行业资讯 | 天猫周报：全国首款5G手机天猫首发，华为新品首发申请已提交......

7月23日，中兴推出的首款5G手机在天猫率先开启预售，而华为的5G手机也已经向天猫提交了首发申请。整个七八月间，首批获得认证的5G手机将在天猫扎堆首发，正式开启5G商用元年。

上午10点，登录ZTE中兴天猫官方旗舰店已经可以看到，首款5G新机AXON 10 Pro 5G已经开启预付定金，按目前的节奏，首批消费者将于8月初就能率先体验到这款5G新机。据了解，该机搭载1600万高清像素，一次充电续航时间可达2天，在5G网络下，下载1G1080p的高清视频仅需要4秒。

而尽管中兴在这一波5G热潮中暂时抢得了先机，但华为紧逼其后，已于近日向天猫提交了新品首发申请，不日即将上市。

数据显示，“5G手机”、“5G网络新手机”等一系列关键词的搜索热度也于近期在天猫迅速飙升，随着第一批新机上市节奏逐步敲定，5G手机的天猫搜索增长在一周内整整翻了27倍。从热搜排行榜看，ViVO的IQOO5G手机近期受到的关注度最高，甚至超越了华为的Mate 20X 5G手机。

天猫相关负责人表示，除了中兴、华为外，首批获得3C认证的5G手机都将在接下来一段时间内扎堆上天猫首发。随着5G手机全面进入上市阶段，5G商用元年也将正式到来。

最近，天猫宣布，将在3年内吸纳10万名明星、KOL，认证“天猫新玩家”，通过养成式红人培养计划，构建天猫新品首发的内容生态。今年天猫618第一天，李佳琦3分钟内卖出了5000单资生堂“红腰子精华”，销售额超600万。

除了利用电商平台本身的多触点营销，天猫将与网红经济结合，把触角延伸到内容平台，实现更大价值的商业变现。

7月25日，全球最大奢侈品集团LVMH发布2019上半年财报。财报显示，LVMH销售额同比大涨15%至251欧元。

分析师认为，LVMH业绩的增长得益于中国在内的亚洲市场需求旺盛。期内，娇兰、馥蕾诗、纪梵希等品牌业绩表现强劲，销售额获得显著增长。同时在中国电商领域，所有品牌均实现大幅增长。另据 Gartner L2 报告，千禧一代已成为中国业绩增长的重要动力。

市场对于LVMH在中国的好业绩早有预测。LVMH在2019财年一季度的财报会议上就曾表示，集团销售额增长16%，创下五年来新高，中国消费者已经连续多年带来双位数的销售增长。

得益于上半年的亮眼成绩，7月18日发布的彭博亿万富翁指数排行榜显示，LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault今年以来财富大幅增加，以1076亿美元净资产，挤掉比尔·盖茨排名第2。

有分析指出，LVMH在中国的销售增长，得益于电商渠道，而其中天猫起到决定性作用。

自2015年7月，LVMH旗下首个品牌——Make Up Forever入驻天猫，此后，包括娇兰、馥蕾诗、泰格豪雅、真力时、酩悦轩尼诗等多个重要品牌相继入驻，截至目前，LVMH一共在天猫开了近10家店，远远超过京东等其他平台。

LVMH集团大中华区总裁吴越曾公开表示，“天猫代表着中国，折射着中国的进步、中国的发展，已经吸引了中国的时尚人群，所以奢侈时尚品牌进入天猫理所当然。”

借助天猫等电商渠道，LVMH触达了低线城市的年轻新客。

天猫数据显示，7月23日至24日，高端水品类的成交额突破一千万元，累计销售近240万瓶、120万升高端饮用水。

仅23日当天，法国依云首日销售额同比增长118%，2000套易烊千玺联名礼盒在80秒内售罄，国产品牌元気森林的销量同比大涨240%。爆款产品破百万销售额。从线下到线上，高端水迎来全方位的爆发，天猫对消费者培育起到关键作用。

近日，天猫发布《泡面口味地图》显示，2018年，有4000万名吃货在天猫上消费了超过6亿袋方便面，上海、北京、杭州、深圳、广州、武汉、南京、苏州、重庆、郑州的吃货最为凶猛，销量位居前十。在口味上，更主流的海鲜口味和老坛酸菜口味仍是国人对泡面的最主流选择，呈现出南海鲜、北酸菜的现象。

世界方便面协会数据显示，2014年中国方便面市场销售量就已经达到444亿份，2015年开始逐步下跌，到2016年仅售出385.2亿份，创下新低。但从2018年开始，中国方便面市场销量开始了明显回暖，预计2019年有望回升到2014年的水平。另据美国咨询公司里斯咨询发布的一份关于方便面的报告，2018年，中国方便面消费超过400亿份，遥遥领先于其他国家，是当之无愧的世界第一。

同时，天猫发布的《泡面口味地图》还显示，和十年前相比，消费者在方便面的口味上拥有了更多选择。除了香菜、咸蛋黄、西红柿鸡蛋这样的“入门级”口味，还有鸭脖子、小龙虾、酸辣肥肠、花雕醉鸡甚至奶酪芝士等奇葩进阶版口味。

从品牌和单品看，在天猫上，康师傅仍然位居国人方便面选择的top1，三养、统一、日清、白象、农心等品牌紧随其后，成为年轻人的新选择，而一些新锐品牌，比如开店不到两年的网红方便面拉面说，在天猫销售增长同比高达150%，已经位列最受年轻人喜爱的泡面品牌top10。

继2万元新能源汽车后，聚划算暑期狂补再放大招。

7月23日起，聚划算在品牌直降专区持续供应3999元iPhone XR，每天10点、14点、21点整点开抢，保证官方正品。

这个大动作直接让iPhone XR从苹果官网价6199元到聚划算3999元，一步步走向亲民。聚划算=巨划算，也成为今年暑期消费者的直观感受。

7月22日，阿里巴巴聚划算“聚土地”订单农业战略发布会在中国方正稻作博物馆召开。当天，聚土地智慧订单农业电商扶贫新模式正式启动，聚土地首期活动上线聚划算。

通过预售平台，消费者仅需1元便可提前预定今秋新米，待稻米成熟付足尾款，便可以23.9元的总价获得优质新鲜的方正县秋然长粒香大米5kg。距稻米成熟还有2个多月，2万亩黑土地上的肥沃稻田，已被全国吃货提前“承包”。

据了解，“聚土地”是聚划算深度改造农产品供应链的新计划，旨在通过打造智慧订单农业模式，汇聚全国聚土地示范产区的优质产品，实现农产品订单的确定性和规模化，真正打通高效的惠民通路。同时，充分调动和整合阿里生态全域力量，推动数字农业落地。

未来两年，聚划算将依托聚划算商业爆发力和整个阿里经济体的生态力量，在全国打造1000个聚土地示范产区，孵化100个特色农产品品牌，帮助传统农业数字化，助力兴农扶贫。目前，来自黑龙江、河南、江西、甘肃等省份的20个县域特色农产品产区，已加入聚土地。