据调查报告显示，中国年轻一代(35岁以下)56%的人没有储蓄，开始储蓄的人中，每月储蓄仅1389元。 银行调查也显示，现在的90后的负债额是月收入的18.5倍，负债在亚洲同龄人中排名第一。90后变成“佛系”青年之后， 95后步入社会，成为中国社会的消费新中坚力量。
相关数据显示45%的95后女性随身携带口红的比例超过50%，超过20%的95后女生拥有超过5支口红，同时注重形象维护的95后男性比例也有了大大的增加。数据显示，某电商平台的男性美妆消费规模相比2016年增长了67%，平均5个95后男生中就有一个使用BB霜。
95后贡献的消费额
Z世代是美国及欧洲的流行用语，意指在1995-2009年间出生的人。据统计，目前全球Z世代共有24亿人，占据全球人口的32%，其消费能力达到440亿美元。而在中国，Z世代人群的数量又是世界上最庞大的——共有1.49亿人，相当于“每十个人中就有一个95后、00后”。
图源：《2019年Z世代报告》
据《Z世代消费力白皮书》中的数据预测，到2020年Z世代将占据整体消费力的40%，相当于“每100元的消费中至少有40元来自95后、00后”，是当之无愧的的消费主力军。
为热爱付费
大多数Z世代都拥有富足的物质，对于没有过物质短缺的这代人而言，更多的需求转向了对精神、娱乐的要求上。95后是兴趣化、视觉化的一代，更是热爱付费的一代。Z世代非常愿意为兴趣花钱，除了游戏皮肤道具、数码硬件等产品外，知识付费也是他们少不了的一笔开支，领英中国的一个调查数据显示，将近7成的95后，购买过知识付费产品，或者参加过培训课程。也爱为旅行花钱，35%的95后将大额消费用于自由行、跨境游等产品。而社交内容又是影响95后购买决策的最重要因素，超过30%的95后表示因此产生购买欲望。
除此之外，95后所呈现的消费特征是多元化的，95后更看重产品品质，对价格设限更少，他们既能对奢侈品牌狠心剁手，也能将平价国货收入囊中，多元化的消费习惯使得他们对品牌的忠诚度变得越来越低。
互联网安利
Z世代是生于互联网的一代人，他们的青少年时期是在中国宽带普及后度过的，因此网络已经融入他们的生活中，成为一种不可或缺的习惯。Z世代习惯通过社交和内容平台的“种草”和“安利”后再决定是否购买。他们会受社交圈子和KOL的影响产生购买兴趣，并搜索更多的产品资讯、测评和口碑信息，最后做出是否购买的决定；一大部分95后在购买后有很强的意愿去分享，他们可能又一次通过社交平台将“安利”产品给其他人，也可能创作内容将自身体验分享出来，供他人参考。从品牌忠诚度来看，前几代人相比95后没有较为固定的品牌偏好，喜欢尝试新品。
