超37%。
中国人百年好合的愿望已经融入了低碳、可持续的理念，比如，在支付宝蚂蚁森林合种一棵树。截至2019年7月31日，参与蚂蚁森林合种的人数累计达1.22亿，其中参与爱情树合种的人数约为4000万，占合种人数的近30%。
各大电商平台也纷纷发布七夕相关战绩。
京东到家截止8月7日12点的数据显示，七夕节鲜花销量已追平今年情人节全天，综合当前销售趋势及已下订单，七夕节当日鲜花销量将达到2月14日的1.4倍。
传统佳节的风俗、情感和文化内涵正在催生出流量大IP。
天猫双十一晚会招商方案
在7月12日举行的2019天猫双11狂欢夜启动会上，天猫宣布了双11狂欢夜首次增加白天时段，并将为商家提供更多权益的消息。
日前，2019年天猫双11晚会的具体招商方案也已对外公布。
招商方案中指出，2019年天猫双11晚会（以下简称“猫晚”）将于11月10日在浙江卫视、东方卫视、优酷及全球十余家海外电视台同步直播，同时用户可以通过淘宝或天猫平台以及优酷进行互动。除了中外超级巨星及不同世代偶像团体同台演出，晚会还增设公益环节，参与演出的明星将透过直播带货，进行精准扶贫。
据悉，今年猫晚的招商资源位包括首席冠名、特约赞助、行业赞助、制定品牌、人气好货、品牌硬广等类型。其中，首席冠名仅有一个席位，资源包包含猫晚的特殊权益以及双十一预热期间的多项权益。
根据招商方案的信息，首席冠名品牌的品牌元素可与猫晚LOGO形成联合LOGO，且可利用联合LOGO进行宣推及授权使用，可以使用合作身份对自身品牌进行宣传推广，并享有官方合作物料授权以及衍生授权，包括官方海报、节目正片中品牌植入卡段、猫晚联名款商品等。
在10月20日至11月9日双十一预热期间，首席冠名品牌可在浙江卫视与东方卫视播放品牌宣传片，同时还可在猫晚期间独享现场主舞美品牌植入权益以及互动期间品牌理念植入的权益以及主持人口播权益等。
阿里巴巴官方此前曾表示，今年猫晚将以整体聚合升级的姿态，帮助广告主打通从生态曝光、会场权益分发、跨屏种草，到成交促进的整个链条。将内容和互动设计打造成破圈利器，借助超级内容触动受众，打破人群圈层的壁垒。利用明星及主播阵容进一步带动活跃粉丝。
此外，此次的招商方案中明确表示，10月20日至11月10日，天猫双十一将通过曝光、互动、直播等方式蓄力，引导消费者加购。11月11日当天全天24小时消费者均可抢购意向商品，同时11月12日返场增购。
在娱乐方面，10月20日至11月9日为预热期，通过超级直播间与消费者实现互动。11月10日为爆发期，不仅有夜间互动场，同时还增设了日间互动场。在11月11日至11月12日的收割期，推出各种互动特权及互动福利。
“猫晚高转化率的背后，实际上是消费者与品牌之间情感认同的形成。”阿里妈妈总裁张忆芬在猫晚启动会上表示。她指出，阿里妈妈将在此次猫晚中扮演整合营销的角色，不仅实现品效协同，更帮助品牌实现全链路的消费者运营。
数据显示，去年，有超过2.4亿人观看了猫晚直播，互动数达到14亿，双平台晚会互动率50%+，进店引流数2.6亿。56%参与互动的用户在观看直播时，通过点击优酷推送的天猫商家信息，直接参与了天猫双11狂欢节。此外，去年猫晚核心赞助商双11销售超7亿，其中某核心赞助商成交额在3分55秒过亿。
微淘全新升级赋能双十一
在8月1日举办的微淘商家大会上，淘宝内容电商平台及微淘负责人梁宏亮透露，微淘正在进行全新升级，此次升级，希望将微淘打造成基于关系的电商内容社区，为双11做好赋能和支持。并且，升级内容将在8月起陆续开放给平台上的商家和达人。
梁宏亮表示，“重塑内容心智，打造粉丝价值，升级营销矩阵”是微淘2019年的三大核心发展策略。
目前微淘覆盖上新、种草、视频、卖家秀、直播等多场景运营需求，其中，尤其强调鼓励持续上新和种草。数据显示，上新和种草内容的点击率均超过了平均点击的30%。
同时，微淘还将创新一种内容类型叫“粉丝活动”。商家可针对粉丝提供福利型内容，如粉丝抽奖、新品预约等，预计将在9月全面上线。
此外，创作者的内容后台能力也将同步升级。目前，部分商家已能通过千牛App在手机上快捷发布内容管理内容。目前。千牛App已在Android上线，IOS版本即将发布。
除微淘关注流分发、常访问微淘号、icon变形等常用的触达途径之外，店铺微淘也将进行升级。
升级后的店铺微淘将成为私域运营阵地，提升非粉转粉、老粉留存率，打通淘内外分发流转链路。
微淘宣布，2019年将完成营销矩阵打造。同时，单品牌创新IP也在逐渐成型，如微淘新品日，品牌粉丝日等，让品牌商家在微淘获得一套商业化营销解决方案。
天猫充值类目新增二级类目
天猫将“生活娱乐充值”一级类目下新增“平台币”等二级类目，并将原“腾讯QQ专区”及“网络游戏点卡”的部分商品迁移至新增的二级类目“平台币”类目中，同时“腾讯QQ专区”及“网络游戏点卡”的源类目保留。
本次调整将于2019年8月12日正式生效。
在更改后的规则中，《天猫入驻标准》要求“影音会员”、“视频直播”、“社交/交友”、“音频FM”、“平台币”、“知识阅读”及“网络工具”二级类目的旗舰店、专卖店店铺保证金为人民币1万元，专营店店铺保证金为人民币10万元。
关于生活娱乐充值方面，《天猫在营商家资质标准》要求经营“平台币”、“社交交友”、“视频直播”、“网络工具”、“音频FM”、“影视会员”、“知识阅读”及“社交交友”二级类目的商家需满足开店公司提供《网络文化经营许可证》，品牌方需具有《增值电信业务经营许可证》。而《天猫入驻资质细则》、《天猫在营店铺申请新增类目细则》还需开店公司注册资本不低于100万人民币，并且具备一般纳税人资格。
二级类目的专营店需满足知名游戏公司省级以上代理资质，经营游戏点卡业务不少于一年，且最近半年月均成交额1000万元以上，需提供相应证明。
此外，除“加油卡/加油充值”、“出行服务（新）”、“平台币”、“社交交友”、“视频直播”、“网络工具”、“音频FM”、“影视会员”、“知识阅读”及“社交交友”二级类目外，其他类目采取邀约入驻。
在生活娱乐充值类目下的“社交交友”、“视频直播”、“知识阅读”、“影视会员”、“平台币”、“网络工具”和“音频FM”均不考核基础服务，要求旗舰店及专卖店DSR均值≤4.7的天数累计≤120、专营店DSR均值≤4.9的天数累计≤120天，旗舰店及专卖店销售额为360万、专营店销售额为1亿。
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