除了商家组团折扣外，今年双11还会带点“绿”

“买得更好，买得更省”。在21日的2019天猫双11全球狂欢节启动发布会上，天猫总裁、淘宝总裁蒋凡宣布：11月11日当天，来自全世界20万品牌的天猫官方旗舰店将集体推出史上最大折扣。参与2019天猫双11折扣的商品超过1000万款，其中超过100万款为首次发布的新品。

过去两年，淘宝天猫的月度活跃用户增长2.26亿，年度活跃消费者增长2.08亿，新增用户中超过70%来自下沉市场。强劲的用户增长，直接构成天猫双11参与用户增长的底座。

据了解，不少国际国内品牌改变了原定的新品发布节奏，以参与此次天猫双11的集体折扣活动。苹果、华为、海蓝之谜、戴森、沃尔沃汽车、茅台都把年度重磅新品和“硬通货”商品放到天猫双11发售。超过50%的美妆大牌甚至打破惯例，把一年中最受关注的圣诞礼盒，提前到天猫双11发布。包括兰蔻、SK-II、YSL、纪梵希、资生堂在内的215个大牌，还为天猫双11专门定制了241款专属商品。

此外，今年天猫将打造“绿色双11”，推出“以旧换新”专场置换活动。据有关负责人介绍，今年天猫双11“以旧换新”活动将覆盖80多种类目、260多个品牌、4万种商品，通过大额补贴回收闲置商品，减少社会资源浪费。

近年来，随着内需消费的不断迭代，二手回收显现出巨大的市场潜力。数据显示，2018年和2019年仅旧手机淘汰量分别将达到4.61亿台和4.99亿台，市场规模过千亿，但其中二手回收率仍不到5%。“这主要源于以往低效的线下回收模式，甚至有些消费者并不知道哪里可以回收闲置电器。今年双11，天猫平台与闲鱼、支付宝花呗等多端联动，希望为用户打开线上渠道。

在回收方式上，大家电等商品将由专人上门回收，手机、数码类则采用免费邮寄方式。

在具体优惠力度方面，天猫、闲鱼将联合家电、电脑、手机、数码等商家对各类回收商品进行大额补贴。从11月1日起，消费者在天猫、闲鱼平台卖旧商品，在市场回收估价的基础上，天猫红包将加价10%，并随机赠送购新券。在双11当天购买新机，天猫将进一步返补，最高达1000元。