淘宝直播：7.28产地直播节活动玩法介绍

一、活动背景

当下直播电商迎来爆发式增长，直播带货模式成为行业风口！为了帮助广州本地企业和传统产业快速切入直播赛道，带动商家运用电商直播模式加速数字化转型，改变传统经营模式，破解疫情带的经营困境，广州市政府与淘宝直播合作举办“7.28广州产地直播节”，通过直播的形式，挖掘产地优质货品，互动融合线上线下，打破地域局限，让消费者足不出户就能买到产地实惠一手源头好货，助力打造直播电商之都，促进消费稳定增长。

以下核心玩法都建议报名

商家团报名：

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=508570340000

1元秒杀或大额裂变券报名：

https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/Yos6aU1eT

明星/总裁/领导来了：

https://www.yuque.com/docs/share/6eee8cfd-52ab-439d-8e23-1228498b56e1?#

（备注：广东商家也可以参与，具体请认真查看活动玩法详情）👇👇👇

1、活动时间

2020年7月28日8:00-2020年7月28日23:59:59

2、报名及审核时间

报名时间：2020年7月13日00:00-2020年7月22日23:59:59审核时间：2020年7月20日00:00-2020年7月23日23:59:59

3、参与对象

近180天频繁活跃地（含发货地址/注册地址的综合评估）为广州市/广东省的商家；（含有结算权限的店铺账号，主播参与玩法和规则请关注另行通知）

4、活动资源

直播频道活动TAB、直播频道焦点图等

（一）活动玩法

整点1元秒杀报名入口：

https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/Yos6aU1eT

商家团报名入口：

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=508570340000

大额裂变券报名入口：

https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/Yos6aU1eT

他们来了规范说明：

https://www.yuque.com/docs/share/6eee8cfd-52ab-439d-8e23-1228498b56e1?#

（二）活动tab楼层

以下仅作参考，具体以实际为准：

（一）基础要求

①拥有直播发布及浮现权限；

②7.17-7.23开播满5天，每天开播时长不低于2小时；

③如为商家：

• 淘宝网卖家须符合《淘宝网营销活动规范》；

• 店铺绑定的支付宝帐户身份认证完善信息达到II类支付帐户；不涉及廉政调查；店铺具备一定的综合竞争力；

• 天猫商家须符合《天猫商家营销准入基础规则》，其中，天猫国际平台商家须同时满足《天猫国际营销活动基准规则》；

• 广州及广东商家圈选规则：近180天频繁活跃地（含发货地址/注册地址的综合评估）为广州市/广东省的；

备注：如不再满足上述准入条件，或出现特定违规情形的将予以清退。

（二）商品要求

1.淘宝卖家商品须符合《淘宝网营销活动规范》，天猫商家商品须符合《天猫商家营销准入规则》

2.商品不可为《关于内容创作者发布内容平台不允许发布的信息的实施细则》禁止推广商品。

（三）审核要求

1、商家审核规则

对于符合以上商家准入规则的天猫商家和淘宝商家，淘宝直播将优先审核：

2、直播间商品审核规则

① 商品维度：品类符合本次活动招商；选品应季；价格因素参考优先让利的商品。

② 图片维度：报名提交的商品白底图不符合招商要求的不予通过，有水印、牛皮癣、拼图、logo等不符合视觉要求的不予通过.

③ 让利维度：会参考商品的坑位符合商品准入规则及让利情况进行择优审核通过；

④ 文案维度：提报商品标题为8个字以内，商品利益点文案为8个字以内建议强调下遵守广告法，如实描述；

⑤ 同款维度：同款商品会参考“商品销量、折扣力度、买家评论、优惠券设置力度”等因素。

1、淘宝直播活动期间卖家应遵守《淘宝网市场管理与违规处理规范》、《淘宝平台价格管理规则》、《淘宝网营销活动规范》及相应活动要求；天猫商家应遵守《天猫商家营销准入基础规则》、《天猫市场管理规范》及相应活动要求；达人应遵守《内容创作者管理规则》及相应活动要求；遵循公序良俗原则，营造积极健康诚信的活动环境，不得以不正当方式获得活动利益。

2、商家、主播违反活动管理要求，或不符合报名要求的，除按照相关规则处理外，平台还将视其具体情况对其采取公示警告、营销活动降档或清退、限制参加营销活动等处理措施。（营销活动含内容营销活动）

3、在淘宝直播活动过程中，被排查到的异常订单数据将不计入排名统计，且淘宝直播将依据异常数据情况决定是否对其采取营销活动降档或清退等处理措施；同时，淘宝直播会对活动期间违规获取或使用官方资源的商家、主播做扰乱市场秩序的处罚。

4、为保障消费者在本次活动中的购物体验，在活动过程中，我们将对参加活动的商品进行不定期排查。若卖家存在发布涉嫌不适合活动如低俗营销、疑似违禁等的商品，或者存在其他违反政策法规、公序良俗的行为的，淘宝平台将通过清退活动或其他管理手段进行实时管控。

5、商家、主播报名本次活动且审核通过后，不得无合理理由申请退出会场活动。若违反本规定，淘宝直播将有权视情节严重程度，对其进行限制参加营销活动30天~60天的处理。

1、淘宝直播可根据活动举办的实际情况，在法律允许的范围内，对本规则进行变动或调整，相关变动或调整将公布在规则页面上。为保障消费者在本次活动中的购物体验，我们将对参加活动的商品进行不定期排查，若活动商品存在低俗营销、夸大宣传等信息层面滥用情况的，或者存在其他违反政策法规、公序良俗的情况的，淘宝网将把此类商品清退出活动。

2、平行优惠计算规则：营销工具计算规则已变更，请卖家特别注意，避免资损。

https://rule.taobao.com/detail-8148.htm?spm=a2177.7231193.0.0.4f3017ea208wgC&tag=self

-  E N D  -